2020年，突如其来的疫情为人们的生活按下“暂停键”，在线经济迎来加速开展，生鲜电商无疑是此中重要一环。
北京时间6月9日凌晨，每日优鲜与叮咚买菜双双递交IPO申请，别离冲刺纳斯达克和纽交所，争当“生鲜电商第一股”。合作猛烈的生鲜电商行业，迎来IPO的双雄竞速。
新赛道上的在线经济重生代
本钱助推在线经济开展，最末还应回回反哺实体经济开展的轨道，生鲜电商正在成为此中的践行者。
2020岁首年月，叮咚买菜和每日优鲜的配送员忙个不断，处理了居家隔离期间人们的“菜篮子”问题，其平台所打通的赐与链上游的生鲜蔬果，也因而被盘活。从招股书初次披露的财政数据看，2020年，两大生鲜电商龙头无论是营收仍是GMV（总交易额），都迎来了史无前例的高速开展。
做为生鲜电商的代表，叮咚买菜与每日优鲜一个4岁，一个7岁，都是在线经济的“重生代”。
叮咚买菜创建于2017年，努力于通过产地曲摘、前置仓配货和最快29分钟配送到家的办事形式，以手艺驱动财产链晋级，为用户供给操行好、时间快、品类全的生鲜消费体验。目前，叮咚买菜办事范畴笼盖上海、北京、深圳、广州、杭州等31个城市，前置仓数量超1000个。
每日优鲜成立于2014年，并于2015年初创前置仓立即零售营业。截至本年3月31日，公司已在16个城市成立了631个前置仓，累计交易用户超3100万。本年3月，每日优鲜将其愿景更新为“成为中国更大的社区零售数字化平台”，并公布以“（前置仓立即零售+伶俐菜场）×零售云”为新战术，针对中国社区零售市场以多维规划构成互补。
此次冲击IPO，叮咚买菜抉择在纽约证券交易所挂牌，股票代码为DDL，摩根士丹利、美国银行、瑞士信贷等为承销商；每日优鲜的目标是纳斯达克，股票代码MF，摩根大通、花旗、中金、华兴担任本次IPO的联席主承销商。
明星股东多轮加持
叮咚买菜、每日优鲜的开创人都是持续创业者。
此次IPO前，2家公司均已完成多轮融资，此中不乏腾讯、山君基金、红杉、今日本钱等明星股东加持，估值均到达数十亿美圆级别。
本年5月，叮咚买菜完成总额达10.3亿美圆的D轮融资，投资方包罗软银愿景基金、DST Global、Coatue，以及老股东Tiger Global Management、General Atlantic、CMC本钱、今日本钱、红杉本钱、Ocean Link和弘毅投资等。
每日优鲜已完成近9轮融资，股东方包罗腾讯、山君基金、高盛、中金等出名机构。早在2019年，每日优鲜与腾讯展开战术协做，并与腾讯在微信付出、流量获取、社交告白等方面达成密切协做。而通过与腾讯伶俐零售的协做，以及基于腾讯生态系统的社交获客战略，公司愈加聚焦有效用户和核心用户，进一步提拔运营量量。
此次IPO之前，叮咚买菜开创人、CEO及董事梁昌霖（以及公司治理团队）的持股比例为30.3%，并拥有总表决权的30.3%。每日优鲜开创人兼CEO徐正持有公司约15.3%股份，拥有74.1%的表决权，此前已多轮逃投的腾讯持股比例为8.1%，并拥有2.5%的投票权。
加码手艺与赐与链
有投资人坦言，生鲜电商是门“苦生意”，放眼行业龙头，有的是背靠互联网龙头的巨资搀扶，有的是成为互联网平台贸易形式闭环的一部门，但都尚难脱节吃亏情况。在行业加速洗牌过程中，本钱早已成为生鲜电商开展的需要而非足够前提，回回精巧化运营已成为独立生鲜电商公司的必修课。
从招股书看，叮咚买菜与每日优鲜在营收和GMV高速增长的同时，运营效率也在进一步提拔。
数据展现，2018年至2020年，每日优鲜净收进总额从35亿元增至61亿元，年均复合增长率为31.5%；经调整后的净吃亏（非美国通用管帐原则下）由22.159亿元收窄至15.897亿元。同期，每日优鲜的GMV从47.259亿元增至76.147亿元，年均复合增长率达26.9%；毛利率则从2018年的8.6%增至2020年的19.4%。同期，每日优鲜的履约费用率（履约成本占净营收比例）逐年降低，从2018年的34.9%继续降至2020年的25.7%。
2018年至2020年，叮咚买菜的GMV从7.42亿元增至130.32亿元，年均复合增长率达319.2%。在GMV强劲增长的鞭策下，公司总营收从2019年的38.801亿元增至2020年的113.358亿元（2018年营收未披露）。运营效率方面，2019年叮咚买菜的履约费用率为49.9%，2020年降至35.7%。
此次IPO募资投向方面，叮咚买菜和每日优鲜均将战术目标指向数字化晋级。
此中，叮咚买菜方案将IPO募集所得资金净额次要用于扩展示有市场的渗入率并扩展至新市场、进一步加强上游摘购才能、提拔手艺和赐与链系统，以及营运资金和一般公司用处。每日优鲜在招股书中所提到的愿景与战术规划，也恰是通过自有手艺才能和行业体味的社会化输出，为超市、菜市场和当地零售商等社区零售行业参与者赋能，实现共赢，公司同样表达将募资进一步投进手艺和赐与链。
来源：上海证券报