旗号告白
1、旗号告白的特征
旗号告白即我们凡是所说的“Banner Advertising”。收集告白最早即起源于那些位于网站顶部或底部的长方形的旗号告白。凡是，旗号告白的支流尺寸为468*60，利用静态或动画gif图形。旗号告白有下面几个凸起特征：
（1）可定向性。
旗号告白（包罗其他所有的在线告白形式）都具有完全可定向的特征。它能够根据看寡的详细公司、代号、天文位置、国度等停止切确定向，亦能够根据时间、计算机平台或阅读器类型停止定向。
（2）可跟踪性。市场运营者能够领会客户对其品牌的观点，能够领会对哪些产物愈加感兴致。
通过旗号告白（及其他在线告白），我们不只可以查验看寡对告白的回复率，并且可以准确丈量看寡对产物兴致的来源。
（3）便利乖巧的可操做性。告白人能够随时发布、更新或者取缔任何旗号告白。所有告白人可以在告白散布的头一个礼拜以最短的时间领会告白的效果，并决定差别的告白战略。
（4）交互性。每个告白人的目标是让看寡实正参与到其产物或办事中来，让客户实正体验其产物或办事。旗号告白（在线告白）能够做到那一点，它能够引导看寡来到产物或办事的介绍网站，看看产物或办事的演示实例，关于软件产物，看寡能够立即下载有关的演示操做版，体验到实在的产物或办事。
那在其他传统的告白形式中是底子无法实现的。
2、旗号告白的评判与订价
在传统的告白鼓吹丈量中，最重要的丈量办法是CPM（每千次费用，Cost per thousand），一般都基于印刷品的发行量或电视播出的估量看寡数量。我们晓得，那些统计量只是一个别会数据，其实不能代表实在的看寡数量。
但是，在基于Web的旗号告白丈量中，我们很随便笔录看寡拜候次数及点击旗号告白的次数。虽然如斯，目前的旗号告白丈量还不克不及说十分完美，诸如拜候者小我信息，以及旗号告白能否被10小我看看了100次仍是被100小我看看了10次等，用现有的丈量手段和东西还不克不及完成。
然而，我们没有理由思疑在此后不克不及完成那些如今还不成能完成的丈量工做。下面是停止旗号告白丈量时的根本要素：
（1）点击（Hit）。点击能够笔录办事器上某个文件或网页被拜候的次数。然而点击次数其实不能反响出拜候用户的实在数量，而只能反响出所有旗号告白或其他图形文件等被挪用的次数。
（2）挪用（Request）。挪用次数能够准确地反响出某个HTML文件的被拜候次数，而不是包罗在那个HTML文件中的所有图形文件。
（3）拜候（Visit）。指一个用户在特按时间段中的持续挪用，在那里，特定用户以一个有效的IP地址来确定。
（4）IP地址。每个拜候Web页的计算机都有其特定的IP地址。一个有效的IP地址能够反响出拜候网站的计算机，但不是独立的IP，因为一个计算机可能会利用几个独立的IP地址，所以，IP地址其实不能反响出现实的用户数量。
（5）有效客户（Unique user）。
拜候网站的独立客户。凡是是通过网站上的注销表格或其他身份验明系统得到详细的统计。
（6）第一拜候页。FIRST VIEW它是我们拜候一个页面时，所看到的第一屏。那是投放告白的更佳位置，所以，我们的告白条一般都设在那个位置。
（7）综合阅读量（Page View）。
网站各网页被阅读的总次数。
（8）点阅（Click through）。指拜候者利用其鼠标点击旗号告白，并主动链接到目标网站地址的过程。 点阅率（Click through rate）即用户利用鼠标点击旗号告白的次数与旗号告白展现次数的比率。
根据I/Pro供给的统计材料，旗号告白均匀的点阅率为2。6％。
（9）告白收视次数（Impression）。含有告白的页面被拜候的次数。
一般供给旗号告白空间的出书商可以供给适于旗号告白投放网站的拜候丈量情状，如上面的次要丈量要素。您也能够要求出书商供给上面的根本信息或相关信息，再连系您的目标客户情状，造定出更佳的及最济标的旗号告白战略。
网上告白收费最科学的办法是根据有几人看到你的告白来收费。按拜候人次收费已经成为收集告白的老例。一般是根据每千人次拜候次数做为收费单元，即CPM（Cost Per Thousand）。
3、旗号告白的交换与发布
（1）．旗号告白交换
旗号告白交换就是两个差别的站点为彼此扩展站点的出名度，协商附和互订交换旗号告白位放置对方的旗号告白，以到达零费用的两边互惠互利。
目前旗号告白交换有两种体例，一种是通过一些告白联盟组织做为中介，对告白联盟内的组织成员停止彼此交互，目前那种体例用得比力多，许多小我主页和小型站点都通过那种体例停止旗号告白交换，交换时一般要遵照中介的规定和治理，同时在旗号告白上放置告白联盟中介的标记。
另一种体例是情愿交换旗号告白的两边间接停止交换，该体例间接便利，但交换的面比力窄。
（2）．旗号告白媒体抉择
旗号告白媒体抉择与传统告白媒体抉择根本类似，起首要考虑告白费用；其次是考虑告白的收益，好比告白发布后增加拜候量，能否增加了销售收进等；第三次是要考虑告白的效率，即告白承受者能否是你想接触到的；第四是媒体的形象能否与告白的妥帖形象吻合；别的，还要考虑媒体能否给你详尽的告白效果统计阐发数据，那是收集媒体与传统媒体的更大区别所在。
（3）．旗号告白的发布
① 页面位置抉择。在每个网页的最上方的位置喊"First View"，拜候者不消挈动滚动条就能够看到，那个位置条遭到绝大大都客户的喜爱，但是也不要小看在网页最下面的告白条。别的，还要使告白靠近网站最次要的内容。凡是综合网站城市有 "WHAT’S NEW" 或者发布网站本身新闻的位置，那往往是一个网站中最吸惹人的部门，因而告白假设放在那位置四周会吸引更多人的重视。
② 告白内容改换。即便您有一个很好的条幅告白，也要经常改换图片，因为研究表白，当统一个图片放置一段时间以后，点击率起头下降。而改换图片以后，点击率又会增加。所以连结别致感是吸引拜候者的一个好办法。据统计，一般应在2周摆布改换一次banner。
（三） 其它类型收集告白
1、电子邮件告白
电子邮件告白就是操纵E-mail发布告白信息。因为E-mail的发送十分简单，并且费用十分低廉，吸引许多企业操纵E-mail来发布告白。发布电子邮件告白重视下面几个问题：
（1）．搜集E-mail地址
发布电子邮件告白，起首要确定发布对象，也就是搜集发布对象的E-mail。
搜集办法次要有下面几种：一种是发布网站成立拜候者反应功用，让拜候者能与站点主持人连结联络，好比操纵Form（表单）搜集E-mail地址。第二种是从他人手中购置。第三种是最间接的主动搜集办法，就是造造某种网上特殊事务让客户参与进来。用那种体例来有意识地营造本身的网上客户群，不竭地用E-mail来维系与他们之间的关系。