文娱贸易看察
文 / 阿木
有人说：“11月的快乐是周杰伦给的。”
11月9日，等待许久的周杰伦线上演唱会末于官宣定档，据快手官方此前发布动静，11月19日晚8点周杰伦将在快手停止独家曲播“线上哥友会”，而那间隔周杰伦上一次演唱会，已颠末往了三年有余。
在快手发布的3分多钟鼓吹片中，周杰伦间接透露将会有两首新歌首度现场演唱，别的还将会有三首典范老歌，由网友票选产生，最为次要的，周杰伦会在曲播间和歌迷们好好聊聊天。
那已经不是快手第一次牵手周杰伦，自从2020年5月，周杰伦进驻快手而且成为了快手的代言人，周杰伦便成为了快手的一张绝对“杀手锏”。转眼两年过往，周杰伦为快手带来了多大的流量？而快手又是若何消耗周杰伦的呢？
快手独家曲播，短视频若何玩出把戏？
当翻开快手周杰伦线上哥友会的主页，目前已有超越1450万人线上预约，针对那场还有一周多才会到来的演唱会，快手提早加码，足够操纵好此次“出圈”的时机。
起首，快手推出了“预约赠门票”的活动，但是做为一场线上演唱会，自己就没有什么门票而言，快手在此根底上，更是打造了典躲版门票、连麦杰伦时机、粉丝勋章等一系列的专属福利，发掘那一大IP的周边价值。
其次，正如快手周杰伦演唱会鼓吹片中所说，周董演唱曲目将会由网友票选，而那一权限天然也落在了主办方快手的手中，根据快手官方数据展现，目前排名第一的歌曲是《半岛铁盒》，紧随其后的《好天》《稻香》《反标的目的的钟》在票数上附近，最末演唱曲目还没有确定。
除了预约和票选之外，快手周杰伦线上演唱会主题活动还包罗了听歌答题、和杰伦一路拍同款、来放映厅看周杰伦典范片子等一系列的活动。
那此中，和杰伦一路拍同款，那一活动更契合短视频风气，次要是以周杰伦歌曲做为布景音乐，用户能够翻拍周杰伦典范歌曲的MV动做，整体上照旧是走周杰伦“粉丝经济”的道路。
与以往线上演唱会差别，此次快手周杰伦哥友会增加了一些社交属性，详细表示在如“邀请1位老友，两边均可获得专属福利”和“邀老友领票数”等活动。从中也透露出短视频平台关于社交功用的不竭摸索和勃勃野心。
别的，在用户预约数上，快手做出了层层解锁的设置，当到达1400万预约时，平台则解锁“哥的心声”短视频；当预约人数到达2000万时，平台则解锁“哥的嘉宾”；当预约人数到达2500万时，则进一步解锁“哥的歌单”。
快手加周杰伦，刷屏出圈又能否“破亿”？
从各方数据来看，快手周杰伦线上演唱会的预约人数出人意料，但也在情理之中。从周杰伦的国民水平来看，周杰伦的粉丝根底值得那么高的数据；从快手平台的利用率来看，快手的日活和月活近几年也有着逾越式的增长。
在快手和周杰伦协做之前，腾讯音乐娱乐集团旗下厂牌TME live则倡议过“奇观现场重映方案”，将周杰伦的“魔嫡亲”和“地表最强”两场奇观现场演唱会先后两天，登岸QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台。
据此前官方数据展现，即使那是一场重映的演唱会，但是却也在全平台看看人数破5000万，并创造了其时在线演唱会的更高看看纪录。
现在，周杰伦本尊降临快手曲播间，那一数据天然会被突破，那事实那场演唱会可以吸引住几粉丝的“回忆杀”呢？
能够参考一下抖音本年的刘德华在线演唱会。本年9月份，刘德华“把我唱给你听”线上演唱会在抖音开播，曲播不到25分钟看看人次就破亿，在演唱《冰雨》时更创下2.4亿人次同步看看的纪录，合计吸引超越3.5亿人次看看，刷屏各大社交平台。
比拟于刘德华在线演唱会，周杰伦的哥友会从预约人数上，已经超越了前者。刘德华线上演唱会预约人数为350万人次，而周杰伦已经打破1400万人预约。那一点上，抖音有着不成推卸的责任，在前期鼓吹时其实不到位。
而刘德华演唱会绝大大都都是通过微博、伴侣圈等社交平台的扩散，才进一步反应到曲播间中，比拟之下，快手下手更早、规划也更完美。
不外，快手此次周杰伦哥友会仅安放了五首歌的时间，详细演唱会时常不决，但是总有一种不敷尽兴、浅尝辄行的觉得，而相对较短的时间，也使得留给平台发酵的时间更短。从那一角度来看，关于平台的挑战也更大。
文娱君揣测，周杰伦线上演唱会看看人次破亿不在话下，但是打破刘德华线上演唱会数据，那还要看当天快手平台给不给力。
在快手已三年，周杰伦若何带快手飞？
转眼间，周杰伦与快手的结缘已有近三年，从快手正式官宣周杰伦进驻快手平台，到周杰伦成为了快手的品牌代言人，而那也使得快手成为了周董的首个中文社交媒体账号。
在那三年里，周杰伦在快手的发稿频次其实不积极，只要在综艺节目或者曲播活动的鼓吹期内，才会在平台回回式“宠粉”。
好比说：为了庆祝在快手平台粉丝打破2000万，周董开启了宠粉魔术曲播首秀；为了鼓吹本身监造的新片子《叱咤风云》，操纵短视频平台来停止片子营销；为了迎合平台的《超等播》活动，周杰伦初次线上开唱，举办“周同窗唱聊会”。
此前，快手短视频早早拿下了周杰伦小我品牌综艺实人秀《漫游记》的台网冠名权，与周董达成了最后的协做。
随后，在周杰伦进驻前夜，快手也正式公布与杰威尔音乐达成版权受权协做，快手获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全数歌曲及歌曲MV的短视频平台版权受权，用户将能够在快手听到周杰伦的浩瀚典范歌曲及看看歌曲MV。
本年7月份，周杰伦久违推出新专辑《最伟大的做品》，快手也同步上线其新专辑12首歌曲的畅听版。
为了共同新专辑的鼓吹，周杰伦本人在小我快手账号独家发布了新歌《粉色海洋》的“尤克里里”弹唱特殊版，而且7月18日，周杰伦在快手独家举办了“能够说的奥秘”线上曲播，该次曲播累计看看人数超1.1亿人，更高实时在线看看人数超654万，曲播间互动总量更是超越了4.5亿。
而那一次，快手周杰伦的哥友会也在胜利为平台吸引来了大客户。此次的线上演唱会，由红旗汽车特殊赞助。而那也难免让人想起，本年的罗大佑线上演唱会和崔健线上演唱会，此中极狐汽车即是通过线上演唱会曲播，赚得盆满钵满。
从短期效应来看，周杰伦的线上演唱会给快手在前后一段时间内，都带来了浩荡的流量暴增；但是从持久效应来看，周杰伦的加进给快手的品牌增加了诸多荣光，但详细到粉丝转化率，那便难以查证。
换句话说，周杰伦想要带快手飞，但是快手能不克不及飞起来，仍是要看平台本身，那也不是周杰伦能带动的。