本文刊载于《瞭看东方周刊》（总第868期），原题为《“反向旅游”来了》。
《瞭看东方周刊》记者骆晓昀 编纂覃柳笛
一场“不方案、不赶趟、不打卡”的旅游。
旅客在贵州荔波小七孔景区玩赏
根据“往哪儿”网数据，自2022年暑期起头，很多年轻人从大城市涌向小城市，以低价享受高星级酒店办事。
2022年8月，一名小红书博主发布了一篇本身在黑龙江鹤岗高级酒店的栖身履历。豪华大堂、高级床垫、免费汗蒸、礼服穿戴整洁的酒店门童——如斯高星级酒店办事日均只需要300元。
由此，“反向旅游”的概念被市场存眷。在百度百科上，反向旅游是指节假期把“小城”定为目标地，来一场“不方案、不赶趟、不打卡”的旅游。
在“往哪儿”平台上，十一期间，冷门旅游城市酒店预订间夜量同比2021年增长超三成，此中，高星酒店预订间夜量增幅明显，同比2021年增长四成。甜肃临夏、宁夏石嘴山、青海海北、内蒙古巴彦淖尔、四川遂宁酒店四星、五星酒店十一假期预订量同比2021年增长均超10倍。
“反向旅游”缘何受喜爱？
新现象新热点
中国旅游研究院院长戴斌10月7日颁发了签名文章《一鲸落 万物生——2022年中秋、国庆节假日旅游市场数据解读》，文中提到：期看更多的旅游投资机构和市场主体可以在近程旅游和当地休闲市场中发现新机遇，创造新形式。
和许多人一样，戴斌是在2022年暑期前后发现那一新热点。他说，当看到“往哪儿”发布的《2022年暑期小寡目标地高星酒店预订增幅TOP10》，可能要对着地图查找那些地级市到底在哪儿：鹤岗、汉中、克拉玛依、保亭、海东、延安、辽阳、荆门、文昌、伊春。此外，春节期间机票增幅的前十位城市也出乎良多人的意料：荔波、凯里、鸡西、乌兰察布、九寨沟、澳门、乌海、五大连池、佳木斯、宜宾。
那些旅游新意向与年轻人的“反向旅游”倾向有关。他们不再跟团走传统的旅游线路，也不再跟着所谓的定见指导（KOL）往那些热门的旅游城市或者景区打卡，以至不屑于做攻略，而是找一个性价比更高的四五线小城市或是冷门目标地，为所欲为地待上几天。
越来越多的旅客会主动错峰出游，抉择新兴目标地和景区玩耍。戴斌说，根据传统的旅游理论，很难阐明他们的旅游行为，也很难将其纳进传统旅游从业者的视野。
不外，跟着旅游业的变化，自有创业立异者出场。反向旅游与热门目标地旅游在2022年十一假期闪现出齐头并进之势。假期首日出行顶峰，旅客从全国各地飞往热门旅游城市，上海、成都、广州、深圳、重庆、北京、昆明、西安、杭州、长沙是热门目标地TOP10。
与此同时，在“往哪儿”平台上，浙江、广东、湖北、湖南、四川等省内火车线路预订炽热。数据展现，衢州、梅州、宜昌、东营等城市的搜刮热度，环比暑期上涨四成；部门小寡目标地城市四星、五星酒店的预订量，同比2021年增幅明显：福建三明增幅近20倍，广东揭阳增幅1.5倍，湖南益阳增幅1.2倍，河南许昌增幅近1倍。
旅游者更成熟
立异是旅游业的基因。新的旅游体例和业态的呈现，不只因行业开展基因驱动，更遭到旅游者认知晋级的影响。
浙江大学旅游与休闲研究院副院长、休闲学博士生导师刘慧梅告诉《瞭看东方周刊》：“反向旅游现象在目前中国旅游市场呈现，是一个水到渠成的成果。”
刘慧梅认为，在学术范畴中，中国旅游业的转型晋级已履历数次。“最早的看光旅游是浮光掠影式的，旅游景点打卡，上车睡觉，下车摄影。尔后过渡到度假式旅游，再到休闲游，然后到比来那几年鼓起的露营和自驾游。旅游形式递进式晋级，为反向旅游热潮做了良多展垫，最末它在2022年十一黄金周激发。”刘慧梅说。
周燕和家人在本年十一黄金周期间往了上海浦东的滨江丛林公园野餐。她告诉《瞭看东方周刊》：“固然那里人也很多，但必定比车堵在往崇明岛的高速路上几个小时好多了。造定出行方案时，我们特意探过路，必然要避开往崇明岛的主干道。”
旅游者苦于节假日交通拥堵、热门景点人满为患、费用昂扬，综合体验感差已久。“跟着近年来旅游意识的不竭提拔和市场展垫，中国老苍生已经具备了更成熟的旅游心态。越来越多的人不再热衷于到热门旅游景点打卡。拥有一颗通俗心，回回到重视主体内在感触感染，而非外在评判。”刘慧梅说。
中国继续几十年的经济增长，大步提拔了人民的文化自信和底气。老苍生对本身的抉择揣度更勇敢，对心里需求更领会，不再需要别人过多的存眷和必定，那同时也是审美和鉴赏才能进步的一种表示。
德国哲学家汉娜·阿伦特用“积极生活（Vita Activa）”那个词，来表达三种底子性的人类活动：劳动、工做和动作。在活泼的现代生活中，一旦劳动、工做、动作和消费充满了生活，人就贫乏了深思和逗留的时刻，不断处于亢奋形态。而反向旅游看似无目标性、不做旅游攻略地，然而更多的是对过度亢奋形态的调剂。
2022年7月24日，海南文昌，公众在淇水湾沙岸看看长征五号B远三运载火箭点火升空
看光景更需要场景
戴斌用“三落三升”解读了2022年中秋国庆旅游市场的表示：团队落、散客升；长途落、近程升；光景落，场景升。在他看来，文化、艺术、教导、科技已经成为内容创造的新主体，也是场景营造的新动能，鞭策旅游业从传统功课体例走向现代财产生态系统。
三亚度假办事有限公司开创人高宏在三亚后海村主理着数家民宿酒店。“我很早便来到海南，其时三亚良多处所连红绿灯都没有。我发现那里有良多特殊有意思的小处所，不但是大东海和亚龙湾。于是，我往小渔村租房住，由此也见证了三亚农村建立完美的全过程。”高宏告诉《瞭看东方周刊》。
在他看来，反向旅游现实上是相关于普通化的个性旅游抉择，此中不只包罗着旅游目标地，还有住宿、活动、场景和生活等等。在根底设备日渐完美的过程中，后海村也从一个鲜为人知的小渔村变成国内出名的冲浪目标地。如今的后海业态越来越丰富，民宿拆修各具特色；更多的IT业、设想业、投资业和艺术行业的从业者抉择在那里异地办公。
“短期旅游和持久旅居的旅客都具备了，才气让旅游目标地更有味道。”高宏说。他所说的“味道”来自于优势活动，并由其营造出场景，最初连系丰富业态，链接起本地生活的展示，那种生活即成为旅游吸引力中的关键“味道”。
以后海村为例，除了冲浪运动外，那里的瑜伽也小有名气。有天分的瑜伽师来此旅游并开班授课，新村民只需付出相关于大城市来说廉价良多的费用，就能获得高量量的进修体验，瑜伽运动遂日渐成为此地的新风气。
戴斌认为，消费是理解旅游经济的一把钥匙。过往的热门旅游目标地、热门旅游景点，一到节假日人满为患，并且价格飙升；如今反向旅游的益处则在于价格廉价，好比300元能够住一个好的五星级酒店。在平静的处所歇息几天，就是好的旅游度假体例，所以过往的旅游是看光景，今天的旅游是体验场景。
在反向旅游热潮呈现之前，价格廉价的旅游体例早有时髦。好比，在节假日事后抉择前去热门旅游景点错峰旅游，享受“低谷”旅游办事价格，但旅游量量反而更高；或是炎天往东北来一场反季节旅游。
现在，中国旅游景区已从传统的天然山川、人文奇迹，逐渐拓宽至村落旅游、冰雪旅游、红色旅游、主题公园；演艺旅游、夜间旅游、文化旅游、营地旅游、研学旅游等景区新业态不竭更新；“云旅游”催生景区新体验，“沉浸式”场景鞭策景区新晋级。
B站、抖音、小红书等新媒体，以及浩瀚自带流量的垂曲媒体和自媒体，已经成为旅游生态的有机构成部门。
“文化、美食、物价，都能成为一个旅游目标地的特殊魅力点，垂曲媒体鞭策和政府营销也是各地脱颖而出的新构想和新行动。”刘慧梅说，“当然，反向旅游目标地一旦走红，若何连结其原有的特色？若何包管优胜的旅游体验？那是反向旅游可以继续开展的重点。”
监造：夏宇
编纂：顾佳 贇
造造：郭赛玲、史佳庆
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