中国旅游研究院联合携程发布暑期旅游报告：避暑旅游市场“前高后低”精准防疫政策给旅游市场主体带来获得感
中国旅游研究院结合携程发布暑期旅游陈述：避暑旅游市场“前高后低”精准防疫政策给旅游市场主体带来获得感
9月9日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）结合携程集团发布《2022暑期旅游总结及趋向展看陈述》，受多地散发疫情和高温气候影响，暑期国内旅游市场苏醒进度有所放缓。前半程市场表示较好，后半程局地受疫情影响较大，精准防控施行以来疫情对旅游市场的涉及影响范畴明显缩小。
一、南方避暑旅游需求兴旺，疫情障碍客流向北方活动
根据国度天气中心数据展现，本年暑期为60年来最热暑期，6月13日至8月中旬的区域性高温达1961年有完全气象看测笔录以来的峰值。南方地域整体气温高、继续时间长，高温气候几乎笼盖整个暑期。上海、福州、成都、杭州等多个省会级城市的高温笔录创汗青新高，南方地域避暑旅游成旅客出行首要抉择。
7月中长途避暑增长敏捷，受疫情影响8月周边避暑度假居于支流，南方地域避暑旅游在南方近程化释放。携程平台数据展现，8月周边避暑游的订单增幅比拟跨省避暑游超出跨越8个百分点。整个暑期，跨省避暑游的产物客单均价较往年暑期下降近3成，降幅比周边避暑游的客单均价超出跨越6个百分点。
避暑旅游整体市场收缩的同时，呈现构造性亮点。“休闲避暑”“漂流玩水”“海滨度假”类型的主题游受旅客喜爱，产物预订量较往年同期增幅明显。从预订量更高的10大热门长线避暑旅游线路来看，云、贵、川为次要旅游目标地，有7条线路进榜，此中贵州避暑旅游高居榜首。携程机票TGI指数（如图1）展现，本年暑期福建省旅客偏心赴贵州避暑，机票TGI指数达189，浙江、江苏、安徽等地旅客赴贵州避暑的机票TGI指数相对领先。
图1暑期贵州旅游机票TGI指数
（备注：TGI=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有不异特征的群体所占比例]*原则数100，例如：浙江客源旅客贵州游TGI=浙江客源中贵州游出行人次占浙江客源境内出行总人次比例/所有境内客源旅客中贵州游出行人次占境内客源出行总人次比例*100。TGI大于100，代表着某类群体更具有响应的倾向或者偏好，数值越大则倾向和偏好越强）
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二、暑期客流重心南移，出游决策提早期明显缩短
从热门旅游目标地散布情状来看，热门目标地在南方散布较为集中，此中西南、华南地域热度较高，占据前20个热门目标地中的8席，别离为广州、成都、昆明、贵阳、重庆、深圳、东莞和佛山。华东地域热门目标地集中在杭州、苏州、南京、青岛、济南和合肥。华北、东北、华中和西北地域中西安、北京、武汉、郑州、长沙和长春等城市暑期旅客招待量全国领先。
从暑期省域净流进情状来看，2022年暑期，全国整体净流进量小于2021年同期，客流流向重心较2021年同期向南挪动。本年暑期，全国20个省（市、自治区）实现净流进，除湖南以外，其他省域净流进量差距相对较小，长江沿线以南及西北部门省域客流净流进量较高。
旅客出游决策提早期缩短，临近出行再下单成普及抉择。疫情形成将来出游的不确定性，旅客出游决策提早期明显缩短。本年暑期，提早5天以上预定机票的占比力2019年削减17%，提早1-5天预定机票成支流，购票用户中提早1-5天购票占比力2019年增加16%，较2021年增加9%。当天预定机票的占比力2019年增加1%。
三、学生出游偏心住得好、食得好，兴致和社交是出游的次要考量
学生群体是暑期旅游市场的重要客群，对高操行住宿产物的消费意愿较高，携程平台数据展现，学生群体人均旅游消费同比增长20%。特色民宿是学生群体的心头好，暑期学生群体的民宿预订量比拟往年同期增长超4成。美食游、海岛游、城市游成为学生群体的热门出游偏好。
就大学生群体而言，独立、个性化、价值看导向的主题游越来越成为次要出游抉择，单独一人赴一场美食之旅、为音乐节而赴一座城、跟从一本书踏上做者的路程等，现代学生群体更重视将兴致喜好和社交注进旅游全过程，不再是浮光掠影的游览而将重视力转移至目标地体验，以爱好决定目标地偏好，以体验感触感染旅游办事价值。携程机票数据展现，2022年暑期，大学生群体的均匀同业人数较2019年下降0.2个百分点，从出游偏好来看，美食游的吸引力更高，出游偏好占比到达21%。
小学生和初中学生群体次要表示为亲子家庭出游，从均匀同业人数来看，2019年至今，小学生和初中生暑期出游的均匀同业人数根本在3人以上。高中生的暑期均匀同游人数从2019年的3人缩减至3人以下。从出游行为来看，小学生往往陪家长往海岛度假，初中生和高中生则偏心结伴美食游览。此外，海岛游、都会游、古城游、西北游、山水游、草原游等主题游也成为暑期学生群体出游的热门抉择。
四、疫情对旅游业影响的涉及区域在缩小，精准防控给酒店业带往实惠
从疫情影响的强度来看，近两年暑期旅游市场的“拐点”均呈现在7末到8月初。差别的是，与往年暑期国内酒店进住率比拟，本年7月份之前发布的《新型冠状病毒肺炎防控计划(第九版)》，将跨省游“熔断”切确到“县”，精准防疫政策使得疫情对旅游业影响面明显缩小。
2021年7月中下旬，南京禄口机场疫情呈现外溢，国内超越20个省市相继启动跨省游熔断机造。STR的数据展现（图2），2021年8月第一周，国内酒店进住率比拟2019年同期呈现50%的断崖式下跌，环比前一周下跌超越30%。2022年8月第一周，国内海南、西躲、新疆3个暑期热门目标地受疫情冲击触发跨省游熔断，国内酒店进住率环比前一周下跌3%，相较2019年同期下跌12%。
虽然暑期旅游市场的苏醒历程被疫情打乱，但是从国内酒店2022年整体进住率来看，暑期已经成为本年以来国内酒店苏醒更好的时段。STR数据展现，6月19日至8月20日，国内酒店进住率比拟2019年恢复至80%以上，为1-8月更高。8月，全国多地呈现确诊病例，国内酒店进住率仍然恢复至2019年同期的87%，成为过往12个月中国内酒店进住率恢复更好的月份。
图2 2021和2022年国内酒店进住率恢复情状（数据来源：STR）
根据携程订单数据揣测，2022年中秋假期的酒店订单中，省内酒店订单比例估量将进步至55%以上，仅住一天订单比例估量将占80%以上。
近期，国内散发疫情尚不不变，各地疫情防控口径总体收紧，中秋节假日期近，多地发布“非需要不过出、非需要不返乡”倡议，倡导群寡当场过节。学生群体收假返校，南方高温气候明显减缓，避暑旅游需求削减，长线旅游进进潜在蓄力期。中秋节假日仍以当地、周边为主的短途休闲游为主，旅游市场较往年同期有所收缩，疫情对低风险地域的影响较以往小。
编纂：林森