“双十一”上海直播销售额403亿元全国城市第一，如何用MCN讲好上海故事

上海国际MCN大会暨操行生活曲播节（以下简称“大会”）已于本年9月正式启动，大会顶峰论坛11月15日、16日在普陀区举办，与会嘉宾围绕“用MCN讲好上海故事”“MCN与流量经济新趋向”“中国MCN千帆出海”“元宇宙与MCN新机遇”“优化MCN行业规则”等热门话题展开研讨。

上海国际MCN大会暨操行生活曲播节是全国初次由官方批示撑持的MCN盛会，也是世界范畴内初次由国际化大都会举办的国际MCN大会。MCN，即Multi-Channel Network（多频道收集）。现在的MCN机构，不再只是孵化“网红”的机构。大会承袭“引领型大会，跨界型办事”的理念，以“多频互动，提拔城市软实力”为主题，凸显MCN财产做为文化新媒体、在线新经济的双重属性，联动MCN全财产链的各个环节，打造国际消费中心城市的强力引擎。做为大会最有目共睹的内容，顶峰论坛旨在深进切磋MCN的开展法例，配合鞭策MCN新业态在后疫情时代的新规划和新逾越。

根据商务部监测的数据，本年1-9月，上海实现收集零售额1.08万亿元，增长3.9%，占比全国11.3%。本年“五五购物节”期间，东方卫视举办全球大曲播，并初创推出元宇宙街区；拼多多结合央视开展专场曲播，带动老字号品牌等订单大幅增长；抖音在“五五购物节”期间组织头部企业和品牌开展操行消费曲播，同时在豫园南京路举办曲播活动，打造了表现上海贸易特色和世界级商圈商街风摘的潮水曲播地标。

曲播也有效带动了线上线下的消费，根据第三方平台统计，本年双十一期间，上海的曲播收集销售额到达403亿元，同比增长129%，销售额位列全国城市第一。MCN新业态表现了数字经济在线、智能、互动、跨界的法例，释放出强大的消费力、畅通力和传布力，具有宽广的开展前景。上海市社联主席、中国国际经济交换中心上海分中心理事长王战认为，上海要积极研究数字文化包罗MCN的法例，通过个性化、智能化、互动型的数字化传布，鼓舞全体市民普遍参与文化建立，通过创造性转化和立异性开展，焕发出与国际文化大都会相婚配的强大文化消费力。

小红书党委书记熊键介绍，小红书最后的产物形态是一本电子版的跨境购物攻略，颠末八年快速生长，今天的小红书已经成为联通国表里、共享美妙生活的新型平台，成为看察中国城市生活体例以及通俗人生活体例改变的窗口。剧星传媒总裁查道存重视到，曲播电商的内容和表达形式的立异十分重要，本年东方甄选兴起成为行业黑马，正在于将教师的常识性和电商曲播很好地嫁接起来。佰草集合成网剧《延禧攻略》元素的曲播间一会儿吸引了几万人，以及快手邀请虚拟人做主播等，都是在表达形式上的立异。

根据中国指数研究院发布的《2021中国红人新经济开展陈述》，2020年，中国红人新经济的市场规模打破1.3万亿元，估量2025年红人新经济规模将超越6.7万亿元。但是，假设MCN机构过度依靠主播达人，将在必然水平上限造内容的创做和优化。当流量盈利逐步退场后，MCN行业势必向理性开展标的目的回回。

培育提拔出“刘畊宏现象”的无忧传媒是一家老牌的MCN机构，其副总裁冯帆介绍，无忧传媒正在根据行业法例和政策要求，将短视频内容从泛娱乐、搞笑捣蛋逐步转向资讯化、生活化、垂类内容的精巧化打造。无忧的短剧也在陆续上线。“在11月、12月，还有4部短剧在开拍阶段，我们拿出整个平台更具粉丝优势的达人和艺人助力内容IP的赛道。”

蜻蜓FM副总裁陈强认为，将来平台需要饰演一个更开放的启发者的角色。平台有责任搀扶帮助MCN机构厘清本身的核心才能是什么，从规模化到可继续化的开展过程中，两边都需要换一种思维、换一种目光来对待问题，坦诚沟灵通成新的共识。

11月16日停止的主题论坛包罗五大主题，包罗“用中国内容，做全球品牌”“往中心化趋向下的增量根究”“元宇宙时代下，虚拟人赋能MCN行业的挑战与机遇”“共话新流：文娱新业态下的多维合规与争议处理”“若何破局医疗大安康MCN”等。

上海国际MCN大会暨操行生活曲播节由中共上海市委鼓吹部、上海市文化和旅游局、上海市商务委员会做为批示单元，上海市国际商业促进委员会、上海市普陀区人民政府主办，上海市普陀区文化和旅游局、上海市文化创意财产促进会协办，上海贸促展览展现有限公司承办。当前，普陀区正重点打造数字告白财产，已成为MCN行业重要的贸易化渠道，集聚了剧星传媒、飞书深诺等一批头部企业。不久前，上海市首个数字告白园落址普陀区实如城市副中心核心区内，围绕打造科技研发前沿地、创意立异输出地、财产全链集聚地、表里轮回联动地的建立目标，将于年内建成。