7天近20亿，那是2015年春节档的功效单，较之往年多出了近5亿。而同样是7天长假，2014国庆档的票房总额是10亿，2013年则是6亿。春节档内不只涌进了比之国庆档期更多的影片，并且涌进了远远多于国庆档的看影人次。
春节档的看寡消费行为有两个特征，一是笼盖人群的扩展，也即百口欢，那一点在往年已被《爸爸往哪儿》大片子验证；其二是相当一部门的看寡高频看影，因为长达七天的假期良多返乡年轻人除了往城镇上的购物中心逛街看片子之外也再难有其他社交性的娱乐活动了，因而屡次看影也就不免了。
笼盖人群的扩展以及单人高频，使得春节档成为了全年产值更高的档期，往年《西游记之大闹天宫》《澳门风云》《爸爸往哪儿大片子》所引爆的市场奇看在本年吸引了七部影片密集进进那一档期且全数岁首年月一同时起映——清楚就是一场大决战。
“七军之战”起首影响的是恋人节档上映的影片快速退出战阵，本认为恋人节档的部门影片可以连绵到春节档发扬余热，但七部影片的不可一世气焰把档期资本几乎全数耗尽，令恋人节档与春节档完全割裂——那种成果更凸显出七部影片在春节档合作的猛烈。
本文对此中四部影片的档期战术做简要评述，从中管窥全年最有价值档期里差别影片的合作战略，亦可为来年再战供给借鉴。
领跑者《天将雄师》：先发造人，百战百胜
无论是从最末成果来看，仍是从成龙的品牌能量、影片的造造投进、卡司阵容以及鼓吹力度来看，《天将雄师》都是绝对的市场领跑者。
《天将雄师》4月开拍，6月即在上海片子节上确定了大岁首年月一上映。早早锚定档期，站定高地，舍我其谁的姿势显露无疑。
据娱乐本钱论报导，《天将雄师》发行方投进了6000万元的“票补”拉动票房及排片率，据传“《天将雄师》的包场超越2万场”，类似的描述虎嗅君在竞品片方处也有所耳闻。
做市就是做势。关于春节档如许一个充溢着“盲动”消费者的档期，高排片和高票房是消费者最易承受表示的看影提醒，实现前者的露出前言包罗但不限于影院水牌和各大在线选座App。影院水牌是拥挤、热闹的影院大厅内重视力最不受骚乱且最集中的前言阵地，在线选座App则是精明的年轻人手机上的必备，高排片的影片在猫眼、格瓦拉、微信片子票等首屏上城市是大图呈现，或是在列表闪现上排位第一。从排片率被露出的那些显要位置来看，《天将雄师》投进的“票补”比照其所带来的鼓吹效果来看，那种高价“票补”不只需要并且较之其他前言投进更间接、更有效率。
《天将雄师》早早地攫取了大部门春节片子看寡的票房奉献力，成为他们的首选看影，占得先机，在春节的大半程稳稳守住了领跑者地位——岁首年月五累计票房4亿，领先第二名《澳门风云2》5000多万，领先第三名《狼图腾》1.5亿。
挑战者《澳门风云2》：攻势前进，后程发力
《澳门风云2》是个喊板者。在手握更多预算后，王晶付与了《澳门风云2》更多的大片元素，赌片自己所富含的动做排场，几场枪战戏和爆炸戏的大排场，还有王晶片子里少不了的性感美女们，那些典型港式贺岁片的元素融进让整个影片在预告片的闪现上完全酿成了十足的大片，而周润发+刘嘉玲+张家辉+刘德华的超强卡司更是让那场视听盛宴看起来贺岁的娱乐味道十足——现实也确实是如斯，堪比春晚的娱乐年味，足够热闹、足够喜乐。
在鼓吹上，《澳2》来势汹汹，攻势前进。周润发、刘嘉玲、张家辉和王晶在阵地鼓吹上尽心尽力，周润发微博的活泼则让该片在假期里的鼓吹马不断蹄。
王晶的小我品牌历来不会给人以艺术等待，是一个少见的完全娱乐标签化的导演，而那看起来非常契合春节档的气量——在那个档期里看一部发人深省、久久回味的片子反倒显得矫情了，而王晶的爆笑快餐看上往更像是是春节档的更佳拍档。
看看另一位略显失败的挑战者《钟馗伏魔》，《澳2》与它在排片率和票房份额上的走势大相径庭，几乎能够说是各奔前程（详见附录）。在《天将雄师》压造性的起映气焰逐步释放后，《澳2》在岁首年月六（24日）在排片率和当日票房份额上均反超前者，并在26日在累积票房上超越前者，胜利挑战领跑者。
对《天将雄师》和《澳门风云2》两者而言，那个成果其实大快人心，领跑的完成既定方案，挑战的毕竟翻盘。
跟随者《狼图腾》：不落伍，有耐力
《狼图腾》剧本做了5年，拍了3年，期间养狼花了3年半，中影为那部影片实是拼尽了全力——赌注太大，因而押注不免手抖，档期曲到往年10月才最末敲定春节档。《狼图腾》无论是从影片题材、明星卡司仍是鼓吹物料上都完全不敷以匹敌前三部影片，并且放之任何的档期都不克不及成为领跑者——因而，抉择一个更大市场容量的档期，跟跑大盘才有时机获得更优成果，而春节档无疑是不贰之选。
根据艺恩的春节档调研，《狼图腾》的看寡称心度更高。口碑的支持是其可以在外看明显不敷的情状下在春节档内支持住的重要因素。另一方面，片方深知本身的跟随者定位，绝不克不及在起跑阶段落伍是能跑完全程的关键——起映当日虽然票房不外4600多万，但凭仗之前点映的累计票房，当日打破1亿，收成了大量的媒体曝光资本，从而没有被沉没在指导者和挑战者狂轰滥炸般的媒体声浪里。随后起头的大量口碑的发酵，也就胜利转化为不竭进步的战绩。
从现实表示看《狼图腾》的排片率持续攀升，在《天将雄师》和《钟馗伏魔》不竭下行的排片率所腾出的空间里与《澳门风云2》“分食”。票房份额六天内节节攀升，节后25日、26日、27日的排片率仍然是持续走高，极有可能在稍后几部好莱坞大片强势进市后转身成为利基者咬住市场空隙庇护坚硬。
利基者《冲上云霄》：觅夹缝，独占它
《冲上云霄》可能是七部影片里最不起眼的，除了其前身是曾经热播的TVB电视剧之外，与其他六部片子比拟，无论是在品相、量量仍是鼓吹量上都是全面落后——但恰是那份不起眼，却为它博得了几乎不受骚乱的市场空间。
七部片子里，那部影片是独一的一部恋爱片——类型清晰。是的，就是那个类型清晰/并世无双加上早前电视剧的余热使得看寡对本片的认知准确无误差，从而可以锁定住该类型的细分受寡与《冲上云霄》电视剧的忠实粉丝。
在《冲上云霄》所面向的细分市场里，它几乎没有与其“逆来顺受”的敌手，那也使得影院司理们在密切存眷领跑者、挑战者和跟从者的时候仍会留出适量的排片资本给《冲上云霄》来“查漏补缺”。根据艺恩的春节档调研，本片的看寡称心度更低，但在口碑欠安的情状下该片春节期间的排片率始末高于首日排片——影院司理在用不起眼的《冲上云霄》来“有枣没枣打一竿”，成果收成不错，票房份额前半程庇护在6%之上，后半程庇护在5%上下，稳重的表示也反过来促进了影院司理庇护看上往不多但已足够的排片率。
值得重视的是，该片的发行方光线影业，在2014年的档期战略上已经不行一次地表示出了敏捷和准确。《分手巨匠》与《变形金刚4》同时起映赢得6.6亿，《亲爱的》以跟从者姿势提早杀进国庆档战局并稳稳拿下近3.5亿，《渐渐那年》提档挑战《承平轮（上）》拿下2014贺岁档冠军——连战连捷，光线影业的档期战术值得称道。
总结：饿狼扑食
没有人会思疑，因为春节档的浩荡吸引力，明年的角力只会愈加惨烈，也许还会有8部以至9部片子在2016的岁首年月一同时起映。虽然有片方认为，如斯猛烈的档期合作招致了“谁都没食饱”，但一如《狼图腾》所阐释的，只要饿着的狼才会对猎物充满期看，才会跑得更快，才会研究更好的战术往围捕猎物，而食饱的黄羊则会死于捕猎的饿狼。
附录
图一：2月18日-2月27日七片全国排片趋向
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表一：2月18日-2月27日七片全国排片比率表
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图二：春节档影片票房占比散布图（不含《爸爸的假期》）
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（本文数据如无说明，均摘自艺恩网。）
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