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（ID：caozhi163）
香水的存在感，似乎越来越强了。
为了鼓吹那款香水，马斯克以至把社交平台上的小我介绍，改成了 "香水推销员 "，还称它是 “地球上更好的香水”。
“地球上更好的香水！”/马斯克社交媒体截图
推销员的功绩不错——推出后短短几个小时，就卖出了1万瓶；推出仅6天，他公布该香水已售罄。
富豪下场卖香水，自己已经值得玩味。但在国内网站的相关热搜下，网友们起首感应猎奇的是：
“烧焦的头发是什么味，能好闻吗？”
“如今那些香水的名字，为啥我越来越看不懂了？”
香水名能够有多卷？
消费者与某一款香水的相逢，是从得知它的名字起头的。
名字充任着香水的门面，能否在第一时间“击中消费者的心巴”，端赖名当家。
近些年，香水名内卷得凶猛，早已经超越像“XX5号”、“XX之水”、“XX香”等定名简单好记的支流印象。
既然香水自带浪漫感，那么就从名字起头把浪漫发扬到极致：
“赤霞橘光”、“橘彩星光”、“极地之光”、“鎏金花影”、“灿烂流光”。
非得让你觉得面前的世界是“光与影的堆叠”才行。
似乎喷一喷那些香水，就能够进进阿谁梦幻的世界，浪漫到眩晕。
图源：pixabay
将香水“拟人化”，也是近年来比力时髦的起名套路：
“流离者之歌“、“手帕先生”、“琴工巧匠”、“愚人”、“功人”。
赌的就是消费者能在看到香水名的霎时，与香水的“身份”产生共喊、激情下单。
还有的香水名拥有某种神圣感：
“梵音躲心”、“轮回”、“圣徒”。
似乎喷上它就能超脱人世，跨界成仙。
或许香水名也会对香水效果构成引导？
也有一些香水名是“名词+动词”的组合，一个名字就是一个故事。
“昆仑煮雪”——十分让人猎奇，在神山上煮的雪，到底是什么味道。
“剃头店失火”——剃头店失火后的焦糊气息，实能做成香水？
还有的香水名走阴郁恐惧风，看上往压根不像香水。
什么“冥府之路”、“被咒骂的古墓”、“僵尸”、“孤儿怨”，看一眼名字似乎就分分钟穿越到恐惧片的阴沉老宅里……
固然有可能间接劝退一部门潜在消费者，但谁都不克不及承认那些名字让人过目难忘。
要问商家为什么偏要在香水名上那么“费尽心计心情”，其实也能够理解——香水千万万，配方也存在同量化趋向；假使不在名字上下点功夫，怎么能获得消费者的目光“留存”呢。
不单单是香水品牌，名字获得高级；香水的消费者，也是人均文豪。
经常能够在微博、小红书、伴侣圈里见到令人赞颂的“百万级香评”。
一款名为“扶桑”的香水香评极具画面感：“像刚掐下来的枝条还带点青涩。”
一款“银色山泉”的评判文摘斐然：
“男用，陌上人如玉，令郎世无双。如子画，润玉世上谪仙。
女用，有位佳人，在水一方。如青霞圆圆飞鸿正大仙容，春风掠面。”
以及似乎能劈面而来的“大吉岭茶”：
“假设香水是有灵魂的，那它就是一个白衣翩翩的少年……是他穿过大雨如注拥我进怀。”
总之，能笼统，绝不详细；能讲一个故事，绝不但纯点评味道。
似乎那岁首，没有丰富的想象力和过人文摘，都不敢将本身的嗅觉落实成文字了。
就不克不及曲白一点评判下味道吗。/图源微博
当然，也有人被网上天花乱坠的香评种草，买了香水后翻车的——
“盲进高端小寡品牌，成果发现香水尾调有股‘狐臭’味。”
“等待‘橘彩星光’的味道像瓶身设想一样美妙，成果愣是闻出了樟脑丸的味道。”
“喷了某大牌某款文雅著称的香水，同事问谁在食烤红薯。”
“香评描述它是‘秋冬带着烟草气息的男伴侣’，我妈说是邻人家二哈的味道。”
还有“烂橘子味”“鲜花饼味”“伤风药味”“花露珠味”“膏药味”……
不能不说，香味审美实的是很主看的工具。
就像没有一种味道能够讨好所有人；或许“奇葩”和“好闻”之间，也只要一线之隔。
存在感越来越强的香味
那些年，跟着国内美妆市场的强大，越来越多的消费者也情愿为“气息”买单。
2017-2020年，中国香水市场消费规模从61.6亿元飙升至125.27亿元，足足翻了一倍。[1]
据欧睿数据展现，估量到2025年，中国香水市场的整体规模将到达300亿元。
日本香氛造造商Takasago在研究陈述中揣测： “将来三年，中国有看成为全球第二大高端香水市场，仅次于美国”。
那意味着，中国的香水消费市场在敏捷开展，而且还有很大的生长空间。
许多年轻人起头购置香水产物，也有许多人在网上搜刮各类“香水测评”和用后感。
抖音上“香水”相关内容，播放量超越150亿。/飞瓜数据
艾瑞征询发布的《中国香水行业研究白皮书1.0》展现，我国消费者人均客单价到达500~800元。
而且目前香水的消费者，80%以上是女性。
根据查询拜访，当香水的价格和经济才能吻应时，女性消费香水的比例更高；也就是说，中高收进的女性、职业女性利用香水的比例会更高。
香水，静静成为了人们口中的“中产必备单品”“气氛感利器”“高级感神器”。
香奈儿可可蜜斯香水。/图源香奈儿官网
国际大牌、进口品牌备受喜爱，此中三大豪华品牌香奈儿、迪奥和爱马仕垄断了大部门香水市场。[1]
大牌的品牌效应，口口相传的高口碑，以及能凸显小我风格和地位的感化，是它们受欢送的次要因素。
不外近两年，国产香水品牌也在敏捷兴起。
固然起步较晚，但许多国产香水凭仗特殊的东方香型、富有东方文化气息的外形设想纷繁出圈。
天眼查展现，国内涉及香水营业的公司，目前已经超越了9万家。
像气息藏书楼、RE调香室、看夏、闻献等国产物牌，都在那两年以迅雷不及掩耳之势，靠“国潮香水”“小寡香水”吸引着年轻人。
而一些国产“高端香水”，价位更是曲逼国际豪华品牌——
本土香氛闻献“人无完人”系列香水，容量30ml，售价850元；做为比照，香奈儿容量50ml的“蔚蓝”香水，价格是760元。
别的一些品牌，只做私域流量和线下门店，就能实现年销售额过亿、粉丝超百万的“小目标”。
好比“看夏”，线下倚靠艺术空间式的旗舰店，线上打造切近中产女青年抱负形象的IP，营销上讲着给消费者“沉浸体验”的产物故事。
产物上，靠着“昆仑煮雪”、“颐和金桂”等东方气息深挚的香味，俘获了许多年轻女孩的芳心。
眼看着情愿为香味“一掷令媛”的人越来越多，除了专门售卖香水的品牌，一些看似与香水无关的品牌也加进到了香水赛道。
宝洁旗下品牌舒肤佳，推出了“纯白清香味”香水。
微博网友：校园小说男主的味道。
肯德基推出过“炸鸡味香水”；泸州老窖推出过酒瓶外形的香水；匡威、大白兔奶糖等品牌都相继涉足香水香氛市场，给本身贴上“气息”标签。
而社交媒体平台强大的渗入率，也潜移默化为香水增加了话题度，加强了它的“通俗”属性。
经常能看到有网友酿成“自来水”，一边写小做文般颁发充满华贵辞藻的 “香评”；
一边被同事、闺蜜、网友的“爱用香水”疯狂种草，花钱买新的香水“试香”。
不单单局限于能够喷的香水，越来越多形态的“香氛”也进进群众的视野和生活——
香珠、固体香膏、香薰……
香味，正在逐步成为许多人生活中不成或缺的存在。
买香水，买的是什么？
汗青上，皇家贵族喷香水、涂香料，是为了彰显尊贵的地位。
近代，人们利用香水，是为了粉饰体味、提拔小我形象。
开展到今天，香水的“除臭”成效被弱化，它更像是一种文化产物——售卖的是一种情趣、审美、文化，营造气氛感。
论气息的能力。/《香水》
现在为了给本身增添一些气氛感，精致的潮男潮女、写字楼的白领们舍得付出不菲的时间和金钱。
包罗但不限于，往很难预约的高级餐厅用餐，不为称心食欲，只为摄影打卡。
往充满“ins风”拆潢的网红景点、网红咖啡厅待一下战书，凹外型、拍艺术照；
购买咖啡机、投影仪等小型家电，在客厅摆上粉饰品，学着沉浸式生活。
而为本身购置一瓶香水，也是他们为生活“增添气氛感”的办法之一。
出格是本身爱闻的香气，光是闻到就足以让人放心、愉悦、自信。
查询拜访表白，国内香水消费者认为，香水对心绪的更大影响在于能够“令本身放松愉悦”及“感应愈加标致自信”，认同比例高达 90.5％及 83.2％。[3]
而一种香气，也被认为是小我审美和风气的表现。
“寒冷的雪松味”，随便让人联想到高冷与间隔感；
“苦涩的蜜桃味”给人以心爱温热的印象；
“清爽的茉莉香”，或许会让人觉得平易近人。
也有时候，一款香水前、中、后调的差别，能够让人散发出一些“复合魅力”：
冷酷能够和文雅并存，少年气中也能同化着一丝丝感性。
每小我如何解读一种气息，会被什么样的气息吸引，或许存在着一些不确定性。但有时一点点香味的装点，经常能让人拥有纷歧样的气场和气氛。
并且因为气息与记忆经常有着密切的联络 ， 一种香味，还可能会和某段回忆挂钩，也就是心理学中的“普鲁斯特效应”，只要闻到曾经闻过的味道，就会开启其时的记忆。
闻到爆仗炊火味，脑海中可能会呈现过年的热闹气象；闻到红烧肉的香气，最擅长做红烧肉的妈妈似乎就在身边。
某种味道的香水，或许也会唤醒某段不想忘却的记忆吧。
记忆会通过嗅觉贮存起来。
回根结底，香水不单单是闻起来香，它还静静引导着某种情感和感触感染的发作。
不外，它事实还不是每小我的“刚需”，能否购置和利用，也只是“喜好就好”——
喜好就用，用萦萦绕绕的香气，给本身增添一点愉悦。
不喜好就不消，身上若隐若现的洗衣粉味，也同样诱人。
至于抉择什么价位、什么味道的香水，更是全看小我爱好——
几十元的“街香”或几千元的“沙龙香”，浓重强烈热闹的花果香或淡雅的皂香，都没有所谓。
悦己消费，重在“取悦本身”。无论价格凹凸，重要的是本身花钱买的香水，要让本身闻着高兴才好。
否则，花了再多钱，香水名和香评再天花乱坠，本身闻着却是一股“烂菜叶味”“烤鞋底味”……
何必受那个功呢？
[1]第一财经CBNData《2021线上嗅觉经济研究陈述》
[2]前瞻财产研究院《全球香水行业阐发陈述》
[3] 颖通集团艾瑞征询《中国香水行业研究白皮书1.0》, 20(7), 46-50.