文丨Gamewower
前几日刚刚公布完成新一轮17.8亿美圆融资，估值到达173亿美圆的Epic Games又搞出了大新闻。在旗下全球火爆的游戏《碉堡之夜》手游中加进自家的付出体例，即绕开苹果和谷歌的30%付出抽成。
随后苹果和谷歌当即决定以“违背了利用商铺的指引及利用内付出规则”为由下架了《碉堡之夜。Epic则向美国加州北区处所法院提交了告状书，本次诉讼旨在证明苹果App Store的垄断地位。
以开创人Tim Sweeney为代表的Epic Games近年来对苹果、谷歌、Steam不断颇有微词，此次的抵触上升到了对簿公堂。而对苹果而言，关于App store抽成问题承受反垄断的查询拜访也不是第一次。
遭到开创人的间接影响，Epic Games在行业中“斗士”人设越发清晰，引擎手艺商、研发商、平台都是其标签之一。为了实现其在挪动平台的规划，与苹果、谷歌的碰碰也是一定之举。
“不安本分”的Epic Games腾讯曾在2012年的时候以3.3亿美圆的价格收买了Epic公司48.4%的股份，而现现在Epic Games估值到达173亿美圆，那也被视做腾讯投资大赚特赚的典型胜利案例。
无论是虚幻引擎从游戏范畴向医疗建筑等多行业扩散，仍是公司从手艺、研发、平台所饰演的角色不竭增加，涉足范畴从PC主机到挪动平台。公司的估值节节攀升的背后，Epic Games的野心也在不竭增大。
在游戏范畴，PC商铺有Steam如许的顶峰，挪动端有Appstore和GooglePlay两座大山。Epic Games的做法不是默默积存力量，而是抉择了高调出场，其实不断塑造为开发者请命投机的“斗士”形象。
在Gamewower看来，Epic Games那种高调离不开引擎营业的红火以及《碉堡之夜》的异军突起。
从2017年突然发作的《碉堡之夜》，到2020年刷屏出圈的“虚幻引擎5 demo”。《碉堡之夜》自己可以为公司供给大量流水，Sensor Tower数据展现，迄今为行，《碉堡之夜》在苹果设备上的安拆量已经到达1.332亿次，为App Store带来了12亿美圆的全球收进。Epic Games方面，每月从游戏内购获得的收进约为3400万美圆。
另一方面，虚幻引擎在高端市场以及游戏范畴外的市场占有量不竭攀升。客看的说，Epic Games其实不欠缺资金的来源。而在频繁的融资背后，Epic Games期看用让利、帮助等体例来搀扶帮助开发者、获取用户，谋求将来更大邦畿。
例如在Epic Games Store，为开发者供给比拟Steam更多的分红，本身只抽取12%。除了每周更新限免之外，还经常会给玩家发放游戏优惠券。根据媒体报导，固然降低了售价，但开发者照旧能拿到原有价格88%的分红比例。
除了游戏范畴，7月底的时候，Epic曾在社区公布，“Epic MegaGrants”一年之间已经向600多家优良的受帮助方供给了总计4200万美圆的财政撑持。而根据官方透露，对虚幻引擎4做的用户画像展现，有三分之一的利用者非游戏行业，例如建筑设想、动画、汽车等。
充沛的资金让其有底气停止让利的行为来撮合开发者和消费者，除此之外，Epic Games还抉择以开创人Tim Sweeney为首，对合作敌手们不竭“开炮”，造造新闻。当然，根据Tim的说法是不断都看不惯游戏行业抽成过高，倒霉于行业安康开展才那么干。
正义之师？总的来看，Tim Sweeney关于友商的吐槽次要集中在行业默认的七三分红上，而进攻的次要对象就是Steam，App Store以及Google Play。其近几年不行一次在社交媒体以及媒体摘访和演讲中频频强调那个问题，例现在年关于GeForce Now云办事的中，又转进到了行业抽成问题。“（GeForce Now）是支流流媒体办事中对开发者和发行商最友好的，它对游戏收进零税。游戏公司假设想让游戏财产朝着更安康的标的目的开展，就应该撑持那种办事!”
“云办事也将成为末结iOS和谷歌游戏付出垄断及其30%税收的关键所在。苹果已经发布法令，制止那些办事在iOS上存在，因而也不容许它们参与合作，那是一种傲慢的行为，是站不住脚的。比及本年晚些时候，谷歌游说反对苹果在ios平台上封锁Stadia办事，而谷歌如今却封锁GeForce, xCloud，和《碉堡之夜》，那整个腐朽的构造起头让本身瓦解。”
而在岁首年月的DICE峰会上，Tim Sweeney则是唤吁同业让游戏业变得更开放，而且脱节目前被谷歌和苹果如许的寡头平台垄断形态。
Epic做法也并不是双标，往年岁尾，Epic Games Store更新了平台政策条目，容许平台上的第三方开发者和发行商加进内购交易，更重要的是开发者和发行商能够自主抉择利用平台的付出办事仍是自行接进第三方付出，假设抉择的是后者，那么他们无需跟Epic就内购收进分红。
除了打嘴炮，Epic此前与Steam、苹果和谷歌也有现实的碰碰。
例如往年闹得沸沸扬扬的游戏独占事务，Tim对Epic Games Store停止游戏独占那一行为停止了阐明：“那个问题涉及到Epic与那些收配平台们合作战略的核心。我们相信独占是当下改动七三分红的独一路子，只要如许才气有足够大的规模，对整个游戏财产产生永久性的影响。”
其逻辑是“既然口头唤吁大平台们舍弃七三分红很难，那我们本身就做大，给他们足够的合作压力，迫使他们舍弃那种分红。”在为开发者谋更多利、搀扶帮助行业更安康开展的大义背后，我们仍不成漠视其想要倾覆旧有巨头和市场格局的野心。
另一方面，本年4月，《碉堡之夜》与Google Play的扯皮以Epic一度服软告一段落。在登岸Google Play前，《碉堡之夜》推出了官网下载的独立版本，为了连结100%内购收进制止谷歌的抽成。在给外媒的一份声明中，Epic Games表达：谷歌打着平台平安的幌子，使得在Google Play之外（不消给谷歌30%的收进分红）的利用很难保存。下载安卓游戏而欠亨过Google Play，需要玩家跳过许多障碍，包罗安拆和运行外手下载利用法式时，避免用户碰着歹意软件侵略他们的设备而启用的系统设置和平安警告。颠末了18个月的抗争之后，Epic对那款战术竞技高文抉择了“和气生财”。
然而半年不到的时间，Epic仍是抉择公开挑战行业默认的七三分红。在iOS和Android的《碉堡之夜》中，Epic推出了新的间接付出选项。有别于传统付出选项，新的间接选项有折扣，用户抉择会跳转至新的付出界面。
很显然，同样的工具用户当然会抉择廉价的付出体例，而那也触及了苹果与谷歌的核心利益。
几小时后，苹果立即摘取动作，在一份声明中称Epic Games此举违背了App Store的规定，并将《碉堡之夜》下架。
谷歌紧随其后，也将该游戏从同样能够从APP内购傍边获得30%分红的Play商铺中下架。不外与IOS用户差别，安卓用户仍能够绕过Play商铺或通过其他安卓利用商铺间接下载游戏，谷歌也表达期看与Epic Games陆续议论，让游戏从头上架。
而此次Epic显然是有备而来。公司快速就此提告状讼，称苹果对其利用法式的内购分销“施加了不合理的限造，并不是法连结了完全垄断”，并要求法院发布禁令，末行苹果那一行为在长达65页的诉讼书中，Epic Games认为，苹果在不法的政策和前提下，确保了App Store是利用法式开发者接触IOS用户的独一分销渠道，那就付与了苹果在IOS利用分销市场上压服性的垄断力量。
此外《碉堡之夜》立即发布了模仿苹果曾经的《1984》鼓吹片的视频来嘲讽其垄断的做法。
那一次两边的比赛上升到了对簿公堂，固然远谈不上游戏行业的革命，但掀桌子无疑是加速洗牌、借机上位的最间接做法。部非分特别媒以至用“Troublemaker”来描述Epic Games。
垄断那把达摩克里斯之剑反垄断是美国政府常用来对于巨头公司的利器，此中苹果、谷歌、Facebook、亚马逊等也是持久频频面对反垄断的查询拜访。
例如美国司法部在2019年7月表达，它将对大型科技公司展开全方位查询拜访，揣度他们能否存在反垄断行为。
Epic出手对抗的时间点也很微妙，存在借势的意味。就在7月底，库克（苹果CEO），皮查伊（谷歌CEO），扎克伯格（Facebook CEO），贝佐斯（亚马逊CEO）公开公布制止垄断。而苹果CEO库克在美国议会上做证表达:“因为谷歌和三星等其他公司在市场份额上处于领先地位，因而苹果在任何市场上都没有占据主导地位。” 苹果公司再次表白不会做出任何让步。
对苹果和谷歌而言，利用商铺的抽成已经胜利不变且重要的收进来源。本年6月，苹果公布，根据一项独立的经济研究发现，2019年通过App Store产生的贸易收进高达5190亿美圆。而此前也有媒体揣度，App Store在2019年的总收进大约为553亿美圆，为苹果带来了大约165亿美圆的收进。
然而高举大旗的也不行Epic Games一家，全国苦苹果久矣。因为30%苹果税的存在，越来越多的开发者正在全球范畴内倡议了对苹果公司的反垄断诉讼。例如日本媒体和电商集团乐天都要求欧盟查询拜访苹果利用商铺AppStore。乐天电子书阅读器子公司Kobo称，苹果从Kobo通过AppStore销售的电子书收进中抽取30%的佣金，同时苹果还在妥帖自家产物AppleBooks，那是反合作行为。
往年3月，Spotify向欧盟委员会赞扬苹果垄断市场打压敌手，其AppStore的掌握褫夺了消费者的抉择，并称后者不公允地限造了其音乐流媒体办事的合作敌手。
2018岁尾，Netflix公布，用户订阅需要登录其官网付出订阅费，封闭苹果付出通道。因为每年全球通过App Store订阅Netflix的费用高达8.5亿美圆，根据苹果指定的抽成30%的规则，最末将有大约2.5亿落进苹果口袋。
此外各人比力熟悉的还有微信与苹果的碰碰，微信公家号打赏功用上线后，面临苹果的30%抽成，微信抉择在2017年4月封闭了赞扬功用。2018年，苹果和微信两边达成妥协，赞扬功用从头开通，不外赞扬改为间接付出给做者，苹果也容许不再收取30%的过路费。
此前，美国寡议院反垄断委员会主席David Cicilline也曾认为，30%的分红费用过高，并将其比方为“公路夺劫”。
值得一提的是，2019年5月，苹果曾在iPhone App反垄断案件中败诉。美国更高法院裁定，消费者能够提起反垄断诉讼，驳回了苹果提出的消费者不克不及告状的理由，即设定利用法式价格的是利用法式开发商，而不是苹果公司。
不外那里容许告状的原告是消费者，而并不是利用法式开发者。
寸步难让的拉锯战Epic Games无论是实现搀扶帮助游戏行业安康开展的目标，仍是谋求本身更大的市场份额和影响力，其抉择挑战Steam、谷歌、苹果那些巨头，测验考试用撕启齿子的做法来突破格局。
关于开发者而言，平台分红当然是越低越好。假设苹果败诉，那么类似的要求、做法和诉讼将接踵而至。抵消费者来说，可以用更低的价格享受同等的办事，也是功德一件。
对Epic Games而言，挪动平台的开展是战术规划的重中之重。本年6月承受媒体摘访，Tim Sweeney表达Epic Game Store造定了宏伟的方案，起首就是挪动端，包罗Epic Games Store在iOS和安卓平台的推出。
那一目标的实现恰好是苹果明令制止的，那么二者的碰碰也在所不免。本次事务Epic Games的快速回应显然也是有备而来。
Epic以正义之名来挑战默认的行规和巨头，而苹果、谷歌面临本身的核心利益一定寸步不让。那场诉讼很可能会成为行业持续存眷的拉锯战，事实30%的抽成将影响行业的每一小我。