相信生成要强就是相信我们本身。
文 | 华商韬略 熊剑辉
一张“餐巾纸协议”，改动世界足坛的格局。
【“生成要强”的超等巨星】
1997年，10岁的小梅西在阿根廷一家少年俱乐部踢得风生水起时，父母突然发现一个大问题：
为什么梅西比同龄人矮那么多？
往病院一查抄才发现，小梅西得的是生长激素欠缺症，也就是人们常说的——“侏儒症”。
对此，梅西的父亲深感汗下。在那个经济拮据的家庭里，梅西从小只能食着土豆、胡萝卜、菜汤长大，根本食不到什么奶成品。
“做为父亲，我最清晰梅西的病源于营养不良。阿根廷盛产世界上更好的牛肉，拥有世界上更好的奶酪，但那不属于我们。”
多年之后，梅西成为中国乳企蒙牛的形象代言人。或许是在用另一种体例，填补少年时代的缺憾。
欠缺牛奶营养、身患侏儒症，小小年纪就“生成要强”的梅西，却历来没有抱怨过什么。他比谁都懂得世事的困难和胜利的不容易，不单一如既往地热爱足球，还通过打针生长激素对峙治疗。
只是每个月900美圆的治疗费用，早让那个不胜重负的阿根廷工人家庭落井下石。
此时的小梅西，球技相当精湛。但俱乐部晓得梅西“长不高”之后，很快放弃了他，并勇敢不愿承担治疗费用。他们的理由很简单：
那个孩子太矮了，底子成不了天气。
更要命的是，在蹩脚的经济情况下，梅西的父亲赋闲了。
梅西的足球梦想，几乎戛然而行。
万般无法下，梅西的父亲带他到西班牙的巴塞罗那试试看，那才碰见射中的贵人、巴萨俱乐部的球探雷克萨奇。
雷克萨奇一眼看中了梅西无与伦比的足球先天：
“他一小我就能摧毁敌手的防线，他就是一个为足球而生的天才。”
但签下梅西，雷克萨奇也要担起天大的相干。
其时，巴萨虽是西甲豪门，却内忧外患不竭。一方面球队内讧，一方面又背负1.86亿欧元的巨债。即使想签下贝克汉姆、C罗等超等巨星，却又花不起大代价。
而13岁的“小跳蚤”梅西，身高不敷1.4米。他能不克不及长高？能不克不及成才？都是一个未知数。
最末，雷克萨奇决定——赌一把！
2000年12月14日，雷克萨奇在一张餐巾纸上，起草出梅西的签约协议。
谁也想不到，那不单挽救了一位超等球星的命运，也改动了当今世界足坛的格局。
起首，梅西高贵的治疗费用有下落了。
两年后，梅西完成治疗，成年后身高到达1.68米，和伟大的马拉多纳一样高。
四处碰鼻、乞助无门的梅西，从此逆天改命。
2005年5月1日，17岁的梅西在职业联赛上第一次表态，就冷艳绝伦。在那场对阵阿尔巴塞特的角逐中，梅西上场仅3分钟，就接到小罗（罗纳尔迪尼奥）一记妙传，秒破对方大门。
那是梅西职业生活生计中的第一粒进球。
狂喜的小罗顺势背起梅西，一代球王就此冉冉升起。
成就了梅西的巴萨，更迎来了高视阔步的“巴萨王朝”。
在巴萨的21年间，梅西出场778次，狂揽672粒进球，勇夺32座冠军奖杯，包罗：10座西甲冠军、8座西班牙超等杯冠军、7座国王杯冠军、4座欧冠冠军、3座欧洲超等杯冠军。
2022年卡塔尔世界杯期间，蒙牛的一则TVC短片中，再现了少年梅西那段困难传奇。
在暗淡无光的人生甬道里，小梅西无言伫立、奋力奔驰着。
现实中，他被大个子的玩伴不竭推倒，身高无看地被医生否认，却奋不顾身的一次次爬起、一次次跃升，一次次在球场上撕开敌手的防线，走上了要强的足球人生。
当“请不要相信梅西能创造奇观，但必然要相信他无畏顺境，要强不息”的梅西签名升起，无数球迷片未完、泪已潸。
那是一位“生成要强”的伟大球王，在与命运的抗争中实现的自我救赎。
更令人期盼的是，如许的抗争还将陆续在2022年卡塔尔世界杯上演。
【永不言败的王者】
35岁的梅西，凭什么称王？
就凭10次西甲冠军、7次西班牙国王杯冠军、8次西班牙超等杯冠军、4次欧冠冠军、3次欧洲超等杯冠军、1次奥运会冠军，还有7次金球奖、6次世界足球先生、6次欧洲金靴奖、1次劳伦斯奖……
在最新《442》百大球星排名中，梅西以至力压马拉多纳、C罗、贝利、齐达内等一寡超等巨星，登顶为“球王中的球王”。
奖杯拿到手软，成就空前绝后。
但好似神话之中的无敌英雄阿喀琉斯一样，梅西有一个致命缺憾：4次参与世界杯，每次都与“鼎力神杯”失之交臂。
2006年德国世界杯，初出茅庐的梅西开启世界杯征程，在对阵塞黑队时攻进一球，成为世界杯上最年轻的进球者。
但四分之一决赛中，梅西因伤未能上场，阿根廷惨遭德国战车碾压，裁减出局。
2010年南非世界杯，阿根廷队由“球王”马拉多纳担任主帅。但高视阔步的“老马”毫无执教体味，把梅西如许的超等先锋放在前腰，梅西空有一身能耐却无计可施。
成果四分之一决赛中，阿根廷队再次被德国战车碾压，0:4大败而回。
2014巴西世界杯，27岁的梅西，正值体能、手艺的全面巅峰，宣誓要夺得“鼎力神杯”。
▲梅西凝看着近在天涯的世界杯
最末，阿根廷队一路过关斩将杀进决赛，却第三次遭遇射中死敌德国队。在常规赛中拼死战平后，不幸在加时赛中率先被德国攻进一球，只获得世界杯亚军！
2018年俄罗斯世界杯，阿根廷队明显不在形态。
首战，被冰岛1:1逼平；再战，0:3惨败于克罗地亚脚下；曲到与尼日利亚存亡一战，梅西才攻进一个超卓绝伦的进球，困难晋级。
但八分之一决赛中，法国天才少年姆巴佩横空出生避世，好像“一匹野马横扫潘帕斯草原”，摧枯拉朽扯破了阿根廷队的后防线。
最末，当法国队以4:3锁定胜局时，梅西目视着姆巴佩的横勇无敌，唯有仰天长叹。
也是那一年，蒙牛成为世界杯史上第一个乳业官方赞助商，正式牵手梅西，期看通过梅西传递出“我不是生成强大，我只是生成要强”的拼搏精神。
只是那一次，阿根廷队的战绩与人们的期看差距太大，梅西也被网友们玩成了脸色包，刷爆了互联网。
对此，蒙牛完全漫不经心。
在世界杯如许的超等舞台上，输赢很重要，但有时也不重要。
对一位“生成要强”的球王来说，履历4次折戟沉沙算什么？想想昔时与疾病和命运的存亡抗争，梅西毫不恐惧英雄迟暮，下定决心要东山再起，如许的精神、意志和操行，才是最让人沉迷的处所。
那也是蒙牛总裁卢敏放必然要再次签下梅西的重要原因。
用卢敏放的话来说，梅西身上有一种“生成要强”的气量和力量，那种继续拼搏、奋不顾身的意志，恰是蒙牛内在精神的完美表现。
35岁“高龄”的梅西也认可，卡塔尔之战将是他最初一次冲击世界杯，堪称“球王的绝响”、“诸神的黄昏”。
那使得蒙牛与梅西在2022年的再牵手，更具汗青价值和纪念意义。
现实上，梅西近期的竞技形态相当不错。
起首，梅西转会巴黎圣日耳曼队后，迎来发作。本赛季，他出战18场，培养了12次破门+14次助攻的冷艳表示。
▲梅西率阿根廷队夺得美洲杯
其次，阿根廷队在梅西的率领下，连结着35场不败的骄人战绩，接连斩获美洲杯、欧美杯两大冠军，只差一座“鼎力神杯”封神。
有人说：全世界都在期盼梅西拿到卡塔尔世界杯。
但也有人说：拿不拿世界杯，梅西都是心中永久的球王！
【球王魅力与世界精神】
拿过世界杯的球星良多，但梅西只要一个。
在社交收集上，梅西的粉丝高达4.76亿，超越南美洲的生齿总数。
球迷爱梅西，似乎也不需要任何理由。
不管操练仍是角逐，只要梅西在现场，总有球迷掉臂封锁冲进来，求签名、求球衣、求握手、求拥抱，以至顶礼跪拜。
▲梅西给闯进球场的球迷告急签名
温存的梅西从未有一丝不快，哪怕保安下一秒就要把球迷挈走，梅西都是能多抱一会抱一会、能多握一会握一会，宠粉无敌、有求必应。
而只要有女性在场，梅西的表示更是谦谦君子。
有一次，一位女主持人给梅西别话筒时靠得太近，穿着也比力“凉爽”。但梅西当机立断别过甚往，把眼睛转向别处。
做为足球运发动，球场上没人不犯规的。但梅西犯了规，情形却大不不异。
2019/20赛季欧冠赛上，梅西对拜仁的戴维斯犯规后，立即一脸热诚地把他扶起。
那个霎时，把戴维斯冲动坏了：“梅西对我犯规，然后把我扶起来啦！那张照片我要永久留在记忆中，我要把那张照片裱起来。”
戴维斯说到做到，把那张照片挂在家里。
那是一种五体投地式的钦佩。
而感念于巴萨的知遇之恩，梅西21年如一日地忠实效劳，不管其他豪门开出如何的天价薪酬，梅西历来不为所动。
曲到2021年，巴萨不成理喻地放弃梅西。餐巾纸协议培养的缘分，最末以泪洒餐巾纸收场。即使如斯，失看的梅西也从未说过老店主一句坏话，只是表达：
“我十分难受，我不想分开那个我热爱的俱乐部。”
而梅西每次进球、双手指天的标记性动做，恰是在缅怀他最亲爱的奶奶。每次，梅西都仰看着天堂：
“我很驰念她，我要把我进的球全数献给她。”
无人不钦慕梅西精湛无敌的球技，但更多人却服气于他温存、朴实的性格，崇高、仁慈、充满爱意的操行。
诚如中国网友所说，“你永久能够相信蒙牛的代言人”。
梅西近乎完美的人品，无不契合着蒙牛温润如玉、热诚好心的品牌特征。
本年2月，傍边国女足完成逆转、勇冠亚洲杯时，蒙牛当天就为她们送往万万巨奖。
7月，蒙牛又与中国足协签订战术协议，在为中国青少年足球播下梦想种子的同时，期看为“中国的梅西”崭露头角加油助力。
与此同时，梅西和蒙牛在“世界精神”层面，也连结着高度一致性。
曾几何时，梅西因为在赛场上“走路”多、“跑步”少而饱受争议。
但梅西看似闲庭信步的背后，除了保留体力外，更是在看察敌手、推演形势、伺机而动。
有人曾认真研究梅西的“天主视角”若何运做：5到10分钟之内，梅西的视野就能掌控全场；然后根据敌手特征，谋划打破途径、速度；接着，就以迅雷不及掩耳之势击破防线。
就像梅西的每个超卓进球背后，都有连续串精妙的传递和进攻的摆设一样；蒙牛的全球视野和“世界操行”，同样有着又猛又牛的大规划。
那就是，开启国际化征程，打造中国乳业的“全球价值链”。
在奶源端，蒙牛引进大洋洲的奶牛、美国的牧草，大幅提拔了国内奶源的量量；同时在海外高操行奶源上积极规划。
在操行上，蒙牛对标全球最严的欧盟原则，成为中国第一家到达SGS（情况、社会和企业治理）原则认证的企业。
在财产链上，蒙牛把消费基地拓展到大洋洲、东南亚，还翻开了新加坡、马来西亚、澳大利亚、加拿大等10多个国度和地域的市场。
2022年卡塔尔世界杯上，人们在期盼梅西冲击“鼎力神杯”的同时，已经能品尝到蒙牛为世界杯特造的“随变”系列冰淇淋，为本身喜欢的球队呐喊助威。
在最新的“2022年全球乳业20强”上，蒙牛位列世界第七。固然排名不如终年“霸榜”的球王梅西，却也创出继续上升两名的佳绩。
梅西说过：“你老是要相信会做些大事。在我所做的每一件事里，我都试着那么往想，一切城市如你所愿。”
你能够永久相信梅西，相信他“生成要强”的性格、永不言败的拼搏，和无与伦比的崇高魅力；你也能够永久相信蒙牛，相信他的宽广视野、他的世界操行。
相信生成要强，就是相信我们本身。
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