秋风起秋意浓，那个国庆假期，人们挠住罕见时机，赴一场色彩斑斓的约定。
很多旅客逛完青岛新老城区景点的闲暇会打卡咖啡馆，一杯外带的美式咖啡十几元，一杯店享咖啡均价在三十多元，一杯好的手冲咖啡能够卖六七十元。
不怕花钱，就怕花冤枉钱。虽然出游预算有限，但出游者往往情愿为好的旅游办事付出上限，那里面次要是消费看念和消费习惯的影响。事实，一次好的出游，旅客得到的不只是物量价值，还有情感价值，以至是情怀价值。
过往，青岛旅游圈有个说法，到青岛必然要看“三世界一王国”——青岛海底世界、青岛极地海洋世界、青岛丛林野生动物世界、青岛方特梦幻王国。
但在今天，“新假日经济”鼓起，新一代的旅游者有了新的“炊火气”——沉浸式、夜消费、房车露营、轻户外……旅客“贪玩”的雷达许多时候比商家还要灵敏，新市场培育提拔时常赶不上新趋向的改变。
当“三世界一王国”所代表的传统景区“不敷用了”，青岛旅游若何推陈出新，继续连结对旅客的粘性？那个问题涉及的环节良多，包罗政策撑持、市场主体、财产生态等，但最末指向的是文旅消费体验，离不开一个“值”。
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秋天是刮风的时刻，青岛旅游乘势而起也到了加速的时候。
01
新闪现，新体验
人人都能说上几句的工做，往往欠好干，旅游就是个典型。那个“黄金周”，青岛各景区和文化场馆在立异方面下了很多功夫。
凸起海上旅游特色。正在创建国度5A级景区的青岛奥航海洋文化旅游区，蓝海珍珠号豪华游轮海上餐厅开启试营业，还推出了聚集海底世界、奥帆游船、往返交通及奥帆美食在内的国庆套票。青岛奥帆中心往返崂山光景区海上航路，让旅客深度领略了“山、海、城、湾”的魅力。
数字文旅带来“沉浸式”体验。海信摸索中心“加量不加价”推出全4K沉浸式光影大展“光立方”成为网红打卡地，通过前沿手艺的利用，让旅客拥有“强交互、强体验、强沉浸”的光影体验；新打造的中山路城市记忆馆，带来沉浸式影院、光影巴士、数智魔镜三大特色数字体验，以及多种AR、VR内容。
让文物和文化遗产“活起来”。青岛市城市文化遗产庇护中心开展了“文遗‘悦’青岛·走近文博场馆”护照打卡活动，邀请市民旅客“觅”城市文化记忆，“串”老城典范道路，配合助力青岛老城申报世界文化遗产。
与此同时，“三世界一王国”的带动力仍然显著。
青岛旅游资本丰富，国内国际出名的旅游目标地城市。数据展现，青岛年度旅游总人数由2015年7455.81万人次增加至2019年11302.84万人次，年均增长11%。2018年，上合组织青岛峰会、世界旅游城市结合会青岛香山旅游峰会两大国际盛会的召开极大进步了青岛文旅的影响力，青岛年度旅游总人数初次超越1亿人次。
跟着资本天禀型选手在合作中的优势削弱，青岛旅游更需要的是：构成本身特长——凸起特色发掘整合资本，扎实的根底常识——继续优化全财产链条，削减偏科——丰富业态提拔操行，更好的解题构想——安身现实转型晋级。
02
新赛道，新渠道
社交媒体上有一句打趣，“都雅的照片都很贵”，因为里面都是消费。
看似不以为意地随手拍，一杯咖啡、一份甜品加在一路要近百元，独立展览门票动辄几十上百元一张，一收传递“到此一游”的景点文创雪糕少说也要二三十元。
新一代旅客心中的“炊火气”外表上看没什么逻辑，其实却是回到了旅游最后的意义：高兴就好。在旅游消费中，情感消费所占的比重越来越大。
看察近年来的旅游市场，消费构造改变很大，年轻人爱上“怀旧”，老城的别致感叠加他们喜欢的新业态，对他们来说是“新新相映”。
国庆假期的肥城路上，秋天的橙伞市集、后备箱市集上全是好物，鲜花、饰品、编织包、玩偶等，吸引着年轻人立足选购，还能现场赏识乐队演唱；
大鲍岛街区，一家家特色的文创商铺、咖啡馆、甘旨餐厅“青岛味”十足，新潮诠释着在地文化；
银鱼巷内，原创品牌不竭聚集，买手店里更有并世无双的个性好物，给足年轻人仪式感。
从网红打卡地到消费聚集地，那种改变是让人欣喜的。
在前几年，青岛很多网红打卡地还面对着几乎没有消费项目标为难，但跟着政策的撑持和业态引导，新的合作优势已经逐步闪现。
年轻人的消吃力是惊人的，当市场耕作好细分场景供给触手可及的消费抉择，就会有情面愿为更高的消费预期买单。
以户外露营为例，那个国庆假期，在青岛周边某开放式公园，包罗场地安插，一场生日露营聚会12人的费用为6000元。与此同时，社交也正在成为旅游行为的重要驱动力，“飞盘+露营”“飞盘+房车”等也很普及。
在那一部门旅游业的增量市场中，受益更大的显然不是旅游企业，但消费实其实在发作了，当地游主导形式下的旅游收进，更多地是对假日经济整体的拉动。现阶段，仍不成漠视传统旅游景区做为核心吸引物的带动力，但却需要以增量市场的运做思维来做好存量市场。
跨界立异正在传统旅游企业身上高频发作。青岛极地海洋公园本年已经陆续办了海底音乐会、海底夜宴、夜宿等活动，国庆期间又开展了国潮创意生活市集，旅客能够一站式打卡糖画、面人、钩编、剪纸、皮影等特色非遗项目；
青岛红树林度假世界本年炎天举办了第四届海洋光影狂欢节，涵盖楼体秀、无人机演出等，国庆推出古筝合奏、夜光舞龙、慢光阴市集等活动。
节前最初一天，青岛发放了190万元文旅惠民消费补助。把“增量思维”运用到更多存量市场，让市场和市场主体都能深条理动起来，那个过程需要更多引导，其前景也长短常宽广的。
03
新理念，新可能
全财产链条强韧有力，旅游业的优势才会越做越大。
旅客喜好说走就走的游览，憧憬的是旅游活动中一份实正的自若温馨。除了那些冒险的旅游活动外，旅客敢“说走就走”，往往是因为目标地有足够的可能“包罗万象”，事实，没有人想要花不菲的代价主演一出“变形计”。在有限的时间、金钱收入范畴内，让旅客玩得更“值”，就需要旅游从业者酿成替旅客动脑子的人。
从近期青岛旅游市场来看，各旅游企业也都在积极主动地做资本整合，景区联动成为一种趋向，景区景点饰演了搀扶帮助旅客规划旅游道路的游览社角色，以把产物的价值做高的办法，改动过往的价格战。例如，海信摸索中心购门票可享一票畅玩三园三展，与世博园景区、大英藏书楼世界像素展、国度天文影像大展联动。
但是，单一景区景点和企业的整合力是有限的，那种“动脑子”从底子上的前提是整个城市旅游财产的开展和旅游操行的提拔。只要将“大旅游”理念贯串城市开展，将丰富的旅游资本整合统筹，才气有立异的泉源活水，进步企业的立异意愿。
另一方面，当一些人气不敷的景区还在困于硬件设备不敷时，那些设备一流的景区早已发现，内容立异才是实正的“王者”。良多时候，发掘本身资本做好面前的事，才气有以后的事。
诚然，文旅大项目对城市文旅开展的关键驱动力不容漠视，比拟于细分场景，大项目对旅游行为的触发力是无可代替的，但从招商引资到落地运营，那不单单是旅游业的事。施行关键细分范畴打破与全财产链开展，以高能级财产投资、高操行消费赐与、高程度数字转型打造青岛旅游的首选性和独一性，需要多方配合参与。
本年，“一次山东行，一生山东情”起头呈现在山东文化旅游推介活动中。一个“情”字，对“好客山东”进一步诠释。从某种意义上说，一次愉快的旅游恰是从人的物理活动起头，以感情的活动升华完毕。
假期是一种稀缺资本，为了假期效益的更大化，人们不只情愿承担恰当的感情溢价，更情愿为好的办事复购。而好的办事和欠好的办事，城市被互联网所放大，抱有“一锤子”买卖设法的从业者，被市场裁减的速度也是超出想象的。
我们既是那个城市的居民又是那个城市的旅客。旅游为什么值得各界眼界更久远一些，勤奋更多一些，做得更细更好更丰富一些？宜居宜业宜游，城市若想对外充满吸引力，就起首要让身处此中的市民不单情愿久居乐于创业，更情愿随时做那个城市的旅客。
秋天的青岛，总有绚烂的晚霞和无尽的晚风，每个步履渐渐的行人，在停下脚步感触感染那些充满治愈力的光景的细密时刻，随风而散的可能是怠倦、焦虑，以至或许刚刚擦干了眼泪。
“你必需特殊勤奋，才气看起来毫不吃力。”说的是每一个斗争的人，又何尝不是青岛旅游呢？越是热爱，越是等待，“宜游”城市的超卓，需要我们一路翻开。
做者 | 马晓婷 摄影 | 王雷 编纂 | 长亭 青报看象山出品