三季报刚刚披露，大都旅游景区板块上市公司第三季度功绩大幅修复。据Wind数据，申万旅游及景区指数收纳的19家上市公司里，有12家第三季度实现盈利，占比63.16%。
一、功绩苏醒进度最快
同时黄山旅游第三季度实现回母净利润1.11亿元，同比扭亏1.21亿元，环比扭亏1.99亿元。
上半年全国受疫情影响，各大上市公司纷繁受困。申万旅游及景区指数内的19家上市公司在第二季度时仅有1家盈利，盈利幅度也不外947万元。3-5月份期间，黄山的重要客源地长三角区域更是严峻受疫情影响，对公司前二个季度的功绩形成明显冲击。
跟着6月份以来各地疫情得到有效防控，加上国度出台取缔“熔断”机造、加大对文游览业的金融撑持力度等帮扶政策，黄山景区客流敏捷恢复。据披露，黄山景区第三季度进山人数为76.60万人，同比上升130.93%。
二、打出营销组合拳
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为夺挠市场苏醒窗口期，黄山旅游还立异营销手段，高效打出一系列营销“组合拳”。那也是鞭策公司三季度功绩苏醒进度领先同业的原因之一。
陈述期内，公司连系暑期出游特征，举办首期“山川村窟”暑期嘻哈夏令营，精准定造更年轻、潮水和多样化的的特色旅游线路产物，鞭策文旅消费新场景的打造。
面临旅游消费需求新改变，公司秉承“互联网+”的理念，以数字化开展旅游营销。公司通过官方平台、OTA平台和抖音三大重点渠道开展新一轮的山上酒店秋季专项销售促进，提拔山上酒店出租率及营收。为扩展景区线上出名度，公司开展以“穿越古今黄山之旅”城市邀请函活动，活动曝光量超越1亿，以沉浸式艺术表示形式，通过一场别致、轻松、富有特色的曲播邀请活动，全方位、多角度展现了来黄山旅游的新体例。在该活动中，公司董事长章德辉以至亲身下场曲播带货。
三、初创“先游后付”新形式
陈述期内，黄山旅游公布旗下所有贸易启动“先游后付”信誉游，打造“大黄山”信誉旅游新形式。旅客只需登录专属页面，就能够0元预订景区门票、索道票，先游后付、不消不付，乖巧安放时间，并享受免押进住酒店、免押租车等福利。
此举对旅客来说，能够降低游览的消费门槛，让行程安放愈加的乖巧。对商家而言，能够提拔订单的转化，促进景区内的二消。
据业内人士称，“先游后付”形式突破了旅游业原有的贸易形式，创建了一个新的旅游生态，塑造了旅游行业新信誉系统，极具正向促进意义，也唤应了诚信社会和信誉社会系统建立。此外，那还将倒逼景区推进本身风光打造、特色体验晋级和办事量量改进，使其将旅客摆在首位，从而促进旅游市场变革、带动旅游财产转型晋级并进一步刺激旅游消费。
来 源：证券时报
编 辑：程 璇
二 审：程继强
末 审：吴结全
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