做者：看山
比来一段时间，360集团董事长周鸿祎不但负责地鼓吹360正式上线SaaS商铺，为B端用户“供给一站式数字化转型办事”，而且还阐明360的告白营业为什么没有同业好，因为“根本不怎么触碰用户的小我数据”。
360到底有没有碰用户的小我数据，仁者见仁，智者见智。
不外，能够必定的一点是，周鸿祎掌舵的360，早已不再是昔时阿谁打遍头部互联网企业的公司了。
01
360不复昔时勇
与现现在只能靠周鸿祎的争议言论赢得必然的存眷度差别，十年前的360，可谓中国互联网行业的宠儿。
2011年3月，360登岸纽交所，上市首日报收34美圆，收盘价较发行价暴涨134%，市盈率超200倍，市值约40亿美圆。
与此同时，“红衣教主”周鸿祎带着360 和中国头部的互联网企业几乎打了个遍。
2010年9月，360针对QQ推出了360扣扣保镳，逼得腾讯让用户“二选一”；2012年7月，因360用户特供机和小米手机青春版，周鸿祎在微博和雷军倡议论战；2012年8月，360推出综合搜刮办事，试图切进百度的腹地。
之所以360勇于和一寡互联网企业打得头破血流，次要是因为彼时正处桌面互联网时代，360能够通过刚需性的平安软件，牢牢掌控用户的“进口”。
广发证券数据展现，2011年之前，PC不断是用户上彀的支流载体。2011年，台式电脑上彀的渗入率还能到达80%摆布。
在PC时代，360平安软件通过免费的政策，俘获了浩瀚用户。
艾瑞征询数据展现，2011年1月，360的互联网平安产物月活超3.28亿，用户笼盖率超83.9%。此中360平安卫士和360杀毒，别离是中国排名第一和第二的互联网平安产物。
以平安之名，360能够让通俗用户潜移默化地利用自家的搜刮、阅读器、软件助手等营业，进而一方面通过告白创收，另一方面实现横向营业线的拓宽，进而挑战各个赛道的巨头。
不外近几年，360却已不复昔时勇。
财报展现，2022年前三季度，360营收69.35亿元，同比下跌18.79%；净吃亏为19.64亿元；扣非后净吃亏为15.36亿元。
那次要是因为360最核心的告白营业日渐疲软所致。
2018年，360的互联网告白及办事营业营收为106.58亿元，占比81.17%。而到了2021年，360的互联网告白及办事营业营收仅为63.06亿元，营收占比仅为58%。
诚然，近两年，因经济不景气，各大互联网公司的告白营业营收都很难连结高位增长态势。
360告白营业的疲软，一方面当然与整体的经济情况承压有间接联络，但另一方面，或许也与其错过了挪动互联网时代，没能摸索出强有力的“第二条曲线”有关。
02
周鸿祎曾讲出数个“故事”
事实上，自2012年，看到挪动互联网的流量起头陡增，有超越PC互联网之势后，周鸿祎就率领360积极转型。
以互联网手机为例。
周鸿祎曾对《沸腾新十年》表达，小米手机“不就是免费理论在手机行业的利用嘛！”在周鸿祎看来，互联网手机形式，就是他在平安范畴玩剩下的套路。
2012年5月，周鸿祎在微博公开表达，360将会做手机。
随后，360别离结合华为和酷派，推出了浩瀚互联网手机产物。
不外因一系列的股权纠葛，360手机错失了时代的盈利。
2019年9月，360政企平安新战术发布会上，周鸿祎无法地表达：“手机行业的友商定义纷歧样，手机行业里的友商意思就是干死你们，所以我就退出了那么可怕的市场。”
随后，360还别离借花椒曲播以及奶糖App押注挪动互联网时代炽热的曲播以及短视频营业。
但遗憾的是，那些新兴营业不是因运营不善被封闭，就是沦为巨头们的陪衬苦撑，均没能搀扶帮助360重回互联网中心。
财报展现，2021年，360次要有互联网告白及办事、智能硬件、互联网增值办事以及平安及其他四大营业板块，营收别离为63.06亿元、20.63亿元、11.04亿元以及13.81亿元。
能够发现，360的新兴营业中，最值得一提的就是智能硬件营业。
360的智能硬件营业起始于2013年发布首款可穿戴设备“360儿童卫士”智妙手环。规划近十年，该营业已经成为360第二大营出入柱。
不外遗憾的是，因没有类似小米基于智妙手机、智能电视打造的全场景生态进口，近两年，360的智能硬件营业也碰着了触顶的问题。
财报展现，2021年-2022年上半年，360 智能硬件营业的营收别离为20.63亿元以及9.12亿元，别离同比下跌3.68%以及13%。
或许是因为对挪动互联网不再抱有期看，360的目光还聚焦到了智能汽车上。2021年10月，360公布将以29亿元进股哪吒汽车主体合寡新能源，获得后者约16.6％的股权，成为第二大股东。
2021年 11月，周鸿祎表达，“360将利用数字化手艺，在智能座舱、主动驾驶、车联网平安等方面，全方位赋能哪吒。把哪吒汽车打形成智能汽车平安方面的标杆，实正的为人民造车，为用户带来更平安、更好用的普通化智能汽车，末结豪车霸权。”
不外耐人觅味的是，360似乎已经承担不住哪吒继续不竭的巨亏。
2022年6月，360发布通知布告称，拟将持有哪吒汽车3.53％股权让渡给两家有限合伙企业，让渡对价为0元，对应投资额为10亿元。
03
押注互联网金融，赚翻了
固然折腾了数年，360自己没能摸索出更具想象力的营业，但周鸿祎却在主企业之外拿到了互联网金融的“船票”。
2022年11月14日，港交所披露，信贷科技平台360数科通过上市聆讯，并提交了聆讯后材料集。
《招股书》展现，360数科前身为360金融，孵化于360集团。
周鸿祎任360数科董事会主席，持股14.3%，为360数科的第一大股东，拥有75%的投票权。
360数科生长的道路上，360不断为其“输血”。
企查查展现，2015年-2018岁首年月，360金融集团共完成4轮融资，此中360参与3轮。
因为聚焦极具想象空间的互联网金融赛道，360数科有着360难以企及的功绩增速。
《招股书》展现，2019-2021年，360数科营收别离为92亿元、136亿元以及166亿元，别离同比增长109.09%、47.1%以及22.6%；净利润25亿元、35亿元以及58亿元，同比增速别离为108.33%、40.00%以及65.71%。
不难看出，2019～2021那三年，不管营收仍是净利润，360数科都可谓增长迅猛。
不外值得重视的是，2022年上半年以来，360数科的增长起头变慢了。
招股书展现，2022年上半年，360数科的净利润为29亿元，同比下降超27%，当然，比拟其他营业，“放贷”生意仍是很赚钱，堪称暴利。
而增速变慢次要和360数科的贷款不良率不竭上升有间接联络。
《招股书》展现，2019-2022上半年，360数科30天+过期率别离为2.8%、2.5%、3.1%以及4.4%；90天+过期率则别离为1.3%、1.5%、1.5%以及2.6%。与此同时，360数科的核销率别离为3.7%、5.3%、4.8%以及6.5%。
对此，360数科表达，不良率不竭提拔，次要是因为疫情反弹，使得宏看经济情况困难，削弱了告贷人定时还款的才能。
不外值得重视的是，即便没有疫情的影响，360数科或许也很难再连结高位增长态势。
《招股书》展现，2019-2022上半年，360数科获取单个有效用户的成天职别为216元、138元、228元以及365元。
陪伴着获取用户成本的进步，360数科的“水源”却不竭走低。
2019-2022上半年，360数科的消费者告贷人数别离为1160万、990万、1020万以及530万。
有意思的是，面临增长乏力的困局，周鸿祎起头向“没钱、没人、没手艺、没效果、没保障”的中小微企业讲起了“构建SaaS生态”的故事，不晓得是不是在为360数科找觅新的“水源”？