主编温静导读：跟着微短剧朝着类型化和细分标的目的开展，微短剧的播放数量屡立异高，“亿级”播放量逐步成为权衡一部微短剧胜利与否的新原则。在降本增效的布景下，将会有更多的影视公司将目光投向微短剧，微短剧或迎来新一轮发作。
来源：传媒内参（CMNC）
文/刘松林
在文娱范畴，一场属于微短剧的战火再次晋级。
据芒果超媒财报展现，9月底芒果TV上线微短剧《虚颜》再次成为爆款，平台播放量超越5亿次；日前，由抖音和灵河文化配合出品的短剧《浮生之异想世界》正式上线，那是影视公司进局微短剧的又一次测验考试；日前，由快手结合猫眼文旅配合出品的短剧《花开烂漫时》举行开机仪式，该剧进选北京广电“青春中国梦”收集视听精品项目。
2018年曾呈现竖屏短剧第一波风口，更被很多人视为短剧“元年”，陪伴着专业影视公司进局、长短视频平台的搀扶以及主管部分的标准化治理，微短剧渐成天气，正迈进支流化、精品化和成熟化的阶段。
长短视频平台接续发力
“亿级”成微短剧新原则
微短剧具备成本低、体量轻、传布快等特征，近年以来，短剧成为浩瀚视频平台眼中的蓝海。微短剧的火爆有目共睹，从本年以来微短剧的存案数量，我们也能够窥见一斑：
据不完全统计，本年上半年，获得存案号的微短剧高达2859部，此中5月和6月的存案数均超越400部，而2021年全年存案的微短剧数量仅为398部。
跟着微短剧朝着类型化和细分标的目的开展，构成愈加不变的用户圈层，微短剧那种新业态也斩获更多用户的承认，微短剧的播放数量屡立异高，亿级播放量逐步成为权衡一部微短剧胜利与否的新原则。
好比，快手星芒短剧《育儿高文战》播放数据超越了4.9亿；9月底芒果上线微短剧《虚颜》再次成为爆款，平台播放量超越5亿次；青春甜宠短剧《生于1990》播放量已经到达了4亿；由喜马拉雅与芒果TV、达盛传媒配合开发的微短剧《传说风闻中的陆神医》播放量破亿。
在微短剧范畴，长短频平台继续发力，部门平台豪掷1亿多元的现金奖励，部门平台的分账总金额到达亿级程度，诸如腾讯视频非常剧场、芒果TV下饭剧场、爱奇艺小逗剧场、B站轻剧场等短剧剧场品牌不竭涌现。
本年以来，各平台纷繁加大搀扶力度，继续将微短剧做为重点赛道之一。本年6月1日起，抖音短剧将原先的“新番方案”“万万爆款剧乐部”整合晋级，推出“剧有引力方案”；据悉，快手星芒短剧在6月以及7月的分账奖励已经打破了970万元。
早在2016年前后，曾呈现一批如《千万没想到》《十万个嘲笑话》《屌丝男士》等横屏单位短剧，那是微短剧早期的雏形。2018年，《生活对我下手了》《娜娜的一天》《东冬风云》等多部微短剧曾一度引发市场热。颠末多年的开展，微短剧再次实现二次兴起，在长短视频的加持下，微短剧正逐步构成本身的护城河，并构成必然的声量和不变的圈层受寡。
精品化、原则化、专业化
微短剧被纳进支流赛道
早在2020年9月，广电总局重点收集影视剧存案中新增“收集微短剧”类别，那意味着微短剧将逐渐走向精品化、标准化。
本年6月1日起，国度播送电视总局对收集剧片正式发放行政答应，包罗收集剧、收集微短剧、收集片子、收集动画片等在内的国产收集剧片上线播出时，将利用同一的“网标”。
跟着主管部分加强监管，微短剧起头朝着系统化、精巧化、原则化和专业化标的目的趋近。在微短剧监管规则继续完美的大布景下，微短剧行业将迈进精品化消费内容的阶段。
因为微短剧的受寡以女性为主，微短剧题材集中在甜宠、古风、都会等。从本年来看，微短剧题材正不竭实现进阶，融进医疗、律政、传统文化、时代旋律等元素，打造更多特殊的内容类型，微短剧正通过注进人道之温热和看照现实生活，引发看寡感情共喊。
好比，快手首部医疗题材短剧《仁心》通过戏剧的形式将医学病例的发病原因、表象息争决计划做了生动展示；微短剧《麻辣律师团》以普及鼓吹《民法典》为核心内容，聚焦热点民惹事件；微短剧《我是名角儿》展示年轻人对国学京剧艺术的继续和弘扬。
与此同时，微短剧也越来越遭到主管部分的重视和专业奖项的承认。好比，B站出品的短剧《夜猫快递之黑日梦》进围CANNESERIES短剧官方竞赛单位，成为中国首部进围该节展官方竞赛单位的做品；以京剧传承为核心主题的新国潮题材收集微短剧《我是名角儿》胜利进选“青春中国梦”收集视听精品创做项目征集评选活动。
目前来看，在短视频平台上，网红达人、MCN机构成为了微短剧的主创，陪伴着唐人影视、陕文投、灵河文化、嘉行传媒等头部传统影视公司的相继进局，微短剧的内容也势必实现晋级，且朝着更为支流化的标的目的迈进，且愈加重视价值看的传布和表达。
微短剧渐成天气
或将迎来新一轮发作
微短剧从一起头就积极测验考试短视频的变现形式，此中包罗品牌招商、商务植进、曲播带货、IP孵化、艺人打造再加上流量分账等盈利形式。
与长剧集一样，目前微短剧在内容付费层面，次要摘取流量分账与点播付费形式。往年，微短剧分账票房更高的剧集《大唐小食货》还只要1000多万元分账。
本年以来，短剧分账票房不竭突破纪录，再次推高天花板。优酷2022岁首年月上线的第二部短剧《致命主妇》，上线一个月分账便近1000万，据腾讯视频公布数据，短剧《挣脱了！别宠我》三季上线，最末斩获3249万元分账金额，刷新微短剧分账笔录。
比拟长剧集，微短剧的盈利形式也在不竭改革。好比，由高兴麻花造造、美汁源独家冠名的短剧《今天不上班》通过剧情植进、PLC 转化组件等多元体例，助力美汁源实现品效合一；做为抖音首部品牌定造短剧，《不熟情人》在上线后不敷一个月的时间里，为KONO带来了万万新用户，累计销售额在50万元-75万元之间。
目前来看，20万到200万不等的投资金额成为微短剧的标配，在降本增效的布景下，将会有更多的影视公司将目光投向微短剧，微短剧或迎来新一轮发作。
无论是体量、造造、题材仍是盈利形式，微短剧的开展还处于摸索期，各项原则都尚未成型，“渐成天气”的微短剧还需要多方拿出实打实的诚心通力合作。