撰 文丨风 间
编 辑丨刘娜娜
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
在刚刚出炉的腾讯三季度财报中，微信几乎以一己之力抵消掉了诸多营业的衰退，出格是社交娱乐及媒体告白营业，而会员人数、告白收进双双“滑坡”的腾讯视频，则成为财报中需要被提携的“负担”。
腾讯视频三季度的数据表示， 表露了其内容战略持久以来的问题，也意味着腾讯文娱生态的“负面效应”正在逐步闪现。一方面 ，丰富的IP储蓄让腾讯视频陷进对古偶剧的途径依靠。另一方面，阅文出品的爆款剧，反而 对腾讯视频构成了“同门背刺”。不只如斯，受限于视频号的“掣肘”， 腾讯视频在长短合成上很难有所做为，正在落后于敌手。
多年之前腾讯为文娱帝国画下的美妙蓝图，因为内部的营业割裂、部分林立，不只未能实现协同做战，反而陷进愈演愈烈的团结形态，腾讯视频那一次就敲响了警钟。
腾讯视频受困于“途径依靠”
截至三季度末，腾讯视频付费会员总数为1.20亿，同比削减900万，环比削减200万，那已经是“三连降”。不只如斯，腾讯视频的告白收进也呈现了大幅跳水。财报展现， 腾讯视频所属的媒体告白收进同比下滑26%。腾讯表达告白收进的削减，部门原因要回结于“ 受欢送的电视剧投放较少“。
固然本年长视频行业普及承压，但腾讯视频的疲软水平仍然超越了其他平台。芒果超媒的财报展现，三季度收进仅同步下降6.72%。阿里2023财年Q2（2022年7月1日至9月30日）财报特殊提到优酷日均付费用户规模同比增长8%，持续六个季度吃亏同比收窄。爱奇艺不只持续两季度实现了继续盈利，二季度付费会员数也只同比微跌了90万。
腾讯视频之所以会员、收进双双“流血不行“，仍是因为剧集、综艺的爆款产出才能遭遇了瓶颈，对看寡的吸引力下降。在剧集方面，很多媒体都提到 腾讯视频似乎深陷古偶的泥潭之中，前三季度推出的重点独播剧集古偶占了绝大大都。以往屡试不爽的 大IP+流量演员的豪华设置装备摆设，现在早已令看寡审美怠倦，连收视根本盘都已经难以包管。
比拟之下，爱奇艺、优酷早就在内容多元化、类型化上先行一步，无论是国民大剧、现实题材仍是悬疑、喜剧等小寡类型都有超卓表示。即使是在古偶赛道上，从《苍兰诀》到《卿卿日常》，爱奇艺也靠着别致的人设，更现代的价值看，率先实现了迭代进化。云合数据展现，2022年三季度全网剧集有效播放优酷同比上涨了17%，爱奇艺同比下滑了2%，比拟之下，腾讯视频则同比下降了21%。
综艺范畴，固然上新数量远超另几家平台，但腾讯视频三季度在收集综艺有效霸屏榜前5名中仅占一席。纵看前三季度， 几档“综N代”成了扛起腾讯视频综艺大盘的主力军。出格是同比同台打擂的《脱口秀大会5》与《一年一度喜剧大赛2》，更能看出腾讯综艺在内容立异上的乏力。
在腾讯视频占据绝对优势的国漫范畴， 流水线式的“行活儿”出品也在快速消耗网文读者们的情怀。十多年前的典范爽文套路现在已经显得落伍陈旧，且都履历过了多轮改编，在看寡眼中已不再有别致感，除了部门原著拥趸以外，已经很难再激起通俗看寡的热情，暑期档上线的《诛仙》《龙族》因陷进魔改风波而招致口碑分化，合作敌手则凭仗差别化战略不竭缩小差距，《苍兰诀》动画就因为稀有的女频题材而俘获了很多看寡。
从腾讯视频2023年的内容片单上，我们才看到了腾讯视频“剧场化“形式的到来， 才看到了支流题材、现实主义、多元类型的全面发力，然而，如许迟来的转型已经落后其他视频平台两年时间。
阅文正在成为腾讯视频的敌手？
为何腾讯视频的内容转型相对痴钝？能够回结为一句话“成也IP，败也IP”。做为腾讯文娱生态的重要一环，腾讯视频在IP积存上无疑有着足够的底气，过往几年尝到了“超等IP+流量明星”能量叠加的甜头，由此构成的途径依靠也就愈加固执。固然明年腾讯视频的内容邦畿大为扩展，但仍有《玉骨远》《与凤行》《长相思》《重紫》等 十几部古偶“库存“待播，短时间内仍然无法脱节早已规划好的既定轨道。
同样的，即便年轻看寡已经对男频网文改编的热血国漫心生厌倦， 腾讯视频8月的动画发布会上彀文漫改仍然占了将近一半。腾讯文娱多年前规划的“IP财产流水线”仍在自行高速运转， 那让身在此中的腾讯视频贫乏了随看寡爱好及时调整、应变的战术乖巧性。
一方面，传统的网文IP改编运做套路正在逐步失灵，腾讯视频面对继续的压力。另一方面， 因为内部的“赛马机造”，固然同属腾讯文娱生态，但腾讯影业、阅文反而会为成为腾讯视频敌手的协做伙伴。
从《庆余年》起头就可见眉目，那部由腾讯影业出品的大IP精品剧集并没有在自家平台上独播，而是抉择了爱奇艺和腾讯视频拼播。《赘婿》也是腾讯影业和爱奇艺结合出品，最末由爱奇艺独播。 本年的《人世间》及最新热播的《卿卿日常》都是阅文集团给腾讯视频对家送往的“神助攻”。
之所以会呈现如许的现象，是因为阅文的版权运营早已不局限于本身平台的IP。 上年半出品的爆款之中，有很多版权都是外部购进，女频IP出格明显，那些外部IP改编做品都有意避开了腾讯自家的视频平台。
《雪中悍刀行》固然留给了腾讯视频独播，却因为口碑倾圮而没能成为下一个《庆余年》。阅文已经将自家IP开发的重心转向了游戏、动漫，将来在剧集范畴不只很难再成为腾讯视频的后盾，反而会成为间接的合作敌手。
视频号与腾讯视频
为何迟迟不见协做？
爆款产出才能的下降，会员用户的继续流失，意味着腾讯视频迫切需要来自短视频的流量反哺。然而，眼看爱奇艺牵手抖音，腾讯视频与视频号的内部协做却迟迟不见动静。不只如斯， 腾讯长短视频之间还存在着夺夺资本的“暗战“，握手言和看起来远远无期。
本年3月，就有媒体报导称频号内测过影视综艺专区，次要选举“XX说片子”、“XX剪辑”等账号。8月， 腾讯旗下智能视频创做东西智影起头测试“视频讲解”功用，创做者能够免费利用大量腾讯视频独家影视版权，然而那些二创内容却只能在企鹅号发布。综合那两条信息，我们能够看出腾讯内部长、短视频营业在各行其是，别离摸索，似乎两条永不穿插的平行线。
腾讯独播的《爱的二八定律》在抖音、视频号上都开通了官方账号，抖音上的视频点赞数远高于视频号。从影视二创来看，该片在抖音上的热度也远高于视频号。固然此前抖音因为侵权《云南虫谷》被判赔腾讯3200余万元，但两者之间的大门仍然没有封闭。比拟之下， 视频号关于腾讯自家版权内容却并未赐与流量倾斜，也无意借助版权优势，进步影视综艺内容的用户黏性。
视频号的存在也阻断了腾讯视频与其他短视频平台深度协做的可能性，因为外界都默认了版权资本“肥水不流外人田”。 从娱乐气氛来看，视频号与抖音之间仍存在相当的差距，即便将来与腾讯视频全面合成，可以为它带来几新增流量，可能也要打上一个问号。
（文章配图部门来自收集）
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