3月4日，剁椒TMT和险峰（K2VC）在北京市向阳区配合举办“速火的轻IP能穿越周期吗？”线下沙龙,邀请了潮玩厂牌十二栋开创人CEO王彪，中创文旅集团副总裁王帅，头部IP主创片子《我们的冬奥》监造、万维猫动画结合开创人王诤，头部IP主创吾皇万睡结合开创人CEO王味精，零售新空间掌门人番茄口袋CMO崔璨配合切磋轻IP的贸易密码。
“冰墩墩确实影响力很大，《我们的冬奥》举办首映式，看寡来了都不出场，全在外头等着跟不祥物合影。”王诤在闭门上分享到。
片子《我们的冬奥》监造、万维猫动画结合开创人王诤
“我们晓得进进奥运周期，不祥物必定很火，但没意料到那么火。之前，《我们的冬奥》宣发配角都是熊大熊二孙悟空、非人哉，跟着冰墩墩爆火，2月5日鼓吹构想立即改变为冰墩墩、雪容融带着伴侣们一路玩。”王诤讲道。
不外，冰墩墩、雪容融与其他IP差别，国际奥委会有严厉的规则，做为不祥物的TA们，不克不及说话且性别中立。冬奥期间，冰墩墩饰演者出镜蹭热度，在公共场所表态还会发出声音，让一寡网友曲唤“下头”，以至奥组委官方都出来“打假”。
为了庇护“冰墩墩”，《我们的冬奥》费了很多心思。在片子中，冰墩墩的出场是从天空中掉下碰着了熊大熊二，不祥物不说话怎么演？造造团队想了十分多的计划。
“我们最早的定见是一个创做人员提出，从空中落下雪花，做一个北京冬奥会的logo，各人可能大白冰墩墩呈现的意味，但我觉得表示不敷间接，逻辑也不克不及说服我。”王诤认为，创做人员本身假设不克不及自洽的话，怎么能让看寡能承受。”
思虑许久，造造团队考虑到冰墩墩手掌有颗小红心，便借鉴科幻片子《E.T.外星人》的表示形式，冰墩墩和熊大熊二掌心相碰，产生信息交换。
从玲娜贝尔到冰墩墩，不竭爆火的IP具备什么因素？王诤认为，除了不论是传统IP形象，仍是新呈现的轻IP，要明白的就是IP属性。起首，IP是有识别度的，一个IP在一堆IP里，能一眼看到；其次，IP是能提炼出人设的，某个形象、动做或者口头禅能让群众快速记住。最初，一切以亲情、友情、恋爱为根底的IP，能够让人类能产生共情。
吾皇千万睡合开创人CEO王味精
番茄口袋CMO崔璨
最重要的是，打中小寡喜好很重要，“手帐圈”“潮玩圈”“三坑”……，只要年轻女孩子喜好的，番茄口袋城市往研究，以至连不参与售卖的集章区也是一个圈层。
当然，小寡之中也有群众，在店内上万个SKU中，潮玩、文创是番茄口袋占比更大的两个类目。因为，年轻人的圈层、兴致十分深进，不行89元买个手帐本，还会花八九百买其他周边，例如胶带、笔、贴纸，就连徽章都有上百个格式。
更进一步讲，一个小寡喜好在空间中能够闪现出来，若何被承受、被感知，就要有打中她们的兴致，成立圈层，在线下停止强社交。从留言墙、签售会、小寡艺术家展览到即将举办的潮玩鬼市，用户都能够在店里做互动，分享情感、兴致。
与此同时，那也是小寡IP价值发散的海洋。有良多年轻人是插画师、设想师，有本身的个性IP，但没有平台展现。番茄口袋以此为暗语，只要有用户喜好，哪怕小寡，都有展现、互动的平台，而在多种形式的社交、互动中，IP和用户的粘性也在逐步变高。
王彪认为，IP不行于IP自己，IP的价值在于全方位、立体式的感触感染和展出，笔录和传布那个时代年轻人的价值看。陪伴一个IP生长的人会长大，大学生会酿成爸妈，那么IP除了内容优良，还要不竭立异IP的承载形式，在群众面前刷屏，耽误IP的链路和生命周期。
十二栋开创人CEO王彪
之前有毛绒玩具做的毛绒墙，如今有盲盒、手办做的一番赏，徽章做的集拆册，以至包罗十十二栋新原创的Tone带文化。
创做初志源于，畴前年轻人夹娃娃夹得多，根本都塞到麻袋里，而如今通过Tone带能够把娃娃挂或者背在身上，最多能够挂十几个，跟“军功章”一样，逛街非常显眼。每个城市、每个店的“LLJ夹机占”的Tone带都纷歧样。
包罗门店的设想在内，王彪期看，“LLJ夹机占”能成为一个城市的地标，好比，三里屯太古里南区的“红盒子”。
因为，在王彪看来，IP财产是由自有IP产物和场景配合构成的，内容决定IP的高度，但是财产化决定IP的远度，如许IP才不会像过山车一样上往又下来。
IP需要一个好的载体，从片子电视到脸色包、手办，延展性十分丰富，以至将IP融进艺术展展览也是个不错的抉择。
中创文旅集团副总裁王帅
传统来讲，展览更偏学术性，消费者更大的痛点在于“太无聊”、“太枯燥”、“看不懂”，用户有常识苛求但得不到称心，因而，中创文旅组建浩荡的内容中台，将晦涩难懂的“学术语言”，加工成有趣、可理解的内容，让用户产生兴致再领会更深进的内容。