来自唯品会的数据展现，“双11”销量排行前10名的品牌中，有7个国货品牌。
最受消费者存眷的品类别离为 “美妆护肤”“女拆”“母婴鞋服”等，女拆做为唯品会的优势品类，在“双11”飞腾期中销量涨幅明显，开售1小时，整体销量增长超越40%。
美妆品类中，薇诺娜、丸美等国货美妆品牌销量增幅明显。
新国货在那一波双11中战绩如斯亮眼，启事安在？
对此，《中国运营报》记者黎竹和书乐停止了一番交换，贫道认为：
国货美妆在中低端已经无敌。
那其实是整个新国货都闪现出来的态势。
所谓新国货，即沉淀了新手艺、新审美，在中国本土消费，属于本土企业的产物。
“双11”预售开启4小时内，薇诺娜舒缓修护冻干面膜成交额破4亿元，成为第一个破10亿元的国货美妆品牌。
与此同时，薇诺娜、可复美、夸迪等国货品牌在李佳琦曲播间呈现上架售空的情状。
是李佳琦的影响力招致的吗？愚认为：
平替之下，国货美妆在性价比上的优势，确实能够达成销售一空的效果，未必是单纯依靠李佳琦。
与此同时，问题也仍然值得存眷，即：
国货美妆在中低端已经“无敌”，但那种平替概念也影响到了其在中高端的开展，出格是在营销和研发上过度聚焦营销，而让其研发投进单薄，进击中高端难度更大。
昔日的领军者完美日志就是一个明证。
据媒体报导，本年，完美日志汗青上初次跌出双11彩妆香水品牌预售TOP10。其母公司逸仙电商将那来之不容易的曝光时机留给了集团旗下护肤品牌科兰黎和EVE LOM。
究其原因，整体上国货美妆通过性价比上冲击中低端市场，同时因为国潮对Z世代的营销营销和其收进程度的限造，而让主打国潮风的国货美妆可以在Z世代的美妆消费中胜利达成孵化和生长。
但那种生长陪伴，也在Z世代本身的收进程度爬坡过程中，起头有落伍的问题。
完美日志的跌落，就是如斯。
那也让逸仙电商做出了抉择，品牌角度的扬弃。
但美妆品牌进军护肤品，未必有效。
虽然多品类开展，在从国货美妆到国货护肤，是一个完全的衍生链条，可以构成统一消费者的品牌联想力，不矛盾。
但产物研发和体验上的问题则可能通过不成熟的护肤反应回美妆，形成品牌口碑跌落。
此外，电商对国货美妆的鞭策力如斯之大，有很多人即认为国货美妆完全没必要开设线下门店。
然而，从开展的角度上看，那个看点是完全错误的。
鸡蛋不要放在一个篮子里，且线下渠道有更好的展现和体验闪现，即便不消来走量。
同时，线下门店也能够做为形象展现店构成存在感和体验感，便于加大深度紧合作，就如数码范畴浩荡的小米线下店一般。
至于如斯实正进击中高端，愚认为：
在中高端市场，消费者的价格灵敏型不再强烈，而对化装品的手艺含量和现实成效有更多的等待。
无论是逸仙电商仍是其他国货美妆，面对的更大问题就是能否在手艺层面而非包拆层面实反比肩国际大牌，将成为国货美妆在中高端市场能否站住脚的关键。
做者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏做者，中经传媒智库专家，资深TMT财产评论人