李国伟
【劲旅网讯】
2019年，国人的旅游发作了哪些改变?在消费晋级和体验经济成为趋向的大布景下，旅游已经成为人们日常生活的一部门。用户的体验晋级带动了文旅消费晋级，强调极致之旅的新旅游经济给目标地、景区和商家供给了更多时机。近日，马蜂窝旅游网和中国旅游研究院结合成立的“自在行大数据结合尝试室”发布了《极致之旅：全球自在行陈述2019》(以下简称“陈述”)，陈述以两边旅游大数据为根底，深进分析2019年中国旅游消费市场的开展与年轻旅客的新消费特征，陈述也对2020年中国文旅财产的高量量开展停止了展看。
陈述指出，2019年中国旅游市场规模陆续连结高速增长，中国旅客的旅游消费需求不竭提拔，旅游消费决策的存眷点从价格转向体验。为适应市场需求，中国旅游财产呈现了多量个性化、多样化、操行化的旅游产物，逐渐走上了高量量开展的道路。
文化和旅游的深度合成也碰碰出了财产开展的新亮点：短视频成为目标地营销利器，丰富的夜间旅游为年轻旅客供给了新抉择，拓展了旅游消费的延展空间。中国旅客出游的频次也从每年一、两次，提拔到每月，以至每周出游。周边游成为2019年新的旅游增长点。
消费晋级，旅游财产向高量量开展深化
陈述展现，2019年前三季度国内游人数到达45.97亿人次，同比涨幅别离到达8.8%，陆续连结增长态势。中国旅游财产整体走向高量量开展的轨道。
中国旅客关于游览的存眷点不再集中于价格，而是更重视出行操行和深度文化体验，愈加讲究食好、住好、玩好。美食成为中国旅客最存眷的体验因素，45.5%的旅客重视旅途中的美食体验。酒店和交通的温馨水平也获得了超越30%的旅客存眷度。此外，摄影、旅拍等个性化体验也进进中国旅客的游览偏好榜单。
旅游市场长尾效应越来越得到凸显，那些定位精准的高操行、定造类产物正逐渐成为旅游市场开展的次要标的目的。
为称心旅客的文化旅游消费需求，国内各目标地纷繁操纵本地资本，合成汗青文化和民俗风情，推出了大量旅游演艺项目。马蜂窝大数据展现，《印象·刘三姐》是国内最热门的旅游演艺项目。成都的芙蓉国学和川剧变脸也进进榜单前五。
出境游方面，户外探险和高端定造主题游成为2019年消费需求增长最为凸起的细分范畴。
良多年轻游览者情愿在旅途中挑战自我极限，在户外活动中深进体验本地的天然光景和文化底蕴。泰国不断是中国最热门的出境游目标地之一，在2019年最热门的户外体验中，来自曼谷、清迈和普吉岛的三项户外体验上榜。值得存眷的是，本年的榜单中新西兰、冰岛、土耳其各有两项户外体验登岸榜单，那些目标地虽离中国较远，但仍然因其极具特色的体验而成为中国旅客出行的热门抉择。
习惯了自在行的旅客，很难承受跟团游蜻蜓点水式的看光，假设他们也期看拥有更便当、更省心的旅途，凡是会抉择定造游产物。主题定造游深度契合小寡旅客的个性化游览需求，假设你想摸索天然光景，能够往穿越加拿大的冰原大道，假设你想尽情买买买，能够抉择海淘主题定造游，假设你热爱二次元文化，日本的圣地巡礼主题定造产物就能称心你的需求。
市场下沉，夜游和自驾成开展亮点
2019年，下沉市场奉献了更多活力。马蜂窝大数据展现，2019年对自在行存眷度提拔最快的50个城市中，三线城市占据28个席位，超越对折。更有泸州、乐山、宝鸡等四线城市上榜。
在新的市场形势下，国内各大目标地也纷繁调整营销战略，打造本身特殊的文化旅游IP。短视频则成为目标地的新营销利器。成都用短视频复原萌趣国宝大熊猫的生活，操纵大熊猫的憨态可掬和国民热度收获了大量粉丝。登上2019年国内热门目标地榜单第二位，热度仅次于北京。西安则凭仗大唐不夜城不倒翁蜜斯姐的视频走红收集，进进榜单前五。
跟着夜间经济被纳进“十四五”文化和旅游开展规划，全国的目标地和景区也起头加大夜间旅游项目标投进和建立。马蜂窝大数据展现，2019年存眷夜间旅游的旅客占比19.1%，并闪现快速增长趋向。夜间旅游正在激发旅游新活力，成为年轻人旅途的重要构成部门。
目前，国内热门的夜游项目集中在夜游船、灯光秀等品类。此中，上海的“点亮奇梦夜光幻影秀”成为2019年最热门的夜间旅游体验。夜游三亚湾、重庆两江夜游和广州珠江夜游三处夜游船项目上榜。
博物馆在2019年推出的也有项目，也成为爆点。2019年故宫的上元灯会开放了3500个参看名额，却吸引了3000万看寡参与夺票。马蜂窝平台相关话题阅读量在2小时内到达30万。此外，西安古城墙夜晚骑行等项目也遭到旅客欢送。估量2020年，各地还将有更多独具特色的夜间体验，期待中国旅客发掘。
自驾游有着较高的自在度，并能称心人们携全家一路出行的需求，近年来跟着全国公路建立也不竭获得新的功效，高速公路七通八达，私人车逐渐普及，自驾游也成为人们的支流出行体例。
2019年，自驾游市场上呈现了大量的周边自驾和落地自驾需求，长线自驾游仍然表现了年轻人对极限的逃求。在马蜂窝平台上，2019年最受年轻人存眷的是皖南川躲自驾线路。从安徽一路西行进进躲区，沿途的天然光景令浩瀚自驾喜好者憧憬。此外青海湖自驾、海南环岛自驾等线路也遭到旅客欢送。
节庆活动和文化之旅成新挠手
2019年，文化消费在旅游财产发扬着越来越重要的感化。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，2019年，国内各大目标地、景区和游览社基于本身资本和本土文化，停止了大量的产物立异、办事晋级和营销测验考试，为旅客供给更丰富的本地玩乐和更极致的游览体验。马蜂窝数据展现，泰国泼水节、青岛啤酒节、林芝桃花节、泰国天灯节和美国的火人节是中国旅客最存眷的五大节庆活动。此外日门樱花季每年也吸引了大量旅客前去。
兴办于1991年的青岛国际啤酒节，从最后促进啤酒商业到今天成为了融旅游、文化、体育、经贸为一体的节庆活动。将本地的啤酒文化和滨海的旅游资本相连系，每年吸引大量旅客前去。被誉为“西躲江南”的林芝地域，则将林芝桃花节打形成本身的旅游手刺，让旅客赏识到雪峰与桃花“同框”的气象。此外，乌镇戏剧节和西塘汉服文化周也逐步成为本地的文化旅游手刺，为汗青悠久的古镇付与了新的文化内涵。
继博物馆之后，藏书楼也成了年轻旅客喜爱的游览打卡地，北京的国度藏书楼、天津的滨海藏书楼、阿那亚的“孤单藏书楼”等，不只拥有丰富的躲书，也有着特殊的建筑风气和人文景看，为年轻旅客供给深度的游览体验。
马蜂窝还推出了高操行旅游消费指南“马蜂窝游览者之选”，基于马蜂窝上亿用户的实在分享，围绕发布、传布、口碑、互动、消费五大目标综合评选出高操行的景区、美食、体验等停止选举，搀扶帮助游览者更好地完成消费决策。
在中国旅客最关心的美食方面，“马蜂窝游览者之选”为旅客选举了重庆、西安、青岛、长沙等10个城市的闻名美食街区和浩瀚美食餐厅，为游览者供给消费参考。
责编：张凯