来源:中国商报
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运动品牌安踏期看在高端户外市场分一杯羹。自收买亚玛芬体育（AMER SPORTS）后，安踏已通过一系列操做牢牢“掌控”亚玛芬体育的运营治理权。与此同时，亚玛芬体育旗下高端品牌鼻祖鸟的全球更大旗舰店也于近日落地上海。在户外用品市场低迷的布景下，安踏能“挠住”高端市场吗？
鼻祖鸟北京某门店
近日亚玛芬体育公布，Heikki Takala辞往集团总裁和首席施行官的职务，转任亚玛芬体育董事会特殊参谋。其首席施行官的职责将由现任董事会施行董事郑捷履行。至此，安踏体育完全接手亚玛芬体育的运营治理。
亚玛芬体育于1950年在芬兰成立，旗下拥有多个出名户外品牌，大部门品牌定位高端市场，例如加拿大的户外品牌鼻祖鸟（ARC'TERYX ）、奥天时滑雪配备品牌阿托米克（ATOMIC）等。
往年，安踏与中国私募基金方源本钱、投资公司Anamered Investments构成的财团完成对亚玛芬体育的收买，交易完成后安踏持有亚玛芬体育57.94%的股份。彼时，外界量疑安踏此次收买为“蛇吞象”，因为此次收买不只价格昂扬，且亚玛芬体育旗下品牌浩瀚，需要强大的运营才能，所以关于安踏来说，那是一次不小的挑战。
安踏对亚玛芬体育寄予厚看，并方案于2025年实现亚玛芬体育旗下品牌营收达1000亿元。此中，鼻祖鸟、萨洛蒙（Salomon）和威尔逊（Wilson）三个品牌将被别离打形成为“10亿欧元”的品牌。
本年9月19日，鼻祖鸟全球更大旗舰店——鼻祖鸟阿尔法中心在上海开业。同时，鼻祖鸟公布中国超模刘雯为其全球首位品牌代言人。
服拆行业专家刘亮对中国商报记者表达，安踏的野心不小，运动品牌斐乐（FILA）的胜利为其增添了很多自信心。该品牌于2009年被安踏收买，现已成为安踏集团功绩增长的引擎。本年上半年，斐乐的营收初次超越了安踏主品牌，到达71.52亿元。
然而，从目前鼻祖鸟天猫旗舰店的销量来看，其销量更高的一款产物为长袖上衣，价格为600元，月销量为300件；羽绒服价格更高，为16000元，月销量仅有一件。
刘亮表达，从目前鼻祖鸟的销量表示来看，该品牌还需要加快培育提拔市场，加强营销力度。
别的，国内户外用品市场目前处于比力低迷的形态。中国纺织品贸易协会户外用品分会统计数据展现，往年我国户外用品市场零售规模约为250.2亿元，同比增加0.17%；出货总额为141.6亿元，同比增加0.22%。刘亮表达，本年突如其来的疫情使得户外用品市场“落井下石”。在那种情状下，安踏的压力不会太小。（记者 颉宇星）
责任编纂： 杨光