中国旅游研究院联合携程发布暑期旅游报告:避暑旅游市场“前高后低”,精准防疫政策给旅游市场主体带来获得感

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9月9日,中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)结合携程集团发布《2022暑期旅游总结及趋向展看陈述》,受多地散发疫情和高温气候影响,暑期国内旅游市场苏醒进度有所放缓。前半程市场表示较好,后半程局地受疫情影响较大,精准防控施行以来疫情对旅游市场的涉及影响范畴明显缩小。

一、南方避暑旅游需求兴旺,疫情障碍客流向北方活动

根据国度天气中心数据展现,本年暑期为60年来最热暑期,6月13日至8月中旬的区域性高温达1961年有完全气象看测笔录以来的峰值。南方地域整体气温高、继续时间长,高温气候几乎笼盖整个暑期。上海、福州、成都、杭州等多个省会级城市的高温笔录创汗青新高,南方地域避暑旅游成旅客出行首要抉择。

7月中长途避暑增长敏捷,受疫情影响8月周边避暑度假居于支流,南方地域避暑旅游在南方近程化释放。携程平台数据展现,8月周边避暑游的订单增幅比拟跨省避暑游超出跨越8个百分点。整个暑期,跨省避暑游的产物客单均价较往年暑期下降近3成,降幅比周边避暑游的客单均价超出跨越6个百分点。

避暑旅游整体市场收缩的同时,呈现构造性亮点。“休闲避暑”“漂流玩水”“海滨度假”类型的主题游受旅客喜爱,产物预订量较往年同期增幅明显。从预订量更高的10大热门长线避暑旅游线路来看,云、贵、川为次要旅游目标地,有7条线路进榜,此中贵州避暑旅游高居榜首。携程机票TGI指数(如图1)展现,本年暑期福建省旅客偏心赴贵州避暑,机票TGI指数达189,浙江、江苏、安徽等地旅客赴贵州避暑的机票TGI指数相对领先。

暑期贵州旅游机票TGI指数

(备注:TGI=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有不异特征的群体所占比例]*原则数100,例如:浙江客源旅客贵州游TGI=浙江客源中贵州游出行人次占浙江客源境内出行总人次比例/所有境内客源旅客中贵州游出行人次占境内客源出行总人次比例*100。TGI大于100,代表着某类群体更具有响应的倾向或者偏好,数值越大则倾向和偏好越强)

二、暑期客流重心南移,出游决策提早期明显缩短

从热门旅游目标地散布情状来看,热门目标地在南方散布较为集中,此中西南、华南地域热度较高,占据前20个热门目标地中的8席,别离为广州、成都、昆明、贵阳、重庆、深圳、东莞和佛山。华东地域热门目标地集中在杭州、苏州、南京、青岛、济南和合肥。华北、东北、华中和西北地域中西安、北京、武汉、郑州、长沙和长春等城市暑期旅客招待量全国领先。

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从暑期省域净流进情状来看,2022年暑期,全国整体净流进量小于2021年同期,客流流向重心较2021年同期向南挪动。本年暑期,全国20个省(市、自治区)实现净流进,除湖南以外,其他省域净流进量差距相对较小,长江沿线以南及西北部门省域客流净流进量较高。

旅客出游决策提早期缩短,临近出行再下单成普及抉择。疫情形成将来出游的不确定性,旅客出游决策提早期明显缩短。本年暑期,提早5天以上预定机票的占比力2019年削减17%,提早1-5天预定机票成支流,购票用户中提早1-5天购票占比力2019年增加16%,较2021年增加9%。当天预定机票的占比力2019年增加1%。

三、学生出游偏心住得好、食得好,兴致和社交是出游的次要考量

学生群体是暑期旅游市场的重要客群,对高操行住宿产物的消费意愿较高,携程平台数据展现,学生群体人均旅游消费同比增长20%。特色民宿是学生群体的心头好,暑期学生群体的民宿预订量比拟往年同期增长超4成。美食游、海岛游、城市游成为学生群体的热门出游偏好。

就大学生群体而言,独立、个性化、价值看导向的主题游越来越成为次要出游抉择,单独一人赴一场美食之旅、为音乐节而赴一座城、跟从一本书踏上做者的路程等,现代学生群体更重视将兴致喜好和社交注进旅游全过程,不再是浮光掠影的游览而将重视力转移至目标地体验,以爱好决定目标地偏好,以体验感触感染旅游办事价值。携程机票数据展现,2022年暑期,大学生群体的均匀同业人数较2019年下降0.2个百分点,从出游偏好来看,美食游的吸引力更高,出游偏好占比到达21%。

小学生和初中学生群体次要表示为亲子家庭出游,从均匀同业人数来看,2019年至今,小学生和初中生暑期出游的均匀同业人数根本在3人以上。高中生的暑期均匀同游人数从2019年的3人缩减至3人以下。从出游行为来看,小学生往往陪家长往海岛度假,初中生和高中生则偏心结伴美食游览。此外,海岛游、都会游、古城游、西北游、山水游、草原游等主题游也成为暑期学生群体出游的热门抉择。

四、疫情对旅游业影响的涉及区域在缩小,精准防控给酒店业带往实惠

从疫情影响的强度来看,近两年暑期旅游市场的“拐点”均呈现在7末到8月初。差别的是,与往年暑期国内酒店进住率比拟,本年7月份之前发布的《新型冠状病毒肺炎防控计划(第九版)》,将跨省游“熔断”切确到“县”,精准防疫政策使得疫情对旅游业影响面明显缩小。

2021年7月中下旬,南京禄口机场疫情呈现外溢,国内超越20个省市相继启动跨省游熔断机造。STR的数据展现(图2),2021年8月第一周,国内酒店进住率比拟2019年同期呈现50%的断崖式下跌,环比前一周下跌超越30%。2022年8月第一周,国内海南、西躲、新疆3个暑期热门目标地受疫情冲击触发跨省游熔断,国内酒店进住率环比前一周下跌3%,相较2019年同期下跌12%。

虽然暑期旅游市场的苏醒历程被疫情打乱,但是从国内酒店2022年整体进住率来看,暑期已经成为本年以来国内酒店苏醒更好的时段。STR数据展现,6月19日至8月20日,国内酒店进住率比拟2019年恢复至80%以上,为1-8月更高。8月,全国多地呈现确诊病例,国内酒店进住率仍然恢复至2019年同期的87%,成为过往12个月中国内酒店进住率恢复更好的月份。

2021和2022年国内酒店进住率恢复情状(数据来源:STR)

根据携程订单数据揣测,2022年中秋假期的酒店订单中,省内酒店订单比例估量将进步至55%以上,仅住一天订单比例估量将占80%以上。

近期,国内散发疫情尚不不变,各地疫情防控口径总体收紧,中秋节假日期近,多地发布“非不要不过出、非需要不返乡”倡议,倡导群寡当场过节。学生群体收假返校,南方高温气候明显减缓,避暑旅游需求削减,长线旅游进进潜在蓄力期。中秋节假日仍以当地、周边为主的短途休闲游为主,旅游市场较往年同期有所收缩,疫情对低风险地域的影响较以往小。

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