广大大amp;Open Mediation报告：前三季全球手游下载量呈“逐季回热直至增长”态势

本报记者 陈溢波 吴可仲 北京报导

近期，告白营销平台“广阔大”结合全球化挪动利用发行平台Open Mediation，针对2022年第三季度全球手游市场的营销趋向，从热门国度/地域和热门手游类别两个维度，别离出具了一份详尽的陈述。

起首，从手游产物的角度来看，2022年第三季度，全球手游市场上的告白主超3.6万名，同比增长16.6%。而在手游产物告白投放的在投素材量上，第三季度，在全球范畴内，却同比呈现了8.7%的降幅。此中，7月份素材量超800万条，但8月份素材下降明显，环比下降超20%。

此外，一个值得存眷的现象是，从全球手游利用下载量改变趋向的角度能够看到，2022年前三季度，全球手游利用下载量都在逐季增加，2022Q3同比增长6%，环比增长2%，增长量超1亿次。广阔大数据研究院和Open Mediation企划部结合出具的《2022Q3热门类型手游全球营销趋向洞察》陈述（以下简称“《热门类型手游陈述》”）据此认为，目前全球手游市场已恢复“稳步增长”的形态。

（截图来自广阔大数据研究院和OpenMediation企划部结合出具的《2022Q3热门类型手游全球营销趋向洞察》陈述）

从DAU那个目标停止看测，也可得出同样的结论。《热门类型手游陈述》称，本年Q3季度用户活泼体量同比上升11%，增长量近3亿人。而在2021年第三季度至2022年第三季度的一年周期内，DAU也以约3%的均匀季度增速，实现了稳步上升。

但还值得重视的是，通过比照下载量和用户活泼的数据表示来看，新游下载意愿降低，老产物的用户黏性上升。

然而，从过往一年IAP（利用内购置）形式的全球手游产物总的营收表示来看，固然2022年第三季度该市场环比有所回热，但从绝对营收规模的角度，照旧不及2021年第三季度的表示。

（截图来自广阔大数据研究院和OpenMediation企划部结合出具的《2022Q3热门类型手游全球营销趋向洞察》陈述）

固然全球IAP形式手游营收规模在2022年第三季度实现了环比上升，但从中国整个游戏市场在该季度的现实销售收进数据来看，却不甚乐看。

根据第三方数据研究机构伽马数据出具的《2022年第三季度（7-9月）游戏财产陈述》，2022年第三季度，无论从同比仍是环比角度，中国游戏市场的现实销售收进均呈现了下滑。伽马数据在那份陈述中提及，挪动游戏表示欠安是第三季度中国游戏市场规模负增长的次要原因，客户端、网页等末端相对平稳。

（截图来自伽马数据《2022年第三季度（7-9月）游戏财产陈述》）

照旧从全球手游的层面看测2022年第三季度营销趋向能够看到，根据《热门类型手游陈述》的数据，第三季度，Android端的全球手游产物告白主占比到达了62%，那些告白主的告白素材量占比也远高于IOS端，到达71%。

详细到细分的游戏类别上，Android端告白主次要集中在娱乐场、休闲和卡牌游戏中；冒险类游戏中，iOS告白主占比最精湛62%。

此外，根据《热门类型手游陈述》，冒险类和卡牌类手游属于在第三季度营收环比增长规模更高（8%），但营收规模占全数游戏类型的比重较小（两个品类总计占比13%）的游戏品类。

同时还能够看到，第三季度营收呈现环比更大增幅的冒险类和卡牌类手游，它们的市场占有率却相对较低。IAP形式下，无论是环比仍是同比来看，2022年第三季度，RPG品类的手游仍然是营收的主力军，单品类营收超17亿美圆，营收占比超25%，远高于排名第二的战略类手游（战略营收不敷其一半）。

（截图来自广阔大数据研究院和OpenMediation企划部结合出具的《2022Q3热门类型手游全球营销趋向洞察》陈述）

此外，根据广阔大数据研究院和OpenMediation企划部结合出具的《2022年Q3热门国度/地域全球营销趋向洞察》陈述（以下简称“《热门国度/地域陈述》”），2022年第三季度，北美、南美、东南亚地域的手游下载量占比更高，而从IAP形式下的手游营收规模的角度看，日韩和北美地域的手游营收规模占比更大。

（截图来自广阔大数据研究院和OpenMediation企划部结合出具的《2022年Q3热门国度/地域全球营销趋向洞察》陈述）

在告白投放层面，全球各个地域中，欧美地域有更多告白主偏向新素材投放，此中北美91%的告白主在当季投放新素材，其次为欧洲和大洋洲，在Q3新素材占比上，仅有南美、日韩、中东新素材占比不到40%，此中中东更低为37.71%。

港澳台地域是独一在第三季度的手游告白投放素材量同比、环比均连结增长的地域。

北美地域Q3手游素材量总计超800万条，环比增长12%，是环比增幅更大的地域。

《热门国度/地域陈述》还提及，第三季度，全球各地域手游告白主都有着差别水平的增长，此中大洋洲和北美手游告白主数量同比增幅超越35%，从绝对量来看，北美拥有最多手游告白主数量，Q3手游告白主超2.5万名，比第二名的欧洲地域高47.3%。

从手游下载量情状来看，做为全球手游更大的流量池和手游起步最早的地域，北美地域的手游下载量在第三季度同比增长5%，环比增长1%。东南亚地域的手游下载量紧逃北美，Q3同比增长11%，是Q3手游下载量增长最快的区域。

而从DAU的角度来看，比拟往年同期，东南亚和日韩增长最为迅猛，Q3别离实现16%和15%的同比增长。北美在本年Q2快速增长（环比10%）的根底上，Q3也实现了同比13%的增长。

（编纂：董曙光 校对：颜京宁）