文| 星番
那两天，一个关于“请容许国产剧里有中女的存在”的话题在网上引起热议，因为该词条导语指向杨幂新剧，因而群众将锋芒瞄准了杨幂和她剧里的角色。有网友就表达，“秦岚、热依扎、孙俪、童瑶等演员在差别题材中大放异彩，中女的市场并不是欠好。”
一个本能够借着“30+女性职业窘境”鼓吹角色的话题，霎时变了味道，评论也逐步不成控。
那一争议背后折射的是，关于偶像剧“上价值”的营销，看寡的承受水平其实不高。因为操行剧、现实题材高分做品越来越多，切磋的话题越来越多，给“价值”“深度”的存在找到了更适配的土壤，而比拟之下，当下的偶像剧多在“悬浮”的空间里造梦，自己就难以承载深度话题。出格是做品还没有足够高的说服力时，如许的营销体例，不免将雷点引到演员的身上。
鉴于现在国内娱乐市场、言论情况都在发作改变，同样的营销雷点存在很多，我们或答应以试着看一下，越来越欠好做的营销还需躲避哪些风险？
01
“女权”那块砖，越来越欠好移
2019年，海清在First青年片子展上发言，期看影视剧能够多给中年女演员一些时机。然而，在之后的四年间，我们看到了如秦岚等中女演员能够在姐弟恋偶像剧平分一杯羹，看到了如热依扎等演员能够在正剧做品中凭仗超卓的演出拿奖，看到了如童瑶等演员能够通过尚未过盈利期的女性题材做品斩获不俗的流量与口碑，看到了如孙俪等演员仍在凭仗热剧、爆款剧被高度存眷。
时至今日，中年女演员有更宽广的题材抉择，人设也愈加丰富，并不是一板一眼，好比姚晨在新剧中所扮演的“疯且狂”的彭莱。中女在影视剧中的缺位，似乎其实不明显。在如许的市场大情况下，再往讨论“请容许存在”如许的话题，几有点不达时宜。
其次，演员本人似乎也不契合卖惨的前提。从古偶、现偶剧中的少女，演到现在大热的姐弟恋赛道，杨幂拿到的无疑都是顶级的资本和设置装备摆设。而她新剧中的角色，与Angelababy、秦岚等演员在姐弟恋剧中的角色形象根本一致，都是30+姐姐、颜值高、职业精英形象，如许的角色一挠一大把，又何谈“没有保存空间”呢？无怪乎难获得看寡的共喊。
固然女权话题仍然处在热议期，但无论是影视剧中的套用，仍是话题的营销，都不乏翻车案例，好比《梦华录》鼓吹点是“用现代思惟讲述古代女子励志故事”，现实却在剧中强调“双洁”，引起看寡恶感。而此次“请容许国产剧里有中女的存在”话题引起的争议，为艺人和剧集的营销都敲响了“偶像剧不要随意上价值”“不要随意扯女性话题大旗”的警钟。
相反，从群众当下关于“疯批”女主、“非圣母型”女主的推崇，以及关于影视剧中鼎力大举付与女性角色生育功用的抵触，转而逃求更多面的“妈妈”形象能够看出，更多为女性“解缚”的话题更利于营销，好比降低对女性的刻板道德要求、生育要求、身份本能机能要求等。
02
“审讯看寡”不如闪现“敬业”
比拟中女市场情况向好，爱豆、尾部艺人的保存情况反而更为严格。一方面是选秀综艺暂停，多量量秀人、爱豆没有舞台，或处在事业停摆期，或抉择“再就业”为陆续艺人道路积存力量。另一方面是冷冬来袭，开机项目锐减，尾部演员无戏可拍，爱豆转赛道更为困难。
但在如许的情况中，不论是抱怨，仍是摆烂，仍是不免被嘲。本年四月，《瓦舍江湖》女二张昊玥在曲播中抱怨，表达本身目前月进仅两万，连房子都租不起，只能和经纪人合租，引起网友抵触情感。艺人与群众之间，关于“工资低”的定位差别，以及“208万”事务曝光后，群众关于艺人高片酬更进一步的不满，让艺人的抱怨难以获得同情。
同时，固然“摆烂”是当下的时髦情感，但如胡春杨等多位爱豆的前车可鉴，也让各人看到，艺人自诉摆烂，无疑是自毁出息。
近日AKB助理总裁、造造人李少峰在承受摘访时表达“艺人卖惨不如展示勤奋。”在他看来“假设爱豆通过卖惨上了某个舞台，但没有足够的实力能够在舞台上站稳的话，站得越高，反而会摔得越惨。”
比拟之下，固然敬业有时也会被扣上做秀的帽子，但现在看寡越来越垂青艺人颜值、身段形态、专业才能、工做立场，闪现敬业怎么看都不是一个会错的选项。
另一个营销雷点在于“审讯看寡”。期看看寡对艺人宽大，赐与艺人生长空间，以及“TA的演技/营业才能在生长”等言论，无疑是在看寡的雷点上蹦迪。或者在剧集营销中，期看看寡关于前几集节拍慢的剧多点耐烦，或者在看寡对某部剧难以进戏时，责备看寡“山猪食不了细糠”等话题，都很随便引起看寡的逆反心理。
随便翻车的还有艺人在打造“耿曲”人设时，说出与本身履历、形象不符的理论。好比杨超越在最初一场私家曲播时对粉丝表达“不要躺平，否则在你抱动手机嘿嘿嘿时，他人都当上总裁了。”被很多网友以她“舞台划水”的出道履历辩驳，引起不小的讨论。最末杨超越抉择停掉私家曲播以平息事态。
03
话题、人设、CP，雷点百出
杨幂在“请容许国产剧里有中女的存在”话题中失利，难以食到女权话题的盈利，离不开她早期在“少女感”、“漫画腰”“反手摸肚脐”等人设、形象方面的打造，而那些话题也曾一度引起“身段焦虑”“引导不安康审美”等争议。
近来，白幼瘦审美有被健美感代替的趋向，营销身段考虑的要素越来越多。吉娜怀孕期间，屡次露面闪现本身“怀孕身段仍然好”的形象，但言论却被群众以“给女性压力”“造造让妊妇更辛勤的身段焦虑”等言论占据。
比拟负面向的讨论，附加身份的营销则随便成为艺人爆雷的导火索，好比学霸、体系体例内男友、艺术家等。御姐、酷飒型女性形象讨喜的同时，富婆人设成为新的营销手段，往年播出的韩国恋综《独身即天堂》中的女嘉宾宋智雅，以富婆、女海王、爽文女主形象走红，不单同时收割多位男嘉宾的好感，在她充满争议的热度笼盖下，“媚男”“雌竞”那些看起来会成为雷点的讨论反而弱化了损害力。
但是，不到半月，宋智雅被扒出背假包，名媛身份被撕碎。本认为恋综女嘉宾能够乘隙改动人设打造的标的目的，却在那一事务后消声匿迹，不再敢随便测验考试。而宋智雅在风波之后仍然走“名媛网红”道路，在社交平台上更新着精致的生活照和豪华品包包，独一差别的是，她不再具有高话题。
有的人设是翻车和爆雷，而有的人设则是已过盈利期，好比“分开汉子后认实搞事业的美女”。从毛晓彤手撕渣男后以独立清醒形象在事业方面“开挂”，到赵丽颖离婚后一扫疲态，再到现在孙怡在离婚后勤奋闪现“搞事业美女”形象，“分开汉子事业开挂”的人设固然不失为好的营销点，但显而易见的是，如许的人设所带来的盈利越来越有限。
假设说话题营销和人设营销是以营销者自己意志为转移的话，CP营销则是很难掌握的，出格是在当下CP营销风气改变、CP粉越舞越“上头”的期间，艺人营销实人CP有被骂的风险，不营销又会被声讨“不共同营业”。本年上半年的剧集《良辰好景知几何》在播出期间热度不竭走高，男主窦骁就因为不共同CP营业被剧粉抵抗。
做为鼓吹手段，营销也需要拼新把戏，但不管若何“整活”，都需要考虑艺人本身的适配度，以及营销点能否具有正向的价值引导，被网友所承受。当下的收集情况瞬息万变，营销越发不再是项凭空杜撰的工做，能及时适应形势、调转风向很重要。