赵海均：中国成为豪华品消费大国的梦魇！
先来看一组中国豪华品消费的数据：
2012博鳌论坛上发布的《亚洲经济一体化历程2012年度陈述》展现，中国豪华品消费占全球市场份额从1998年的不到1%到2010年的10%，12年间增长了10倍。在接下来的5年，仍将高速增长；
在此之前，2011年6月9日，世界豪华品协会与中国贸促会商业妥帖中心结合发布的《世界豪华品协会2011官方陈述蓝皮书》称，2010年2月至2011年3月底，中国豪华品市场消费总额已达107亿美圆(不包罗私家飞机、游艇与豪华车)，超越全球总量的四分之一，全球近2/3的豪华品牌进进中国。与此同时，中国也是在境外消费豪华品最多的国度。2010年仅在欧洲就累计消费近500亿美圆；
而根据《世界豪华品协会2010-2011中国豪华行为心理趋势陈述》，目前中国内地目前的支流豪华品消费人群已经到达总生齿的16%，即约2亿人，而且还在以每年25%的速度增长。
开展中的中国正在成为世界上数一数二的豪华名品消费大国。中国豪华品市场富贵是多种要素彼此叠加的成果：一是经济持续快速增长。颠末30多年的变革开放，中国经济总量位居世界第二，人均 GDP 已经到达 4000美圆，国民收进程度的进步扩展了豪华品消费的需求。二是社会阶层呈现分化。在经济快速开展的同时，收进分配差距明显，中产阶级和丰裕阶层凸显。人力资本和社会保障部的陈述展现，当前中国工资收进差距不竭扩展，此中全年均匀工资更高的金融业与更低的农林牧渔业，比例为4.2∶1，而世界上大都国度行业间差距在1.5—2倍摆布。5月23日，新华社报导，我国收进更高的10%群体和收进更低的10%群体的收进差距，已经从1988年的7.3倍上升到目前的23倍。丰裕阶层的呈现，助推了豪华品消费市场的富贵。三是攀比消费。豪华品消费纯属小我行为，但豪华品消费的示范效应会鼓励中低收进阶层透收消费豪华品。四是境表里价差明显。境外豪华品的税收和物流承担低，价格相对廉价，有的境外豪华品价格以至比国内廉价30%以上，离境购置豪华品成为时髦。
按说，豪华品消费能够拉动内需，但是，跟着豪华品消费海潮在中国的不竭升温，我们不得深思中国海潮背后可能存在的隐忧。
一是未富先奢的体面消费行为。在中国，群体影响构成从寡心理和羊群效应，更成为造约消费者行为的强大社会标准。中国人无论是在古代仍是在今天，不管是富是穷，不管身份贵贱，不管在城市在农村，都逃求要脸要面，将送礼、维系面子和关系等视为根本需要，将争脸、给体面和投桃报李列进根本行为标准，从而构成中国人社会中长久而普及的体面消费行为，以至，构成驱动消费的严重动因，培养出中国十分大的特殊消费市场。
西方人在停止豪华品消费时重视自我的档次，其实不往跟风和从寡。而我国的豪华品消费在“体面”看念的收配下，重视别人对豪华品的存眷和认同，而不是本身的小我感触感染，招致呈现消费中的跟风现象。
世界上豪华品消费的均匀程度是用本身财产的4%摆布往购置，而在中国，用40%以至更多的比例往实现“梦想”的情状不足为奇，以至那些群体构成支持豪华品消费的重要构成部门。那个群体通过勤奋攒钱的体例来实现其购置豪华品的梦想。他们经常在豪华品打折时消费，并且热衷于买一些顶级品牌的小配件，好比领带、皮鞋、皮包等，从而表示本身也是顶级消费阶层中的一员。
买不起名牌，却能够买得起包拆袋——那种太现实的虚荣品尝起来，几乎成为当前消费主义价值看流行时代的黑色寓言。曾经有一则报导：“在中国，年轻女孩挎着Gucci或者LV包坐地铁，不再是稀有的事。城市地铁里的上班族，已能够与豪宅里的富太太拥有统一款豪华手包。”
“体面消费”本无可厚非，但过度的“体面消费”不只会构成攀比之风，降低社会幸福感，也会形成社会浪费和透收消费，招致“未富先奢”，倒霉于本身将来开展，更会引发泡沫消费，对我国的经济转型和安康增长将非常倒霉！
愈演愈烈的“体面消费”，做为一种社会消费形态的折射和缩影，已经到了一个必需高度警惕和深思的水平。
二是媾和权利的礼物消费行为。中国人爱崇投桃报李，来而不往非礼也。 中国古代有曹操赠关羽赤兔马，唐明皇送杨贵妃金步摇，跟着世事演进，投桃报李不但停留在一般意义上，中国人特殊的“送礼”传统和官员的豪华品陈旧迂腐不成制止地媾和在一路，豪华品成为官员夸耀地位的东西，豪华品也成了受贿者投其所好的利器。
豪华品可以称心人们对生活操行的逃求以至是小我身份和地位的表现。但是在我国，购置豪华品的人和利用豪华品的人两相别离，使得豪华品成为消费海潮中难以漠视的现象。美国《纽约时报》的文章指出，为受贿官员所购置的豪华品总额几乎占了整个豪华品消费的一半。
根据贝恩公司2011年12月发布的《2011年中国豪华品市场研究》，2010年，中国消费者的豪华品消费总额达约2120亿元人民币。2010年、2011年两年，送礼主导的消费占中国豪华品消费的份额超越30%。
富豪阶层通过豪华品消费来展示本身的经济实力的做法无可厚非，但当豪华品所代表的地位与身份同官员自己的公共权利连系的时候，豪华品消费就陷进到一种畸态中！
经济转型、社会开展需要消费增长的助力，但畸形的消费行为只可能在短期内起到外表的促进增长感化，而从久远来看，将会是社会朝上进步和经济开展过程可怕的梦魇！
紫城看察室 2012-5-25