从随州文旅局长扮侠客另类出圈，看地方文旅宣扬如何创新

10月27日，随州市文旅局局长解伟为鼓吹本地千年银杏谷景区，在银杏叶中扮做前人舞剑饮酒的外型被嘲“辣眼”，他本人被网友戏称为“以丑出圈”，但也不测收获了多量粉丝。10月29日，凭仗“笑傲江湖变拆视频”走红收集的甜孜文旅局长刘洪，也在解伟的该条短视频下互动，称“随州的秋色实美，我们甜孜的秋色也到了最美的季节了，欢送随州文旅有时机来甜孜做客。”截至11月3日，解伟的小我抖音账号“解局长带你游随州”累计发布24条视频做品，粉丝数超3.6万，其抖音账号评论区，也从一起头吐槽嫌弃改变为日日催更。

疫情以来，全国各地的文旅财产深受影响。为加速破局，浩瀚文旅干部借助短视频、曲播等体例线上妥帖当地旅游，开启“云上自救”运动。“网红文旅局长”成为处所文旅重要的“加分项”，但那条路能否走得通，能走多久？那种形式又能否能够复造？ 长江云智库将综合全网数据停止多维度分析。

自救和突围：干部成为本地文旅“代言人”

处所文旅干部在短视频平台的出圈，要从2020岁尾说起。时任新疆伊犁昭苏县副县长的贺娇龙一袭红衣策马奔驰的视频在抖音一夜走红，获得5.2亿次播放量。尔后，新疆多地的文旅局长搭上短视频“快车”，出镜推介本地文旅资本，“北娇龙，南热娜”以至成为新疆坊间传播的文旅推介典型。

（贺娇龙和热娜古丽，社交平台截图）

2021年，四川省甜孜州文旅局局长刘洪参与活动时，出头具名帮丁实“挡粉丝”，因其外形神似“周润发+靳东+费翔”而在收集走红。尔后，刘洪借机拍摄短视频鼓吹甜孜，目前，刘洪的抖音账号已经有178.1万粉丝，获赞达2874.6万。（ 点击查看相关文章是谁把丁实送上热搜？ ）

（刘洪，媒体报导图片及社交平台截图）

本年以来，湖北、四川、云南、广西、山东、河南等地也纷繁加进“文旅局长带你游”“文旅局长说文旅”的行列，从下层文旅干部到处所文旅局长，再到县（市、区）委书记，书记、局长齐出动，正式打响干部代言文旅的“百团大战”。

大数据看“文旅局长”代言

长江云大数据中心通过收集材料及公开报导等，梳理2022年1月1日至10月15日期间，通过小我社交账号、官方短视频主题鼓吹活动等体例参与处所文旅推介的331位干部相关信息，详细情状如下：

1. 21省331位文旅干部出战，四川、湖北最为积极

2022年以来，21个省（自治区）的331名县（市、区）文旅干部轮流登台，推介本地好光景。此中，四川、湖北、云南三地的文旅干部出镜最多，别离是57人、46人和45人。阐发发现，在本年参与推介的193个区县中，超七成散布在中西部地域，出格是四川、云南、新疆等旅游大省。

以四川甜孜躲族自治州为例，50岁的副厅级干部刘洪通过抖音账号“甜孜文旅局长刘洪”，在短视频平台上鼓吹甜孜文化和旅游，屡次被网友送上热搜，成为甜孜文旅鼓吹的又一张手刺。据甜孜躲族自治州人民政府官网数据展现，2021年，甜孜州招待旅客3500万人次，旅游综合收进385亿元，别离为2016年的2.6倍和2.9倍。

2. 暑期、小长假代言热度更高，文旅干部“卷”出新高度

监测数据展现，文旅干部参与文旅推介活动和相关视频的发布次要集中在暑期旅游旺季及小长假期间。此中，2022年7、8月暑期旅游旺季期间，共有11个省的138名干部走到镜头前为处所旅游“吆饮”“代言”，如四川推出的“文旅局长说文旅”主题展播（曲播）活动，仅7月就有8个市州的44名县（市、区）文旅局长出战，收集播放量超万万次，间接将本地文旅局长“卷”出了新高度。

贵州省、湖北宜昌、山东青岛、福建漳州等地也先后在“五一”“十一”等小长假期间推出“文旅局长带你游贵州”“文旅局长带您游”“文旅局长说文旅”等主题展播活动，多形式、多渠道鼓吹本地文化旅游资本，预热假日旅游市场。

3. 下层干部成“代言”主力军，现身出镜成推介支流形式

社交平台上越来越多的干部通过视频说文旅。从干部职务散布看，次要以处所文旅局局长为主，共有296人，此中市级文旅局长105人，占比35.47%；区、县级文旅局长167人，占比56.4%。此外，处所党政次要指导31人，包罗县（市、区）委书记24人。从级别看，出圈的一般都是厅局级及以下干部。

在出镜代言的干部中，70后和80后干部门别占比57%和26%，是处所文旅“代言”主力军。学历方面，多人系博士或硕士，少数拥有海外留学布景。例如，现年44岁的鄂尔多斯市委副书记、政法委书记、康巴什区委书记邢征，是内蒙古自治区12个盟市中最年轻的市（盟）委副书记，拥有英国牛津大学、英国伦敦政治经济学院的法学硕士和理学硕士学位，他在本年7月5日的一次收集致辞时用唱rap的形式妥帖了康巴什那座城市，也顺带选举了一波康巴什的特色产物。那段曲播视频一出，立即就引发了浩瀚网友的转发和评论，有网友给书记的“接地气”点赞，有网友称那代表了城市的一种开放与宽大。

4. 系列视频展播或小我IP打造，干部代言各有“杀手锏”

在文旅范畴，短视频、网红代言等逐渐成为旅游鼓吹的重要体例。梳剃头现，处所文旅推介活动中，21省通过抖音、视频号等平台共推出31个短视频主题展播活动。如湖北省宜昌市文旅局推出的“宜昌文旅局长带您游”旅游推介短视频，视频播放量累计超万万；云南、山西、陕西等省市推出的“游云南 合理时”“文旅局长带你游陕西”“文旅局长带你游安康”等系列主题推介短视频。各县（市）短视频用精巧的画面和动听的案牍与故事，通过全媒体传布矩阵，构成话题性传布，有效增加了处所文旅资本在互联网端的继续曝光量，提拔城市文旅品牌的认知度。

此外，部门干部在抖音、微博等平台开设了小我账号，打造小我化“IP”。好比，刘洪是通过创意“变拆”等体例，获得了万万级的传布量；贺娇龙则是在曲播间卖货，为家乡财产代言；黑龙江塔河县文旅局长都波，则通过继续的运营和创意筹谋，输出旅游攻略等体例来树立家乡品牌形象；四川眉山市文广旅局局长王枫变身“功夫局长”，在东坡故乡打起太极拳，让小寡目标地“IP”成为文旅新标的目的。

干部变“网红”，

言论有哪些隐忧？

走向台前推介而“出圈”的文旅干部一改传统的干部形象，身份角色和形象构成的反差随便让网友构成明白的旅游记忆点，那种小我形象和政府公信力背书赋能旅游地的传布战略有利于进步旅游地的认知度。但也有声音指出，“颜值经济”和“官员下场”并不是处所文旅出圈的独一解，流量“出圈”背后的隐忧需引起重视。

1. 言论担忧“官员下场”别致感殆尽，“颜值经济”难以长久

每日经济新闻评论文章称，两年来，无数下场曲播的政府官员和专门礼聘职业团队打造的网红干部早已让那条赛道变得拥挤不胜，颜值与美感的比拼越发猛烈内卷，“官员下场”日渐成为常规操做而别致感殆尽，与此同时，把戏创新、幻化无限的收集世界使得网友的兴奋阈值越来越高，吸引重视力的合作越发猛烈。 新京报评论文章指出，代言人从人自己动身，更好地实现人和人的联合，而不是单靠颜值“出圈”。在开发目标地和旅游产物的时候，也要特殊重视闪现出“远方”的不同凡响。自媒体号 “狐度”也发文称，文旅局长要成为网红，颜值是重要的加分项。但光有颜值，也很难长久。

2. 言论认为过量的文旅推介有“吊儿郎当”之嫌，可能影响本职工做

北京科技大学廉政研究中心主任 宋伟曾指出，指导干部通过收集与群寡停止互动交换，自己不是问题。但假设超越合理的水平，官员带货就酿成了做秀，以至为了提拔本身的政绩，对流量、粉丝数量等数据造假，使其成为一种恶性合作。网民 “谭浩俊”指出，做为官员，最重要的使命就是根究若何开展，若何更好地改进营商情况；是造定更好的开展规划和开展目标，落实各项办法、处理各类问题、破解各类难题，假设干部持久出镜鼓吹，会构成分工错位、落实错位、行为错位，是不契合社会分工要求的。

3. 言论量疑只为博流量的审丑营销影响干部小我和处所政府形象

红网评论文章指出，用流量美化“以丑出圈”，长此以往，无益于指导干部的公家形象、其鼓吹账号的继续运做和互联网平台的生态建立。中国人民大学新闻学院传授、博士研究生导师 殷强曾在一个摘访中指出，官员站到台前，用新媒体介进经济活动，本就存在权利与市场争利的争议。假设人们只存眷能否做了，却不在意做得若何，用“身体力行”美化“以丑出圈”，很可能会招致网红官员们因“无脑夸”而丢失标的目的。

4. 言论表达过度美化式的推介，可能因为旅游资本和公共办事才能不敷而折损处所政府公信力

红星新闻评论文章指出，一个处所的名望若何、有没有人往旅游，回根结底仍是看里子：治理生态、旅游情况、根底设备等等，只能靠扎实的文化财产建立往返答。 中国小康网评论文章指出，假设干部饱尝网红爆款的甜头之后，醒心于频频触网，不分表示场所，倒置时间占比，误认为“一红遮百丑”，对各地景区陆续曝光的天价餐饮、盗窟景点、求助紧急设备、宰客导游等问题熟视无睹，而不是想方设法补短板，练内功，夯根底，挠落实，就会被曾经的网红大水敏捷沉没。

“网红”干部走向长红，

处所文旅鼓吹若何立异？

长江云智库认为，面临经济下行和疫情防控的叠加影响，各地文旅主管部分没有消极躺平，而是积极摸索、勤奋破圈，解伟等干部们的测验考试值得必定。但文旅的鼓吹立异是一个继续的过程，标准与鼓励双向护航才气让“网红”干部走向长红，财产链的健全才是处所文旅经济可继续开展的底子保障。

1. 加强标准引导，成立鼓励机造保障干部积极性

鼓舞广阔党政机关干部积极摸索互联网时代“流量”逻辑，通过“发掘好、操纵好”收集资本办事于本地文旅经济开展。但同时，各地政府也需要在轨制上标准、引导干部收集行为，成立鼓励机造，确保网红干部将功德办妥，把实事办实。并成立相关容错机造，庇护网红干部干事创业的积极性，促进“网红”变长红。

2. 优化赐与端的操行与办事，健全完美文旅财产链

打造“网红”只是破圈第一步，做为第三财产的旅游业，其开展的核心在于优良的旅游产物与全方位的旅游办事。一方面，处所政府要完美根底设备与公共办事设备建立，在提拔景区平安保障、办事量量、运营诚信以及旅游体验等方面做更详尽的工做，不竭加强旅客的体验感、参与感及融进感。另一方面，应供给文游览业的标准原则、权益保障和政策撑持，以市场需求为导向，耽误财产链条，构建文旅财产链和财产集群，鞭策本地文化和旅游高量量开展。

3. 厚植人文底蕴，继续立异传布，打造核心合作力

文化是赋能文旅IP的有效手段，出格在旅游景区日益同量化的当下，深挖特殊的文化内涵，打造核心合作力，是景区差别化开展的重要依托。同时，积极鞭策立异传布，通过跨界协做、创意营销等体例，强化用户的感情体验。别的，在“敢立异”的同时“守初心”，制止“哗寡取宠”“滥竽凑数”等低俗、媚俗的营销体例，不克不及让政府部分的文旅鼓吹酿成搞笑娱乐的秀场。

高舜礼：从“丑出圈”文旅局长说短视频营销

编纂/楚小游

来源/长江云智库

编发/湖北文旅之声

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