今天，迪士尼两位顶流女明星玲娜贝儿、星黛露轮流轰炸热搜。
#玲娜贝儿脸色包##玲娜贝儿花车首秀##谁能回绝那么心爱的玲娜贝儿#……事实上，自7月29日正式进驻上海迪士尼乐园，达菲家族系列新人物玲娜贝儿就成为热搜榜常客，一举一动备受注目。
线上，无数人夺着给它当赛博妈咪，嗷嗷喊着宝物好心爱。线下，玲娜贝儿相关衍生周边那喊一个难夺。
迪士尼的IP王国
粉粉美美外表，圆溜溜大眼睛，再加上标记性毛茸茸尾巴。因为闪闪发光的美貌，玲娜贝儿出道即巅峰，以迅雷不及掩耳之势搅动着迪士尼。
玲娜贝儿的降生，再次让群众看到了迪士尼的“造星”才能。在品牌君心里，迪士尼是全球最会运营IP的公司，没有之一。
1923年，华特·迪士尼在自家车库创造出迪士尼家族首个超等IP——米老鼠。
即使现在已经是2022年，米老鼠的IP影响力仍不容小觑，陌头巷尾均能见到其衍生周边。
之后的八九十年时间里，迪士尼又陆陆续续创做出多个活乖巧现卡通人物，包罗唐老鸭、小熊维尼、高飞、布鲁托等。
那些IP是迪士尼集团核心资产。
从最后的米老鼠到比来的玲娜贝儿，百年过往，一切似乎都没有改变：迪士尼仍然是手握多个重量级IP，将IP营销玩出花的公司。
但假设你细细根究就会发现，出寡的造星才能之下，迪士尼的IP运营逻辑正在悄悄发作改变。
没有故事也能打造超等IP？
迪士尼是内容造造起身的。
米老鼠与唐老鸭的走红离不开同名电视动画《米老鼠和唐老鸭》，该动画片次要讲述米奇、唐纳德及其小伙伴们的日常喜剧故事。
早期典范迪士尼IP的走红过程大致都是如斯，用内容鞭策流量，那些IP本身有完成的人物故事线，生动的故工作节让人物愈加“有血有肉”，惹人喜欢。
可玲娜贝儿们没有。
官方给玲娜贝儿的定位是：一只充满猎奇心、热爱根究的小狐狸。
无动画，无片子，无游戏。
其实不但是玲娜贝儿，它统一家族的其他IP“达菲”“雪莉玫”“奥乐米拉”“杰拉多尼”也是如许的运营节拍。
为何会发作如许的改变？
玲娜贝儿的爆火就是谜底。
品牌君的意思是：当没有故事布景的玲娜贝儿，仅靠着三两张“出道照”和一些互动视频便火遍全网，成为迪士尼新晋“销冠”，就足以阐明那种轻运营形式在现今IP营销市场是可行、能被采用的。
企业是以营利为目标的组织。
既然不做动画也能打造出超等IP，那为啥还要费力地产出动画做品？
不外迪士尼那种乍看之下简单粗拙、低投进高回报的IP打造形式，不太具备可复造性。
其一：不是所有的品牌都喊迪士尼。
玲娜贝儿能在极短时间内跻身顶流女明星行列，靠的不只是美貌，还有背后迪士尼品牌的浩荡号召力与影响力。
其二：打造一个“玲娜贝儿”并不是易事。
我们必需熟悉到，创做一个契合群众审美爱好的角色并不是随便事。长久运营一个IP，更是耗时耗力耗钱的事。
某种角度来说，“玲娜贝儿”并不是一个详细的人物，而是一个公司多人劳动伶俐的结晶。
假设没有迪士尼乐园为玲娜贝儿们供给施展魅力场地，假设没有迪士尼法务团队为IP的版权保驾护航，假设没有相关衍生周边不竭赋能IP，玲娜贝儿们还有时机长红吗？