（来源：内蒙古扶贫开发鼓吹平台）
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“奶奶，那些麦穗实的变鼓鼓了，你是怎么做到的？”
一看无际的金色麦田，高如小山的谷堆，幼稚与衰老的对话，陪伴着那幕足以唤起许多人儿时回忆的温馨画面，充沛的麦子扬起点点流光，变幻成“种子”两个大字，旋即，老、中、少三代合唱团呈现在舞台上，肩并肩唱起了一收悠扬的歌。
参与合唱者，有持久存眷三农问题的浙江大学中国农村开展研究院副院长郭红东，也有曾获颁“全国村落复兴青年前锋”称号的企业家陈洁瑾和河北承德返乡创业青年代表刘振杰，而他们所演唱的歌曲《种子》，则是袁隆平院士生前独一一首填词做品，歌词饱含密意，娓娓道出“杂交水稻之父”一生逃觅的初心，那也让年轻看寡们先赞颂然后冲动，“袁公千古”“眼泪停不住”的弹幕霎时填满屏幕。
那场吸引了超万万年轻用户看看的表演，呈现在本年11月12日，游戏《王者荣耀》2022共创之夜晚会的压轴环节；《王者荣耀》也因积极参与兴农公益，助力村落复兴，得到了年轻人们不失亲热的赞扬：此次是实的助农。
自党的十九大提出村落复兴的严重战术以来，若何变革立异强大农村开展新动能，若何不竭对农人赋能、培育提拔农村的村落复兴才能，亟待着政用产学研各界在理论中往摸索，在理论中往立异。现在，拥有广阔年轻受寡的数字游戏，也有看凭仗多元化的创意手段、复合化的沟通功用，将更多人群与财产席卷进助农兴农大潮，为村落复兴奉献出崭新而特殊的青春力量。
从“看见”动手：
会聚年轻伶俐，释放农耕文化新魅力
中国是农业大国，也是传统的农耕文明古国。农耕文化，之于中华民族，最早构成，贯串始末，是中国传统文化的根底；广袤农村，更是承载了六亿生齿与占全国总量超94%的地盘，也因而，“从中华民族伟大复兴战术全局看，民族要复兴，村落必复兴”。
但持久以来，我国农业农村的现代化，面对着诸多困难。那此中，年轻人群之于三农问题所闪现出的矛盾与抵触尤为明显，详细表示为：
一方面，农村青丁壮劳动力大规模向城市转移，农业吸引力下降，农村空心化严峻；另一方面，城市年轻人与村落日益割裂，做为传布与消费的核心力量，难以赋能村落。广阔青年群体对村落文化传统与价值的漠视甚至排斥，以至令写下《乡土精神》的闻名做家冯骥才驰驱疾唤：“形势严格”，“今天是我们挠住传统的最初一个时机。”
显而易见，要鞭策村落继续复兴，必需突破广阔城乡青年群体与村落之间的隔膜，让年轻人群从头“看见”农业、农村与农人，从而为其积极参与兴农助农打造新的时代契机。而年轻人群，那一农村复兴的痛点，恰是数字游戏的特长所在。
凭仗年轻化、普通化、时髦化的创造力，数字游戏奉献出了具特殊优势的处理计划：挠住现代年轻人的精神需求，通过讲述立体化、沉浸化、互动化的中国农耕故事，助力古老悠久的农业文化在新时代再次展示出向心力和凝聚力。
好比，本年10月，《王者荣耀》在中国农业博物馆专家的学术批示下推出七周年公益皮肤“鬼谷子·五谷丰年”，基于“六合日月创养神话”的概念，向年轻人群传达传统农耕文化中古老而深入的内涵，测验考试唤起年轻人之于“春播秋收”与农夫辛勤的集体共喊；再好比，《QQ飞车》与黄河水利委员会协做，上线飞跃黄河主题赛道游戏版本，并官宣形象IP“小橘子”担任黄河数字文化妥帖大使，引导用户从头存眷脚下滋养和培育了千年农耕文明的黄河膏壤。
能够说，通过兴趣化的公益互动体例，以《王者荣耀》为代表的数字游戏，将村落、农业那一系列曾经疏远而隔阂的概念，生动新鲜而又润物无声地引进了年轻群体出格是城市青年群体的视野。而让年轻一代对农业文化成立起优良的感性印象，从而在“知农”中主动放下隔膜，也迈出了弥合城乡不合与割裂、助力村落复兴阵营扩展的第一步。
因“认知”深化：
发扬前言优势，传递农村农夫新精神
假设说感性的“看见”，能为年轻人参与村落复兴创作发明优良的初步，那么理性而深进的“理解”，则能将群众人群之于村落复兴的认知，导向更为积极主动、且是长线继续的正轨。而也许出乎许多人的意料，现在，以“动之以情”的兴趣性著称的数字游戏，在“晓之以理”的严厉表达与影响力上，也并未落后于传统的群众前言。
本年10月底，一部名为《我与村庄》的助农公益纪录片，在微博、哔哩哔哩、小红书、抖音、快手等会聚浩瀚年轻用户的社交网站上热播，博得了大量点赞与好评。纪录片深进河北省承德市承德县刘杖子乡孟家庄村，在浓重翠绿的斑斓村落生态中，讲述了三位“新农夫”投身村落复兴的故事——
61岁的于程度，近些年靠种植有机小米致富，是传统农人向着生态化、现代化转身的典型；青年刘振杰，正运营一家囊括种植、消费与销售的蘑菇酱品牌，是返乡创业青年的缩影；驻村干部伊志强，与村民打成一片，积极鞭策农村财产实体转型与开展，则是新一代村落干部的代表。老中青三代“孟家庄村”人，以互联网逾越时空隔膜，向广阔的年轻用户，展示出了他们投身村落复兴工做的热情与勤奋。
而年轻的看寡们也踊跃给出了正向反应。在哔哩哔哩，一名年轻人号召各人“永久不会忘记那些默默付出的英雄，没有农村哪来的城市，所以各人要一视同仁，常怀一颗感恩的心往看待农人伯伯”，另一名年轻人则动情写道：“小王借由镜头告诉各人，农业的现状与公益协做的将来开展，能率领各人常识到劳动听民的期看与勤奋，或许那就是纪录片的意义所在。”
年轻生齿中的“小王”，同样是《王者荣耀》。那部公益纪录片，恰是由《王者荣耀》联袂京东结合打造，也堪称是数字游戏在助农公益上一次崭新的测验考试：凭仗品牌效应，操纵旗下规模化的自媒体矩阵，打通多个传布渠道，向传统媒体的表达手艺与艺术挨近，造造和推送更为讲究、严厉且动听的传布内容。
如斯一来，那一鼓吹传布的能量，便逾越出游戏内部，展向更普遍的群众传布，同时在兴趣性传布的根底之上，生发出更深入的文化性与社会性——实在化的影像化笔录更具说服力与感化力，新一代农村农夫精神、村落复兴的战术蓝图，由此便能清晰、具象地被推送到年轻群面子前，从而以更深层的沟通与共喊，助力年轻人构建起以现实动作助力村落复兴的大局性认知，实正从“知农”走向“惜农”。
以“动作”夯实：
桥接资本平台，打通助农兴农最初一公里
当“知农之情”与“惜农之心”被内化到现代年轻人的精神深处，“助农之行”便变得瓜熟蒂落，然而良多城市青年却往往苦于有心而无处施展，若何能引导那些正在继续强大的有生力量，尽可能地高效地参与到村落复兴的大潮中来？
正如腾讯公司天美L1工做室总司理、王者荣耀施行造造人黄蓝枭所言：“在村落复兴与互联网兴农的路上，我们不但是见证者，也期看是参与者和理论者。”
于是，游戏，做为互联网时代的“数字毗连器”，安身纵深国内大轮回与城乡经济轮回的途径，基于助力广阔村落摸索开展新财产、新业态、新贸易形式为代表的现代化“三新”经济，展示出了它“一站式”的助农力量：
本年“99公益日”期间，《QQ飞车》倡议“黄河助农”活动，与农业部“一村一品”工程有效跟尾与互动，给一批正在勤奋打造本身特色财产的村落协做社、家庭农庄供给品牌建立撑持，如参与展会或结合销售活动、提拔品种和产物行量等，提拔村落农户的种植才能、营销才能与运营治理才能；
同样在此期间，《王者荣耀》则在游戏内开启了“播种峡谷，祈愿丰收”的助农测验考试，号召用户领取并捐出点亮村落梦想的“小红花”，短短几天，捐花数量便解锁了助力100个村落打造特色农财产的公益“梦想”；
更进一步，《王者荣耀》还以包罗“鬼谷子·五谷丰年”皮肤、纪录片《我与村庄》、高校光盘动作在内的一系列公益活动做为助燃剂，在创意叠加文化的“走心”根底上，联袂京东电商助农平台，开启了“千县名品，春华秋实”跨界营销活动，摸索农产物的新型动销形式。此次跨界协做的功效也颇丰，从人群数据来看，开门红首日Z世代人群占比提拔近一倍，五常大米和丹东草莓销售增长123%和157%，此中小镇青年的销售奉献超越20%。
数字游戏，由此桥接了难以现实抵达农村的年轻用户、电商平台与农业实体。相较于传统的电商“曲播带货”，系列活动串成的感情链条，不只助力年轻群体打通了动作助农的“最初一公里”，也凭仗更能激发用户代进与共情的营销形式，为农特产物的互联网商贸导进了更多年轻优良的流量，进步了购置转化率，助力农村、农业、农人实现了更高的经济效应。
结语
党的二十大强调，要全面推进村落复兴。对峙农业农村优先开展，对峙城乡合成开展，通顺城乡要素活动。而以互联网财产为代表的信息手艺，恰是鞭策城乡要素设置装备摆设效率不竭提拔的有效途径。
令人欣慰的是，近些年来，安身于企业的社会责任与文化自觉，越来越多的互联网企业、数字游戏产物纷繁加进到了村落复兴的海潮中来，从发掘与释放本身社会价值起头，联袂行业协做伙伴，凭仗手艺手艺、业态与生态的合成立异，助力缩小城乡数字鸿沟，助力村落农财产实现现代化、智能化的转型晋级，助力广阔农人发掘新需求、新商机。
2022年5月18日，中国社会科学院社会学研究所、腾讯为村开展尝试室、腾讯数字舆情部结合发布《互联网助力村落复兴战术社会价值研究陈述》，陈述指出，村落复兴战术已成为各互联网企业的重要战术摆设，而在互联网企业文化复兴重点项目传布热度前十中，腾讯公司的公益游戏《通俗话小镇》排名前三，游戏之于助农的影响力可见一斑。
数字游戏与村落复兴碰碰的火花仍在陆续。而我们有理由相信，在全社会的配合协力下，村落复兴那篇复杂的大文章，必然能做好、做强、做优，也必然会在字里行间，照出属于时代与将来的想象力。
来源：农人日报
责任编纂：赵慧阳 陈媛
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