后冬奥时代冰雪看察：3亿人的大项目 ，8000亿的冰雪产业规模，掘金机会在哪？

“本年十一的滑雪包机揽客可比往年早太多了！”固然已经筹备过两期“十一开板”，但北京某滑雪俱乐部的负责人肖总，仍是被眼下北上广深雪友们的踊跃报名给打了个“措手不及”。“均匀包容140多人的包机，所剩余位都已经不多。但受疫情影响，详细我们还在期待城市包机的曲飞政策。”

现在，“十一开板”已成了新疆可可托海国际滑雪度假区的独家老例，并在疆表里雪友群中构成了新热点。据新疆阿勒泰行政公署动静，在间隔2022年—2023年雪季“十一”开板倒计时还有一个月的9月，定造假期往可可托海的滑雪包机就已到达了6架次。

图为可可托海2020-2021雪季10月首滑拍摄

国度统计局数据展现，自2015年我国胜利申办冬奥会以来，有3.46亿人参与了冰雪运动，实现了带动“三亿人参与冰雪运动”的目标。而得益于北京冬奥会东风，中国雪上项目起头强势兴起，逐渐向欧美冰雪强国的强势项目倡议冲击，滑雪和冰上运动也起头从小寡竞技运意向群众时髦生活体例逾越式晋级。

“打飞的”滑雪 冬奥的后劲有多大？

万寡注目的北京冬奥会在本年完毕，北京由此也成为了全球首个“双奥之城”。本届冬奥会中国体育代表团共获得9金4银2铜，初次实现进进冬奥会金牌榜前三名的更好功效，出格00后小将谷爱凌和苏翊喊的横空出生避世，搀扶帮助中国实现了雪上项目金牌数超越冰上项目标逾越式笔录，那关于持久深陷“冰强雪弱”瓶颈的中国而言，意义特殊。

十一黄金周，能让寡雪友不辞辛勤“打飞的”往滑雪，说冰雪项目是当下最火的“顶流”不敷为过。相关报导称，在谷爱凌拿下冬奥会汗青上首个自在式滑雪大跳台金牌的当天，“单板滑雪”已攀升至淘宝热搜第二位；谷爱凌在四川成都停止赛前操练的一家旱雪滑雪场，实时搜刮热度也上涨到日常平凡的15倍；赛后苏翊喊曾打卡可可托海国际滑雪度假区，雪友一路跟随合影形成雪道拥堵，就连其脚下同款Burton“蝴蝶板”，也在网上被雪友们夺购一空。

冬奥会能引发如斯高涨的冰雪运动热潮，中国的冰雪财产也遭到了史无前例的存眷。在冰雪消费热情空前高涨和利好政策搀扶下，许多投资者和从业者也纷繁进局，掀起了冰雪行业投资热潮。

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图为天眼查冰雪相关企业注册数量图（2013-2022.8）

天眼查数据展现，截行到2022年8月底，我国现存冰雪相关企业9700余家。此中，集中在2015年冬奥会申办胜利后成立的冰雪企业近7100家，占比到达全国冰雪企业总量的73%。

从地域散布来看，山东和河北两省的冰雪相关企业 数量位居前列，别离有1060余家和1000 余家；广东省紧随其后，有超越910家相关企业，黑龙江、吉林、北京均有超600家冰雪运动相关企业。

回看冰雪百年史 从皇家“冰嬉”到全民冰雪

早在万年之前，我国的北方先民就起头了征服冰雪、掌握冰面自主权的动作，我国的阿勒泰更被认证为“人类滑雪的起源地”。

隋唐期间，我国已有清晰的雪上活动文献记载；宋元期间延伸出了“腊雪煎茶”、“塑雪狮”等主题娱乐活动；明朝期间，冰雪运动在北方少数民族地域普及开展，到了清代，宫廷冰嬉运动昌隆，并在乾隆年间到达高峰。

比照世界冰雪运动的汗青坐标，中国的冰雪运动开展整体其实不落后，以至还有其特殊之处。但跟着起源于西方的现代冰雪运动传进中国，出格履历了工业革命后带来的先辈冰雪体育项目和运动器材，让冰雪运动起头成为一项有规则、有合作、公允性强的现代体育项目普遍传布。相比照，我国古代以称心保存需求、民俗玩耍、生活健身为目标的冰雪运动就显得简单纯朴。

图为可可托海国际滑雪度假区展现的早期滑雪配备

而关于已经举办近百年的冬奥会，在挪威、加拿大、美国、德国、俄罗斯等占据绝对统治地位的冰雪运动项目中，晚到的中国队起头倡议突围。

1979年，中国重返奥林匹克各人庭。一年后，中国体育代表团28名运发动初次出征冬奥会。1992年，叶乔波在法国阿尔贝维尔第十六届冬季奥运会上为中国代表团获得了冬奥汗青上第一枚奖牌，2002年美国盐湖城冬奥会，杨扬在短道速滑女子500米角逐为中国体育代表团实现了冬奥会金牌“零的打破”，也实现了几代冰雪人逃逐的金牌梦。

体育强则中国强，国运兴则体育兴。在2015年中国获得冬奥会举办权后，冰雪运动起头在大江南北时髦，冰雪财产市场急速升温，习近平总书记也在北京2022年冬奥会和冬残奥会筹备工做报告请示会上指出：“北京冬奥会、冬残奥会就像是一个弹射器，能够鞭策我国冰雪运动和冰雪财产飞跃式开展。”

中国冰雪运动的参与人数起头突飞猛进。在小红书平台上，“冰雪热潮”被评为2021年生活体例趋向关键词，微博上滑雪超话阅读量已超越2.3亿。据亚洲数据集团发布的《2022中国冰雪财产研究陈述》展现，自冬奥会申办胜利至2021年10月底，全国参与过冰雪运动的人数为3.46亿，冰雪运动参与率到达24.56%，成为全民健身的重要形式。

后来居上 进击的中国冰雪财产链

阐发来看，冰雪相关企业多起头规划冰雪运动范畴的上、中、下流。冰雪财产上游主体是冰雪配备零部件与冰雪配备赐与企业，中游主体是冰雪场地赐与商、冰雪运动培训企业、赛事举办、冰雪旅游等，下流主体则是面向用户的线上线下销售渠道。

《2022中国冰雪财产研究陈述》展现，截至2021岁尾，我国拥有冰雪场地2261个（溜冰场1450个、滑雪场811个），冰雪财产规模在2021年到达5788亿元，较2020年增长51.88%，估量2022年将超越8000亿元，并有看在2025年打破万亿规模，将占中国体育总产值的五分之一。

天眼查研究院阐发师认为，将来中国冰雪运动行业将会继续连结不变增长，跟着公众承受度越来越高，冰雪运动赛事越来越普及，以及冰雪政策多重利好，冰雪运动行业的市场规模将会不竭扩展，且向着更专业化开展。

天眼查投融资数据也印证了那一看点。借助北京冬奥会的东风，围绕着高涨运动需求，更多的冰雪财产公司进进开展快车道，同时涌现出一批年轻化的明星企业。自2021年1月以来，SNOW51、极限之路、奥雪文化、GOSKI、滑呗等滑雪创业公司获得数万万元融资，同时，以安踏、李宁、匹克、探路者、三夫户外为代表的业内头部老品牌，也乖巧借助互联网优势起头涉足冰雪范畴，纷繁推出滑雪系列品类与冰雪营销战略，加速对营业生态的填补完美。

值得一提的是，比照国外冰雪强国，中国妥帖全民冰雪运动优势不在于“靠天食饭”。除了东北、京津冀和新疆等久负盛名的天然雪场重点区域外，在南方经济兴旺地域但天文情况资本不敷的地域，中国正在积极投建室内场馆，那也起头让中国的冰雪运动突破时空边界，从单一季节性的小寡运动转向四时皆宜的日常休闲运动。

图为成都热雪奇观室内滑雪场实拍

天眼查统计材料展现，做为国内出名的冰雪财产运营商之一，曾经炽热的融创冰雪品牌已于本年晋级为“热血奇观”，其在哈尔滨、广州、成都、重庆、无锡、昆明已打造出6个全年畅滑体验的室内雪场，其他出名室内冰雪场地还有如绍兴乔波室内滑雪馆、北京乔波冰雪世界、西部长青滑雪馆、长沙瑞祥冰雪世界、以及正在兴建、号称全球更大型室内滑雪主题项目标上海“冰雪之星”等。

最新发布的《2021-2022中国滑雪财产白皮书》展现，目前国内有42家室内滑雪场投进运营，累计产生343万滑雪人次，占全数2154万滑雪人次的15.92%。比照全球总计室内滑雪场113个，目前我国室内雪场在数量和规模上均远远领先世界程度。

图为广州热雪奇观室内滑雪场实拍

一个有趣的现象，跟着冬奥会上谷爱凌、苏翊喊开挂的人生，让大都中国度长为之羡慕，而室内滑雪场馆的兴建，也助燃了家长让孩子们上雪的冰雪热情。本来做为冰雪运动旺季的夏日，起头被各类青少年娱雪体验、冰雪赛事、青训营等活动塞满，同时很多出名高校、中小学也起头组建校园滑雪竞赛队，系统进修滑雪课程，动手打造校园赛事，让国内良多的冰雪场馆、室内场地“一馆难求”。

花万元只配“穷滑”？炽热生意之后的冷根究

“目前雪票贵、住宿贵、配备贵、持久锻练更贵！”一位加拿大CASI单板教官如许评判当下国内的滑雪情况。

借助冬奥的气氛掘金，滑雪场周边的住宿、餐饮、雪具生意不竭涌现，越来越多的人参与到雪上运动，但由此带来的场地、配备、手艺方面的比拼和内卷也在层层晋级。动辄万元起的配备、节假日两三千元一晚的雪场住宿，小时千元的高阶锻练费用，都让良多热情的进门者“看雪兴叹”。

别的，基于国内冰雪运动鼓起较晚，财产人才欠缺、专业水平低是普及现象，也是障碍冰雪财产快速开展的短板。在如许的财产布景下，国内冰雪运动锻练的程度良莠不齐，欠缺同一培训、查核和权势巨子认证机构等，无法进一步称心发烧友对冰雪运动专业批示的需求，也造约了将来冰雪财产的高量量开展。

图为北京南山滑雪场实拍

综合来看，国内冰雪财产政策撑持、根底场地与设备建立、冰雪理念培育提拔以及冰雪运动系统原则的成立等亟待进一步提拔，中国冰雪运动从一项“烧钱”的小寡运动到实正开展成高量量、群寡化的项目活动，还有很长的路要走。

而基于配套财产看，国内不管大型滑雪场仍是小型滑雪场，都有着一个凸起的矛盾点——若何做到四时运营。自己我国的度假型滑雪场、独立冰场等，都属于重资产投资项目，财产投进成本高、资金收受接管周期长、运营季节较短。赶上疫情等不不变因素影响，客群活动遭到限造，势必进一步增加冰雪财产的运营压力。跟着冰雪市场快速扩展和开展潜力提拔，更多的本钱涌进也加剧了那个市场的合作格局，良多冰雪场不能不加进到夺夺客源的价格战中，盈利空间进一步遭到挤压。

图为崇礼万龙滑雪场实拍

对此，天眼查研究院定见，各地能够加大本钱和政策对冰雪财产的搀扶力度，撑持开展如冰雪文化旅游消费季、冰雪惠民等系列活动，通过摘取发放政府消费券等体例，对冰雪旅游、冰雪运动赐与门票补助；同时鼓舞社会运营的冰雪场地设备分时间、分时段免费或者低收费向社会开放，立异冰雪场地设备的运营理念；加大科技立异，鞭策如仿实冰雪、模仿设备的市场利用，鼓舞妥帖可挪动、可拆卸的仿实冰雪场和室内滑雪机、VR模仿设备等，给更多市民伴侣供给更多的冰上雪先行体验。

至于雪场的四时运营，能够通过借鉴其他国度雪场在夏日运营胜利的体味来运维，像树立“冰雪＋”的构想，如开展冰雪＋体育、冰雪＋音乐、冰雪＋旅游、冰雪＋教导等差别特色的冰雪项目，延展冰雪财产的鸿沟，供给集滑雪运动、亲子度假、音乐节、购物、住宿、餐饮等多功用为一体的滑雪及相关办事。别的可足够根据天文优势，衍生出如山地车骑行、看光热气球、露营、市集、飞盘、滑板公园等年轻化的特色玩耍项目，把更多精神投进在立异项目标开发与落地上，打造出滑雪场更具人道化的办事和标签化品牌特色。