出品/联商网搜展网
撰文/小酒
图源/微信公家号@脑白金
咖啡赛道上又多了一个跨界选手。
11月7日，全国首家「脑白金+ Café」咖啡馆在上海松江正式开业，那预示着保健品脑白金也正式跨界咖啡。
首店以品牌标记性蓝色克莱因蓝以及白色为主色彩，墙面以脑白金典范小蓝瓶荧光灯加以装点，点单台上摆着两个巨型镭射白老头金老太手办，两个手办形象别离捧着咖啡，巧妙跟尾脑白金的过往与如今，让整个空间充满赛博朋克、年重活气力息。
此外，首店为Pick up门店，不供给堂食的情况和办事，弧形的点单台外只放置了三个银色高脚凳。
在产物上，「脑白金+ Café」供给白金典范、动力加油站、浅笑碰碰冰、“素”拿铁、热爱1997、大口尝鲜六大类，价格从9元至22元不等，比力亲民友好。除饮品外，门店还供给餐包，以及浩瀚周边礼物，此中不乏与其他品牌联名的周边。
在本年3月21日世界睡眠日，专注于改进老年人睡眠问题的脑白金顺势推出旗下年轻化品牌「脑白金+」，并发布助眠新品“睡好9”，努力于处理年轻一代的睡眠问题，正式进军年轻人睡眠市场。与“睡好9”同步推出的还有“大口7”和“活力8”，那两款产物针对年轻人更存眷的身段治理和体能治理。
1997年，无锡健特药业有限公司推出脑白金，之后凭仗“本年过节不收礼，收礼只收脑白金”的魔性告白语敏捷风行全国。截行至2014年，脑白金持续16年荣获保健品单品销量第1。
2015年，有人爆料称脑白金添加大量褪黑素，副感化十分大，近几年，保健品市场乱象频频被曝光，遭遇相信危机，脑白金遭遇开展瓶颈。
对脑白金而言，当下炽热的咖啡赛道或许是一条能够测验考试突围的途径。
现实上，近来，因为咖啡文化越来越普及，咖啡赛道遭到本钱溺爱，浩瀚企业纷繁跨界做起了咖啡。除了各人比力熟悉的中石油的好客咖啡、中石化的易捷咖啡以及中国邮政的邮政咖啡外，还有李宁、特步、华为、猿辅导等与咖啡八杆子打不着的企业。
一时之间，浩瀚企业和本钱都涌进了咖啡赛道。据相关数据统计，2021年全年现磨咖啡赛道共有17轮投资，此中在咖啡相关范畴融资总事务中的占比近七成，披露的融资总额超越30亿元。
但是，到了本年，2022上半年共发作14轮投资，固然融资数量多，但融资金额仅为18.03亿元，以至不敷往年同期的一半，咖啡赛道闪现出了降温之态。
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