模仿运营+MOO社交能为玩家创建赛博桃花源吗？
做者 | 六一
编纂 | 语境
小九是一名建筑学的学生，在“肝”毕设期间，恰逢《摩尔庄园手游》开服，抱着情怀顺带在摩尔庄园里偷偷懒的设法，她起头在游戏里设想起了“建筑”。
她将本身的庄园打扮成华贵的T台，并在社交媒体上邀请其他玩家前来走秀，各色皮肤的摩尔妆扮精致，定格摄影，她很兴奋地在社交平台上分享了活动的盛况，引发了良多玩家的唤应。
6月9日晚，小九却突然卸载了游戏，并删掉了本身之前发的帖子、清空了本身账号的所有内容。
“因为一堆人来拆台，我没法玩了，抱愧。”她发过来的截图，游戏公屏上有人说着和游戏毫不相关的骚扰性言语，并闪现出刷屏的形态。“我走到哪他们就跟到哪。”“只能举报，非老友没法拉黑。”骨灰级玩家贺川表达，“客服其实不给力，举报其实不简单。”
在摩尔庄园里，如许被无良玩家骚扰的案例不是个例，豆瓣摩尔庄园小组有良多玩家义愤填膺地在组里抱怨，期看官方能够给出一个合理的阐明。
据雷霆游戏公布的数据，《摩尔庄园手游》开服8小时游戏新增用户打破600万，在线人数打破100万，手游分享社区TapTap下载量打破250万，iOS畅销榜功效冲进Top1，下载榜霸榜8天。
同时，自《摩尔庄园手游》儿童节上线至今不断占据微博热搜，在社交平台也掀起一阵阵分享社交热潮，游戏里的bug也成为玩家创造笑点的体例。
手游自上线至今的微博热搜 材料来源：游戏陀螺、天风证券研究所
以“小时候，快乐很简单；长大后，简单很快乐”为slogan的摩尔庄园手游，能否以不俗的功效为开篇，为新老玩家创造“纯良美妙的高兴摩尔世界”？
开放式多人社交形式，辐射至游戏外的社交“天堂”？
《摩尔庄园手游》做为一款MMO（massive multiplayer online game 大型多人在线游戏），在游戏的原始设置上重视社交属性，玩家们能够建造本身的小镇，并招募居民；玩家能够双双配对成为邻人；玩家在庄园里拥有本身的特产，能够招待其他玩家，停止特产交换……贺川表达本身天天能招待4、50个目生玩家。值得存眷的是，《摩尔庄园手游》中嵌进了音乐节场景，通过与新裤子乐队、草莓音乐节联名，打造年轻人社交、蹦迪的Live现场。
此外，《摩尔庄园手游》是典型的箱庭摸索游戏的弄法。“箱庭”是任天堂“灵魂人物”宫本茂提出的游戏设想理念，那也几乎是任天堂最重要的游戏设想理念，游戏的空间被设想成一个微缩的日式天井，游戏设想师会在那个空间里添加、嵌套各类场景和元素。
《摩尔庄园手游》的地图上有庄园、浆果森林、摩尔城堡等，每一个场景又由差别的元素构成，例如庄园里有田地、池塘、小屋等。那些空间连结开放，供玩家摸索、交互以及DIY。
《摩尔庄园手游》的有趣之处就在于极具传布力和社交功用的DIY空间。
Rapper、《青春有你3》选手张思源（摩尔庄园ID负责圆），建造了一个“负责避暑山庄”，内含豪华庄园和新晋网红澡堂，细节中尽显豪华：天井小径两边是大片的郁郁葱葱的星星树，天井中心是一架粉色的钢琴，景看喷泉、喷泉滑梯、粉饰花坛、粉饰雕像、温泉逐个摆放，远处天上飘着三个对称的白鲸鲸热气球，树荫下安设了四种差别款式的坐椅；澡堂更是从细节上完全仿实“北方洗浴中心“：更衣室，粉色期待坐椅，欧式镜子，水族箱，12个浴缸旁设置鞋架、挂架、冰箱、书架，还有专门给拉姆安插的小澡池。
因为摩尔庄园的特殊的开放性，所有人都能够领着游戏中的小鼹鼠前去那个避暑山庄体验“氪金玩家”的豪华生活。越来越多的玩家也情愿将本身的庄园开放出来并搭配各类活动，给游戏里小鼹鼠的生活增添丰富多彩的休闲娱乐。
年轻玩家除了在游戏内造造一个又一个的网红景点和打卡热潮，还将社交挪出游戏，构成了圈层化的收集亚文化，创造了属于玩家们的精神家园，摩尔庄园里的小鼹鼠们拥有了玩家粉丝，成为了同人文的配角。
《摩尔庄园手游》有意强化游戏内NPC角色的个性和魅力，通过剧情的推进，游戏中人物一一出场，扑朔迷离的NPC关系逐步清晰地闪现出来。老玩家贺川说，那一点让她觉得很是别致。以前玩页游时，她会觉得NPC就是一群小鼹鼠，但在剧情的加持下，他们个性凸起，变得更有意思了。
玩家在微博、豆瓣上研究起与剧情相关的NPC关系，磕起了怪盗RK与骑士瑞琪的CP，对游戏中NPC产生了别致的感情，“馋瑞琪的身子”等斗胆的剖明频频呈现在摩尔庄园豆瓣小组的帖子里。
阿年表达本身是老乙女游戏喜好者，如今看到都雅的纸片人就会馋人家身子。“可能是乙女游戏的后遗症，会把本身代进游戏角色，所以下意识会对NPC产生感情。”微博上有画手太太将瑞琪拟人化，金色的头发、磁性的嗓音、闪闪发光的盔甲让瑞琪离开了他小鼹鼠的身份。
cr微博：画画的一颗蛋
桃花源被进侵，摩尔庄园不存在单纯社交
但当《摩尔庄园手游》成为三次元饭圈的二次元团建基地后，次元壁能否打破，摩尔庄园还能否成为社交“天堂”，都变得不确定了起来。
最起头停止饭圈团建的粉丝群体是喜好十八楼（时代峰峻）的楼丝们，他们小范畴地“占据”了18区1123服，创造了楼丝的“天堂”。随之，其他的粉丝也根据爱豆的生日进进了响应的服，联动微博超话，唤朋唤友。
粉丝们认为那只不外是想在游戏里找到兴致喜好不异的玩家。玩家阿年表达她日常平凡会混各类圈子，有时候会进一些电竞步队代表数字、爱豆生日办事器，她会找到良多同好一路玩、一路团建往音乐节跳舞。
但那也让日常平凡张扬的粉丝们在游戏里愈加不受待见，一些玩家表达“那种迷惘行为只要粉丝能做得出来。”他们认为粉丝们圈地、拉帮结派影响路人体验，如果之后陆续深受饭圈思维迫害，无疑给其他想平静玩乐的玩家带来了天堂般的体验。
玩家们或许对饭圈团建持有差别的定见，但关于类似文章开篇描述的，玩家频频被骚扰、平静美妙的庄园生活被打扰的现象，表示出极为强烈的愤慨。
本来渴求获得避世生活的玩家们，出格是女性玩家，却在游戏里遭到了在现实生活中也时常警惕与担忧的尾随、辱骂、性骚扰等可怕行为。而目前游戏并未设置非老友的拉黑机造，而举报也其实不简单，一方面，那些无良玩家一般成群结对，数量较多，另一方面，客服、官方回应、处置得其实不及时。
官微评论区里的玩家诉求
比拟之下，同样带有避世性量的游戏《动物森友会》和《江南百景图》凭仗轻社交属性，从某种水平上制止了“桃花源”被进侵的风险。
《动森》的硬件门槛（能否拥有switch）天然建构了社交区隔。此外在日本“岛宇宙化”文化形态下，《动森》游戏逻辑更多是建立一个肃清外界人际关系的孤立小岛。固然玩家能够自主抉择向伴侣翻开本岛的大门，与伴侣发作交往关系，但那一弄法只时髦于《动森》在社交媒体优势靡的期间。此外，《动森》设置了“更佳老友”的选项，可进一步确定交换的核心圈层。玩家绝大大都时间只需在与现实同步变更的岛内光景里与此中的动物居民们闲聊，感触感染单纯的社交。
《江南百景图》中“知府”的建立行为自始自末都是一场独角戏，玩家通过与NPC（非游戏玩家）聊天说地中拜托心怀苍生的感情，而回避与其他玩家的高浓度社交。
在《摩尔庄园手游》同样存在与NPC扳谈，次要有两种形式，一是推进主线剧情，二是日常闲聊。但阿年吐槽道，主线剧情较为无聊，并没有给人带来太多的欣喜感，而与NPC日常平凡的交换则过分于低幼化。贺川也认为那对不想有外界社交的孤狼玩家其实不友好。
慢节拍和“肝与氪”——天然的悖论
《摩尔庄园手游》六一公测时，主理人Ricky郑宙理在知乎上答复了游戏的定位是一款“慢节拍的、轻松愉快的、人与人互动更密切”的休闲社交类手游。他认为那可能是最切近成年小摩尔对摩尔手游妄想的样子。
千灯喜好骑着本身的小摩托，酣畅地穿越在摩尔世界中。
她决定在摩尔世界里看一次日出。一天，她在凌晨4点55分来到浆果丛林。那时天将亮未亮，头顶上深蓝的天空幕布上撒着碎星，远处群山上天空的颜色隐约地显出温热的橙色，月亮缓缓地躲进了山的背后。
5点整，太阳伴着朵朵浅紫色的云升了上来，深蓝的天空变得亮起来，天蓝与渐变的橙色让千灯冲动不已。后来，千灯又来到白雪皑皑的雪山，天空时刻变更的颜色让雪山的白泛着不同凡响的金色。
摩尔世界里的日期和时间与现实世界同步，有同样的日夜变更和气候晴雨。不只如斯，摩尔庄园也完美了游戏的各类细节：你能够闻声淅淅沥沥的风雨声；你能够看到天空在差别时间渐变的蓝、橙与粉；你能够闻声小摩托突突的策动音；你能够在泅水时，看见死后池塘里泛起的阵阵涟漪。那在细微之处破费的翰墨让摩尔世界成为良多玩家心里平静美妙的世外桃源。
@千灯
但假设只是让玩家通过在摩尔世界里闲逛以获得慢生活的愉悦，那显然是页游的弄法，玩家能够通过闲逛，趁便玩一玩小游戏来获得金币，庇护庄园的生活，很是温馨。但关于手游而言，目前的摩尔世界邦畿显然有些捉襟见肘，深受老玩家喜欢的“黑丛林”和一些差别地点的配套游戏都尚未开发。同时，手游的发力点也其实不在于此，郑宙理认为页游欠缺核心弄法，假设完全照移，靠情怀支持，只能庇护一到两周。
于是《摩尔庄园手游》加强了本来页游中的农场弄法，将游戏改变成为一个模仿运营类游戏，玩家能够在摩尔庄园世界中体验农牧场、餐厅运营等弄法。
玲子喜好耕田、做菜时的收获感，同时享受策画游戏规则之后有所收获的觉得——“要考虑本身需要多种植哪些农做物能称心餐厅和使命需求，还要积累物资晋级农机，实现农场的机械化，节约游戏时间；开餐厅需要积存原素材、积存金币拆修晋级，还要精打细算看做哪种菜卖得快、收益高。”
但耕田成为次要游戏弄法，带给老玩家贺川浩荡的失落感。她谈到本身刚翻开手游，闪现的是耕田的新手使命场景，而不是摩尔庄园标记性的城堡，那让她十分的不适应。但因为情怀，她仍是会天天在耕田、运营餐厅上花4、5个小时，“但能挣到摩尔豆很少。农场东西也其实不好用。”
固然玩家社群整理出了产出多、效率高、挣钱快的运营攻略，但在搜刮、摸清攻略的过程中，精打细算地压缩时间成本以实现本钱增值的弄法似乎与《摩尔庄园手游》所定义的“简单的快乐”构成了一个浩荡的悖论。
“就像我步进社会起头了第一份练习，我的小摩尔也在游戏里成为了打工人。”贺川苦笑到，“我觉得本身像是被迫耕田，有人推着我走，我必需勤奋。”悠闲不外是一张空头收票。
除了需要花浩荡的时间成本耕田、运营外，玩家们还需要战战兢兢地守着本身的农场围上篱笆，以防偷菜、偷牛、薅羊毛等盗窃行为的发作。
同为运营类游戏的《动森》固然有着类似的经济系统，玩家需要从NPC狸克那里借贷以购置种子、衣服、家具等来运营小岛，但贷款其实不急着了偿，玩家仍是能够悠闲地享受岛上的光景。
但即便如许，《动森》也仍然在最风行的时候，让抱着休闲、养老为目标的玩家们走向了投契倒把的「动肝」之路。
而《摩尔庄园手游》做为游戏圈内少有地将模仿运营+MOO社交弄法组合的游戏，“肝”与“氪”的问题将愈加严峻并继续存在，那显然是与慢节拍的理念各走各路的。
当高浓度社交渗入进田园生活中，社交压力和消费社会的自我展示也不成制止地强逼着玩家投进更多的时间和金钱成本往扩建、粉饰个性化的庄园，为小鼹鼠穿戴上时髦的衣服。
同时，摩尔世界的“人气之王”“时髦前沿”排行榜也以官方的名义刺激着玩家符号化展演，而那种成立自我和社会认同的动力间接地鞭策了游戏的鼓吹和妥帖。
TapTap上有玩家挖苦到，游戏的氪金系统是整体游戏中做得最完美的。小尤建了一个“汤臣一品”风气的庄园，但背后已氪金六七百块了。游戏中每一项能让玩家获取社交称心，让其他玩家“wow！”的弄法，都需要人民币的支持。
尾声
贺川几乎是摩尔庄园最早的一批玩家，从小学低年级玩到初中结业，不连续地玩了六七年。她在现实世界没有什么伴侣，被校园霸凌的她将摩尔庄园当做第二个家，是她枯燥、孤单生活中的一抹亮光。与现实世界里勤奋没必要然有回报差别，游戏里只要认实做使命，条条大陆通罗马。
她带着情怀进进了摩尔手游的世界，但游戏远远没有到达她的预期，频频的Bug、单调的弄法、无处不在的“肝与氪”让她思疑本身的情怀还能对峙多久。
阿年做为老玩家，也谈到了同样的问题，她期看游戏一起头的视角放在庄园的介绍和参看上，事实打了一张情怀牌，应该好好调动老玩家的怀旧情感。她觉得游戏有点像拼拼集凑的运营类，每日使命的大部门时间浪费在过地图那种工作上，有点催眠，并且人物、家具、服拆建模都很一般以至粗燥。
“假设游戏没有核心弄法，情怀最多只能继续1-2周”。但有了模仿运营+MOO社交组合弄法的《摩尔庄园手游》又该如何庇护老玩家的情怀呢？
参考文献
1.发现陈述.《摩尔庄园》：模仿运营+MOO社交弄法组合跑通
2.极客公园.《动物森友会》爆红背后，任天堂是如何“操纵”人道的.
3.澎湃思惟市场.游戏论·文化的逻辑｜《动物森友会》的晚期本钱主义想象力.
4.RUC新闻坊.江南百景图：赛博农人会梦见电子桃花吗？｜长卷
5.新闻记者.宋嘉伟：“肝动森”：休闲玩工的构成.