片子营销不断是中国片子行业中单薄一环，中国传统片子运做不断是条块朋分，造、发、放系统互不统属，招致片子从上市到退市，发行到放映系统各自独立、孤军做战；利益分配、体系体例牵扯上种种原因使片子营销人员或官样文章或无法铺开四肢举动往营销传布，片子营销仅停留在“一发了之”程度和阶段。
在传统片子市场上，片子产物是政府鼓吹导向产品，消费、造造和传布扩散过程都遭到来自政府方面严厉管束，片子也就难成为实正商品，营销也成了形式。那不只绑缚营销人员四肢举动，且压制着营销人员伶俐，使得一些最根本、反映市场经济一般规则营销理念、办法和身手等，无法激发、发掘和运用开来，间接招致中国片子营销的“有场无市”。
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