继续感知社会情感，向用户传达正能量内容和优良产物，片仔癀化装品不断在向前。
来源 | 聚标致
做者| 小栗子
当下，内容传布逐步成为化装操行业中塑造品牌影响力的重要部门，各品牌在内容传布上也继续存眷着社会话题，试图从社会话题中找到与本身品牌和产物的毗连点，在话题下引发消费者的感情共喊，传达品牌的立场和看点，以此获取品牌价值的提拔。
但所谓的“感情营销”那张牌其实不好打，想要以此撬动“浩荡声量”，那关于品牌来说除了拥有禁得起光阴打磨的产物，更是要做到深入洞察社会情感，而且能把产物自己的特征与传布内容做到有效连系停止输出。
所以，能依靠此实正实现产物“出圈”的品牌其实不多。
近日，聚标致发现，有着多年沉淀根底的片仔癀化装品存眷到了生活中一些为抱负勇猛向前的普通女孩，那些中国女孩在本身的范畴“闪闪发光”。
片仔癀化装品以优良产物雪肌系列为媒，倡议了“我有我的配角光环”系列活动，为中国女孩们“打光”，胜利地传达了品牌价值。
勇猛向前的每一步，都有它为你打光
诉说三位女孩从不舍弃的故事
10月27日，一个名为《我有我的配角光环》的短片进进人们的视野，短片闪现了三位女孩工做和生活的片段：
汉服博主杨馥羽的工做有着驰驱和辛酸，但因为热爱，未曾停下；美妆博主夹心有时会面对否认和量疑，但始末不平输，变压力为动力；美食博主年糕糕面临一次次的失败，也从未抉择舍弃，不竭打磨菜谱。
影片最初，当女孩们抬起头勇敢前行的时候，她们拥有本身的“配角光环”，看寡们也不由被那“光线”所触动。
而片仔癀牌雪肌系列则会在女孩们勇猛向前的逐梦路上，点亮她们的肌肤荣耀，为她们照亮本身的世界，为中国女孩们“打光”。
短片以分享三位充满活力的女孩故事，将现代无数普通女孩工做中“面对困难，却从不断下”的缩影展现给公家。
片仔癀化装品以此想要向公家传达：每一位中国女孩在为抱负勇猛前进的路上都有着本身的“配角光环”，其鼓舞女孩们回忆本身曾经“百折不回”的闪光时刻，从本身和万千“同频”女孩身上吸收不竭勇猛向前的力量。
多方位用户沟通，集体参与“闪光时刻”回忆
在短片发布的同时，片仔癀化装品倡议微博互动话题#我有我的配角光环#，通过具象、有共喊感的话题鼓舞用户分享本身生活工做中的实在故事，成立感情共喊的传布场域；
该纪录短片截行到发稿前， 微博播放量达802万次，话题讨论次数达3.6万。网友们在微博评论区也颁发了本身的感受：“你就是你，并世无双的你”、“生活自己就是舞台，每小我都是并世无双”等。
除微博外，片仔癀化装品在微信公家号、视频号、抖音等社媒平台同步上线短片，全链路触达用户，实现人群的普遍笼盖。
别的，此次立场短片和话题讨论是结合《三联生活周刊》配合发布的。三联生活周刊发布的《女性妆容变迁史：从“以白为美”到强调“光泽度”》一文，围绕女性们从古至今对白的差别逃求展开：从“铅华米粉所带来的白嫩耀眼”到“白得滋润”，再到现在的“内在光泽的散发”。
那篇文章在描述女性们妆容改变的同时，也在女性心态改变上做了论述， 如今女孩的美是在勇猛向前的动态中所展现出的光泽之美，不再是为“静静地看”而设想的。
文章的发布也获得了很多读者们的赞扬，读者们对片仔癀化装品依托三联生活周刊所传递的“勇猛向前的女孩拥有本身的配角光环，是那个时代女性实正的美”的品牌价值感应认同，引起了消费者们的感情共振，也为品牌产物的鼓吹进一步拓宽了渠道。
除此之外，短片还获得了多位明星艺人海陆、高颖浠等配合发声，纷繁分享小我履历中的闪光时刻，调动起公家对生活中闪光时刻的分享欲看，在为话题吸引看寡更多重视力的同时，也让更多消费者情愿走进片仔癀化装品的线下快闪店，一步步胜利地打造了完全的用户沟通链路。
线下引“网红打卡”热潮，线上展现成熟女性“光环”
95后艺人互动+产物体验，快闪店实现“破圈”
10月底，一场灿烂耀眼的快闪活动落地长沙方圆荟广场。活动首日，95后歌手张紫宁现场实力献唱，引爆人气，同时也讲述了本身荧屏前与生活中的闪光时刻。
随后，张紫宁在现场体验了片仔癀牌雪肌系列产物，与粉丝看寡亲热互动，并鼓舞所有女性点亮自我，自信发光。
在人气火爆的活动现场，片仔癀化装品还为女孩们供给了现场雪肌系列产物体验，让女孩们近间隔感触感染产物的优良力；别的，为了让用户更好地领会护肤常识与产物系列，在快闪现场，片仔癀化装品还停止了产物相关的常识兴趣互动。
除此之外，现场具有创意的场景设想，引得各大社交平台博主以及美业达人纷繁前来打卡，成为长沙一处新的限时“热门打卡点”。品牌也因而进一步晋级了其在社交媒体上的影响力，延续了主题活动的热度。
那场快闪活动的举办，片仔癀化装品不只以艺人的影响力和耀眼的场景设想收获了年轻的新消费者，实现“破圈”。更是在“产物体验+兴趣常识互动”中拉近了消费者和产物的间隔，加强消费者对雪肌系列产物的领会以及深化了消费者心中品牌的科学专业形象。
女性“闪光时刻”不分年龄，继续为中国女孩打光
片仔癀化装品不只在线下为女孩们打光，在线上也鼓舞中国女孩们勇猛向前，成为本身的光。
11月9日，自带“配角光环”的品牌护肤品代言人秦海璐在白润美明星曲播间跟女孩们分享其灿烂星途背后的故事，鼓舞女孩们拥有自信，勤奋成为本身的光。同时，也分享了她的养肤体味，片仔癀牌雪肌系列能搀扶帮助肌肤闪现光感美白。
当天曲播40分钟就吸引浩瀚粉丝看看，累计播放量更是到达了1050.2万人次，网友们在曲播间也纷繁留言表达“海璐姐皮肤也太好了吧”、“讲得很专业”等等。
假设说，线下快闪的举办更多的是让片仔癀化装品拓宽了在95后或Z世代中的影响力，那么代言人秦海璐空降白润美明星曲播间的那一专场曲播，则是为发光的中国女孩树立了经光阴沉淀后自信女性的楷模，让女孩们吸收到勇猛向前的力量，深化了“打光”，别的也扩展了消费者群体的年龄笼盖层。
除了邀请明星艺人会聚公家存眷，片仔癀化装品通过倡议H5海量的产物体验互动，以及10月30日-11月13日期间，在昆明、郑州、成都、西安、合肥、宁波六大城市投放电梯硬广，让人们加深了对片仔癀化装品及养肤美白雪肌雪融霜产物的领会。
从“趋向”动身——洞察消费者美白需求
为了更好地与消费者群体沟通，片仔癀化装品结合新浪时髦以问卷形式详细化消费者端的美白消费趋向，发布了《2022中国女性美白消费趋向陈述》。
陈述中，以下几点值得存眷：
Z世代占美白需求人群六成，成为美白主力军。
在查询拜访中，30.48%的查询拜访人群（所有理由中占比更高）表达“拥有白一色号的肌肤”，会感应愈加自信。
光泽感成为美白新逃求，平安温暖与成分天然是抉择美白精华时垂青的两大目标。
片仔癀牌雪肌润白无瑕系列也贴合了陈述中涉及到的趋向， 该系列产物中含有5大草本精华，双重美白成分，多重保湿因子，养肤的同时能兼顾美白，焕亮肌肤；
片仔癀牌雪肌系列恰是通过外在的光感美白提拔女孩的自信，点亮每位女孩的“配角光环”，以此唤吁Z世代女孩做本身生活的女主。在此陈述发布的根底上，片仔癀化装品为消费者选举了精准的四时美白计划：
春季利用清新保湿的片仔癀牌雪肌无瑕雪融霜（平衡水润）；夏日利用片仔癀牌雪肌无瑕润白泥面膜停止清洁；秋季利用雪肌无瑕润白精华液和雪肌无瑕润白雪融霜（精粹滋养）停止补水保湿；冬季则陆续选举利用雪肌无瑕润白雪融霜（精粹滋养）。
片仔癀化装品此次结合新浪时髦发布趋向陈述，在陈述根底上为用户供给产物利用指南，除了进一步加强了与消费者的沟通，也使产物的定位和利用愈加精准。
以科研力为基，继续陪同女性生长
片仔癀化装品在整场活动中，围绕“我和我的配角光环”一个主题，继续向消费者输出“为中国女孩打光”的立场，胜利成立了产物系列和内容传布的毗连点。
近些年来，片仔癀化装品也不断存眷社会话题，围绕“女性生长问题”那一核心看点与用户停止沟通，那场活动是那条沟通之路的重要一步。
片仔癀化装品整场活动的胜利不只限于产物鼓吹上，而是那个品牌在内容上向社会输出了正向积极的价值，最末留在消费者心中的不只只要对产物自己的承认，还有其本身品牌形象的提拔：
片仔癀化装品那个悠久的品牌，并非抱残守缺的，它对社会的存眷从未停下，它始末重视着年轻一代的情感和心理，有着本身的品牌价值和调性，为女性的生长带来继续的陪同。
而品牌价值的基石始末都是坚实的科研力。片仔癀化装品不断承袭着具有特色的“草本+科技”的研发理念，深进研究草本动物在化装品中的利用，至今已研究了一百多种。此次活动主推的雪肌无瑕润白系列不断以来都是片仔癀化装品的口碑产物。
单从雪肌系列来讲，其五大草本成分（三七总皂苷、枣果提取物、茵陈蒿花光果甜草提取物等），都颠末了屡次尝试验证，是片仔癀化装品多年来的科研沉淀积存。此外，两大美白成分（烟酰胺、AA2G维生素C衍生物）的加持，保湿因子的添加，在包管平安有效的同时，增添了美白的润泽感。
而做为此次活动的主推产物（雪肌系列产物之一），也是活动配角的雪肌无瑕润白雪融霜（精粹滋养）， 不只拥有国度美白祛斑证，还通过了第三方专业人体成效评判，成效评判展现，34名中国成年安康女性持续利用28天，皮肤的光泽度、粗拙度、光滑度都得到显著性改进，且评判成果展现产物具有滋养的成效。
一个个优良的内容短片，一次次正能量的输出，连系品牌本身扎实的科研实力，片仔癀化装品在消费者心中的品牌形象得到进一步的塑造：不只有扎实的研发根底，还能继续感知社会情感，输出正能量，为中国女性带来温热陪同。
片仔癀化装品也在时代潮水中披荆斩棘，在勇猛向前的路上“闪闪发光”。
视觉设想：乐乐
微信排版：高高
责任编纂：木头
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