「目生化」理论最后由俄国粹者什克洛夫斯基提出，人们对习认为常的事物是熟视无睹的，目生化就是通过创造特殊的体例，让习以为常的工具产生全新的看感，激发读者想象力，让他享受「再创造」的审美快感。
詹姆斯·韦伯·扬教师说过，创意是旧元素的新组合。那应该是对创意最切确的定义了。其实就是熟悉事物的目生化表达。事实上，一切与创意相关的工具，感动人的关键就在于目生化。好比同样用手机拍一个场景，摄影师的片子就是比通俗人拍的更有传染力，因为摄影师通过构图身手把熟悉的场景目生化了。
橡树立异：对案牍来说，就是用最熟悉的文字，通过稀有却符合情理的组合，使之目生化。诗人在那方面都是高手，所以布罗茨基教师说诗是人类语言的更高形式。我特殊喜好海子教师，随意选几句他的诗：
我们把在暗中中跳舞的心脏喊做月亮。——《亚洲铜》
芦花丛中，村庄是一只白色的船。——《村庄》
天已黑了，下着雨，我坐在水上给你写信。——《远远的旅程》
橡树立异：海子用最简单普通的文字，创造奇异目生的气象，充满美的量感和精微的情感，特殊动听。
案牍要向诗人进修。
还有一个文学界吵了几十年的悬案，来自鲁迅教师：
在我的后园，能够看见墙外有两株树，一株是枣树，还有一株也是枣树。
橡树立异：有人说它写出了做者心里的孤寂孤单冷，也有人说那特么就是废话流，也有人认为那就是有意造造目生化——假设间接写成有两株枣树，读者就划过往了，不会停留。我比力认同最初一种观点。
橡树立异：之前我跟组里的同事交换SLOGAN的创做身手，提了一个「大标的目的、小玩意」的创做原则，「大标的目的」就是契合品牌或项目标战略和调性；「小玩意」就是让人看了有把玩的空间，有点小意思，让人停一停、想一想。事实上，「小玩意」就是文字的目生化身手。
橡树立异：需要阐明的是，目生化不是故做艰深。我停止时有个「前辈」分享过一张获奖海报，让我们猜那个告白想表达啥意思，其时确实让我那个小SB觉得莫测深邃，后来大白了那特么就是江湖骗子，让人看了一头雾水你做的什么告白呢。目生化不是如许玩的。
橡树立异：目生化，不是用生僻的字眼、晦涩的文句让人看不懂。而是要把人们熟得不克不及再熟的常用字变得目生，且能秒懂其意，会心颔首。那就需要天马行空的想象，长年累月的积存，详尽进微的洞察，以及不断地写、不断地打磨。
橡树立异：闻名案牍草威教师也讲过案牍要「造造目生感」，可能有文字目生、场景目生、看点目生几个条理。我想谈一谈我对那几个「目生条理」的理解，条理越深创做的难度越大。