周末有谁会回绝听周杰伦的线上演唱会？
做者|张开京
编纂高燕
来源|野马财经
时隔三年，粉丝们又能够听到“周杰伦”的演唱会了。
11月19日20:00，周杰伦将在快手举办线上“伴侣碰头会”，快手也赐与了足够的存眷。正式表演前，已在华为利用商铺上架APP快手后缀“周杰伦老友记”。
来源：华为利用商铺
还，
快手主页为周杰伦创建了一个零丁的部门。为了模仿演唱会的实在感，快手还为订友会的网友安放了座位，并派发了电子票。
隔着屏幕都能感触感染到那个伴侣圈的炽热，
截至11月19日17:00，老友记预订量已打破2840万。比拟之下，近期创造全平台在线演唱会更高收视率的刘德华的抖音线上演唱会，预订量高达3.5亿。而周杰伦快手的粉丝群已经迫近5200万。
来源：截图快手
本年的周杰伦可谓是“生意兴隆”。演唱会重播、新专辑发布……市场情感高涨，屡屡感触感染周杰伦的贸易魅力。那场伴侣聚会又能带来什么欣喜呢？
周杰伦老友会，又是快手的流量派对？
周杰伦在快手已经两年半了。2020年5月，周杰伦在快手上创建了第一个华人社交账号“周同窗”，并签名“全网独一，只在快手”。不到两天时间，第一个视频的播放量就打破了9000万。在此之前，快手已经拿到了周杰伦小我品牌综艺节目《漫游记》的冠名权。
那仅仅是两边协做的起头。不久之后，快手正式获得了周杰伦短视频平台所有歌曲和MV的版权。
目前，快手用户能够在周杰伦的快手账号上利用260首歌曲做为素材。
周杰伦和快手固然在业内人士眼中算不上天做之合，但也堪称互补。至少周杰伦代言过优乐美、美特斯邦威、爱玛电动车等品牌。
“地球”的形象深进人心，落户快手契合“人设”。而快手的年轻用户群和特殊的社区属性也很契合周杰伦的基调。
但周杰伦进职后其实不活泼。他一共停止了5场曲播，颁发了119篇文章短视频，此中良多都是为他的曲播、片子、综艺做鼓吹。
在如许的布景下，能够说本年周杰伦的高强度表态，又是引来了他上任后的又一波流量顶峰。7月，周杰伦推出新专辑《最伟大的做品》和快手，同时推出12首歌曲的免费试听版。专辑发行后不久，周杰伦在快手主持了“能够说的奥秘”系列的独家收集曲播。曲播累计看看人数打破1.1亿，官方数据展现，更高实时在线看看人数打破654万，曲播总互动量打破4.5亿。
至于此次和伴侣的碰头，快手已经完全热身了。快手用户早早起头对老友记歌单停止投票，平台还结合旗下剪辑利用快影推出了“跟周杰伦同款摄影”“杰范挑战赛”等主题和互动，同步推出多款周杰伦的典范片子。
黄渤、华少、郑恺、钟丽缇、谈健次等快手曲播明星纷繁发视频为伴侣圈助力。
来源：截图快手
周杰伦还为快手争取到了大客户红旗汽车的赞助。冀沪汽车市场部总监田川在本年的成都车展上透露，公司为崔健和罗大佑的线上演唱会付出了数万万的出场费。以周杰伦的曝光度和影响力，本次赞助金额未必会削减。
短视频周杰伦是“肉搏技”平台的赢家？
固然社交账号开通了快手，但是
周杰伦的IP不但是让快手受益。无论是音乐平台，仍是短视频平台，周杰伦都成了“兵家必争之地”。
本年5月，期待周杰伦新专辑的歌迷，以周杰伦《魔幻嫡亲》和《最强地表》演唱会重播为首，曲播平台别离是QQ音乐和微信视频号视频号。
无论是莫嫡亲仍是地表最强，都堪称周杰伦的巅峰岁月。墨厄尔数据展现，从2013年起头的莫嫡亲演唱会，历时2年零7个月，全球巡演76场，累计票房超16亿元；2016年开播的《地表最强》同样巡演120场，成为同期票房更高的首场演唱会。在《情怀》的加持下，两场重播的总看看人数接近1亿，一度创下收集演唱会收视新纪录。
腾讯精挑细选的演唱会停止重播，当然不单单是为了吸引一波热度。
固然是重播，但周杰伦的演唱会却吸引了百事可乐做为独家冠名赞助商；此外，人偶、钱包、渔夫帽等饰品的购置信息也在线上演唱会期间的讨论区不竭更新。演唱会收场也带动美股腾讯音乐大涨。
周杰伦今夏新专辑的发布，在各大平台掀起了一场狂欢。不完全统计，宝石音乐MV发布5小时内，微博阅读量超越5000万；超越20万人通过哔哩哔哩同时在线看看；抖音还有网友们，以免落伍，加进热榜讨论参与表。预售起头前，周杰伦新专辑在QQ音乐和咪咕音乐的预约量别离超越827万和203万。
目前，周杰伦的相关音乐和MV版权闪现“多点开花”之势。
宝石音乐在B站已有91.4万粉丝；抖音周杰伦在短视频的主题播放量超越803.1亿，81首与周杰伦相关的歌曲能够做为用户视频。
事实上，如许的情状也有利于平台的成本。业内人士表达，在发行形式下，版权成本能够大大降低。假设只要一家公司获得周杰伦新专辑的版权，其所付出的费用是相当高的。
在平台“夺”的背后，周杰伦只能靠版权“赚钱”。2015年，国度版权局开展了大规模冲击盗版歌曲的动作。同年，Jewell初次受权网易云，受权费到达870万元，三年后增至1818万元；内地以5.7亿元的高价买断了周杰伦三年的音乐合集版权，但在反垄断监管下，音乐独占版权的现象已不复存在。
来源：可画廊
2016年，周杰伦加盟爱尚传媒后，还受权了《蒲公英的约定》《爱在西元前》《说好的幸福呢》等十个古典音乐IP停止影视改编。据业内人士称，那是
10个音乐IP可新增近50亿影视产值。
在专辑销量方面，腾讯音乐娱乐集团（TME）最新发布的三季度陈述中提到，周杰伦新歌的发布提拔了用户的付费意愿。
截至第三季度末，周杰伦数字专辑《最伟大的做品》总销量打破700万，总销量打破2亿。
“只听新专辑，没需要买，因为我没赚到钱。”周杰伦曾在演唱会上对歌迷说。
周杰伦懂互联网。目前，周杰伦也在紧跟疫情以来的线上演唱会潮水，在快手举办伴侣碰头会。事实，目前还不晓得那种趋向会继续多久。
不外和周杰伦协做过的快手似乎并没有走在那海浪潮的最前沿。据不完全统计，TME近两年举办了上百场风气各别的线上演唱会。蒲月天、崔健、西城男孩等古典歌手都是他们出道的例子；而抖音也吸引了孙燕姿、陈奕迅、刘德华等歌手，出格是9月3日刘德华的《唱我给你》演唱会，收场不到5分钟，看看人数打破5000万，人数全程看寡到达3.5亿人次。
窥视科技合伙人王磊认为，视频号在基于社交分发举办演唱会方面有其本身的优势，演唱会等活动很随便调动用户分享和转播给老友。“斗快有专门的团队来签约和运营明星，但那部门内容算是ROI，所以
那不是关于签约越多，品牌越大越好，而是关于创建基于增长的签约战略。就像你在购置体育转播权时赔钱一样，明星在运营不善时也会赔钱，那里的钱不是收进，而是增长的预算。“
在王磊看来，如今各人存眷的原因是，演唱会的形式会进一步提拔明星的生长价值。表演能否陆续取决于投资回报率。“在我看来，那种形式是不成继续的。就像昔时的现场竞猜一样，兴奋事后ROI跌破1。胜利是因为没有明星，也因而是可继续的。”
下一个热点很难揣测。假设能揣测，如今发家还为时过早。内容的有趣之处在于其无限的创造力，同时又具有汗青法例。就看你能不克不及在适宜的时间、适宜的形式、适宜的平台上闪现。“
你看过周杰伦的老友记吗？你最喜好周杰伦的哪首歌？让我们在评论中聊天吧！