微软转型媒体告白，“末端为王”再闯江湖！
据《北京娱乐信报》报导，微软12月26日在华公布，将通过Windows Live、MSN中文网、Xbox游戏机等向中国用户供给企业告白。微软在线办事集团中国区销售总监陈啸在承受记者摘访时称，微软将所有资产停止整合，推出数字告白处理计划。整合的资本除了Windows Live和MSN中文网，微软其他有告白价值的资产也被囊进此中，如Office 2007和明年进进中国的Xbox。“数百万台PC、游戏机、掌上电脑以及挪动设备等相关数字范畴中的人士，将在利用时，看到告白。”
“微软未来是要做一个媒体驱动的财产，而不再是各人心目中传统的软件公司。”陈啸称，“告白业的全球总产值是远远超越软件业的。”
媒体运营在“内容为王”之后，一个新的开展趋向即是“末端为王”，说白了，媒体的合作就是对末端的争夺，谁可以成为公共资讯以及公共话语高量量的分享平台，谁就可以成为当今的媒体英雄。媒体的合作回根结底会反映到媒体关于末端的影响力那一层面。
例如，如今的媒体都在以差别的体例在影响力方面停止着本身的圈地运动。江南春的分寡传媒操纵人们等电梯、列队等“无聊时间”，在楼宇电视里大量播放各类告白，通过占据那个公共末端，赚了个盘满钵溢；炎黄安康传媒，全力打造“病院电视”，表达要打形成为一个就医人群与政府、病院、药厂等相关企业的沟通平台，从而获得了软银亚洲的风险投资；此外还有公交电视、列车电视，等等。
而微软从软件巨人转型告白巨人，也恰是依托了其数百万台PC、游戏机、掌上电脑以及挪动设备等数字末端。更为高明的是，微软对那些末端资本停止了整合，“微软数字告白处理计划是一个一体化的办事赐与体例，使告白商们能够每个月在MSN网站上与超越4．65亿的客户联络，并通过Windows Live联络到数百万相关人士”。资本整合会构成更强势的合作才能，能够降低成本、进步效率，而且还开辟了新的市场空间社会。特殊是，将来媒体合作的趋向之一是本钱与规模的合作，只要通过那种资本整合，才气逐渐成立起本钱与规模的合作优势。
例如，凤凰卫视通过凤凰网、凤凰周刊、与中国挪动协做的手机电视等多种手段对传统的电视媒体末端停止立体延伸；上海文广依托传统电视媒体资本，通过东方宽频、东方龙手机电视、IPTV、第一财经日报等多种媒体对用户末端停止立体规划与整合。
当然，“末端为王”的同时，仍要高举“内容为王”的大旗，成立对末端的影响力。媒体是眼球经济，强行占有眼球当然重要，吸引眼球、锁定眼球更重要。MSN中文门户的告白销售其实不乐看，陈啸也认可“MSN目前的更大问题是影响力还不敷”，而本色上仍是内容建立与运营的问题。欢送搜索我的博客“春燕传布”。