哔哩哔哩初次发布20多部便宜片单，国漫爸爸降生？

做者|李春晖

虽然无论是群众认知仍是其自我定位里，哔哩哔哩（以下简称B站）仍然更像一个社区，而非传统视频网站。但毫无疑问，跟着其大举投资动漫公司、涉足便宜、开发衍生、构成生态闭环，B站在整个动漫财产里所饰演的角色，越来越像优爱腾之于影视圈。

12月18日，B站在上海一口气发布20余部国产动画新做，此中绝大大都都是B站担任第一出品方。而若是硬糖君没有记错的话，那应该也是B站第一次公司级的大型发布会，和第一次对外发布便宜片单。

2018年忽如其来的国漫寒流，令人猝不及防。不外B站此时的逆势加码，仍是略能不变军心。在发布会上，B站党收部书记、副董事长兼COO李旎率先给出了如许一组数据：

2018年国内在线动画用户规模已打破2亿，此中九成都在看国产动画。

2018年B站国创区总播放量达24.5亿，同比去年增长50%，用户总播放时长达2.6亿小时。

2018年B站国创区上线86部动画（日本新番150部），此中19部参与了付费旁观。

B站党收部书记、副董事长兼COO李旎

数据仍然喜人。我们有充实理由判断，如今发作的寒流，只是财产内部的调整，用户的需求仍然兴旺增长。而动漫的问题出在若何整合用户需求，找到成熟不变的变现形式。

国漫到底应该讲一个如何的贸易故事？是告白、付费仍是IP衍生？

在财产调整期，动漫公司最平安的保存体例或许就是找到一个B站如许的平台，紧紧抱住大腿。而B站则需要本身去趟过那条路，就像还在不竭寻找新盈利形式的优爱腾。但能够预见的是：

B站便宜仍然不会是一个流量故事，而是一个IP方案。

从“镇魂街”到“马克思”，那是一份脑洞片单

在B站主导的那20余部动画中，网文IP改编占据比重相当大，同时人气极高。

本年7月，B站和晋江达成的动漫、游戏化战略合做就颇受存眷。根据晋江文学城其时公布的动静，墨香铜臭《天官赐福》、淮上《破云》、priest《残次品》、语笑阑珊《你在星光深处》、巫哲《解药》、非天夜翔《天宝伏妖录》、拉棉花糖的兔子《我开动物园那些年》完成了动漫、游戏签约；梦溪石《无双》、西子绪《灭亡万花筒》完成了动漫签约，版权金整体到达数万万。

在此次的片单中，《天官赐福》、《残次品》、《我开动物园那些年》、《天宝伏妖录》都有表态。此中《天官赐福》由绘梦承造，估计2020年上线；《残次品》则是由海岸线承造的3D动画，估计2019年上线，硬糖君抢先看了片花剪辑，相当有量感；《天宝伏妖录》则由出品过《秦时明月》的玄机科技承造，美貌有保障。

《异常生物见闻录》、《萌妻食神》、《仙王的日常生活》则是三部来自阅文的人气小说。由远曈的《异常生物见闻录》在起点的二次元小说中排名持久高企，是近年来国产二次元科幻小说方面的佼佼者。《萌妻食神》做为甜宠文代表，本年已经被改编为网剧上线，现在又回头改编动画，也是全新的改编途径测验考试了。

来自掌阅文学的《元龙》则是一个男频硬核故事，也是相当带感。《少年歌行》则改编自周木楠的人气小说，由中影年年承造，B站和中影年年配合出品。网文IP改编仍然是动画的重要来源，而动画也是更具性价比的网文IP孵化体例，占据比重更大也极受粉丝们等待。

漫改动画同样备受存眷。改编自许辰创做的人气漫画的《镇魂街》末于回归，硬糖君也是苦等良人久矣。《镇魂街》第二季由B站、有妖气和艾尔平方配合出品，估计2019年第四时度上线。动画造做方艾尔平方开创人兼动画导演卢恒宇在发布会上透露，比拟于第一季，动画第二季在美术、战斗场景等方面都停止了晋级。

此前，B站收买网易漫画次要资产引起业内极大存眷，此次公布的项目就包罗来自网易漫画的《嗜谎之神》。

出名漫画家使徒子的人气漫画《大王不快乐》，也是片单中非分特别亮眼的存在。改编动画由绘梦承造，B站出品，估计2019年7月上线。值得留意的是，其同名游戏也由B站发行，即将二测。那应该也是片单中最完好显露B站国创IP方案的一部做品。

此外，此前已经通过漫画、游戏、歌曲积累了大量受寡的大型收集二次元音企划《时之歌》，末于要动画化，由B站和有度文化的联手出品。

不外在一寡大咖做品中，最令硬糖君激赏、必然会看的，仍是那部压轴之做——马克思列传动画《领风者》。

那部动画有多重要呢？只要它是由B站党收部副书记钱叠峰专门登台介绍、压轴重磅表态的。做为纪念伟人诞辰200周年的献礼，从青年马克思与燕妮的相爱起头，记叙了其与一生挚友恩格斯了解相知，最末成立起辩证唯物主义的哲学系统并著作《本钱论》的履历，由娃娃鱼担任造做，社科院相关学者担任总筹谋和动画参谋。

与一生挚友的了解相知！硬糖君心中的革命激情已澎湃，那才是名副其实的社会主义兄弟情！

B站的两个“方案”

当然，优先介绍改编动画是考虑到各人的认知度，原创动画同样在B站片单中占据残山剩水。

B站此次推出的近10部原创动画中，由艺画开天造做的原创动画《灵笼：INCARNATION》，是国内鲜有的末世科幻题材群像动画。此前做品正式PV在B站上线后，获得了约485万的播放量和55万摆布的逃番量。

艾尔平方则与B站配合带来了首部原创做品《汉化日志》。在那部做品的设定中，所谓的“汉化”，就是将各人身边熟悉的物品“汉子化”。

本年7月开播的泡面番《请吃红小豆吧！》，依靠轻松治愈的气概和心爱的配角形象，不只收成了豆瓣9.1的高分，其受寡也打破了一般意义上的动画喜好者，触到达更群众的圈层。在此次发布会上，B站与红小豆动画正式颁布发表了第二季的到来。

事实上，原创做品的片单，更能看出B站在动画范畴的财产规划。现在各大视频网站、片子公司都在推本身的“青年导演搀扶方案”，而B站从2016年起，就已经起头了回归校园搀扶原创，并已初见效果。

从2016年起头，B站与中央美院、清华美院、广州美院、四川美院等10所聚集了动画人才的高档院校成立了合做，倡议了“哔哩哔哩小宇宙方案”，在青年独立动画范畴寻找人才。《请吃红小豆吧！》的创做者，就来自该方案，来自广州美院。

除了青年导演搀扶方案，B站也推出了本身的片方搀扶方案。2017岁尾，B站公布了“国创搀扶方案”，从投资，运营，和贸易开发等多个层面，全流量撑持国产动画。近两年来，B站已经投资了国内近20个动画造做团队，参与了超越50个头部动画项目。

本年5月，B站和绘梦结合成立了哆啦哔梦，恰是一家主打原创动画造做的公司。

片单中那家新公司更是一口气推出四部原创做品。无论是题材，仍是形式，哆啦哔梦都停止了许多立异性的摸索：

竖屏动画《垂曲世界》、热血年番《不灭的我》，《DEVIL GAME净化法例》和《准星》则是两部季播剧。据悉，哆啦哔梦也在逐渐推进动画片子的相关企划 。

或许我们能够如许理解，哆啦哔梦更像是B站引导动漫财产内容开展的一个形式。通过本身率先摸索新标的目的，做出示范，来带动整个行业找到更多可能。

“没有贸易化的撑持，就没有收入支持创做者停止创做，就没有好的内容生态。”李旎暗示，从IP改编到原创题材，从二维到三维，B站将从中找到满足用户需求的，合适中国国情的优良做品，鞭策国产动画的开展。

变现仍是关键

关于传统视频网站来说，昔时会选择投身便宜内容，和彼时的天价版权费间接相关。但B站如今的情况显然有所差别。

动漫版权价格并未飙升，目前也不存在几家激进合作、抬高价格的趋向。事实上，据B站版权负责人张圣晏透露，便宜不只不具有版权费用的优势，做为第一出品方的B站，可能还要付出更高成本。

那条贸易途径其实此时就比力了了了，大手笔进军便宜，B站意在获得全版权IP，以掌握更多话语权和停止更多财产开发。

最少从晋江的版权合做看，B站拿下的大都动漫+游戏双版权。而使徒子的《大王不快乐》则已经由B站停止游戏化。大都情况下，游戏都是为动漫带来最多收益的变现形式。事实上，2018年国产动漫财产的急刹车，就与游戏、影视行业遭遇的动乱间接相关，是其向上游传导的一股寒流。

不外值得高兴的是，动漫“自力更生”的独立性贸易形式也越来越明晰。

据李旎介绍，2018年B站有19部国产动画接入了大会员系统，停止了付费旁观。“那个速度远远超越我们的想象。三年前你要问我一部优良的国产动画用户会不会买单，会不会付费旁观，良多人不乐不雅。今天事实证明，优良的内容用户是愿意付费的。”

除了付费旁观，动画告白的植入、IP人物的代言、衍生品开发等也越来越呈现代表性案例。张圣晏暗示，告白商对动画的承认度正在不竭进步。与此同时，海外版权销售正生长为国产动画新的盈利点。《灵笼》就已经有多家海外客户暗示购置意向，而且给出较好价格。

一贯低调的B站在此时突然大张旗鼓，其实颇可玩味。那既是头部平台给市场注入自信心；也是B站在“他人撤离我加码”时刻的实惠之选；而其秀出的肌肉，更是B站在国产动画范畴一系列早期规划的发作式呈现。

不知不觉间，B站的合做伙伴已经包罗了：阅文、晋江、掌阅如许的头部小说平台；翻翻漫画、有妖气漫画、使徒子如许的头部漫画平台与做者；玄机科技、海岸线动画、中影年年、绘梦、艾尔平方等国内一线动画造做公司……一个聚焦动画的生态系统已经初步成型。

不外比起那些，最感动硬糖君的仍是李旎的那句话：“为什么要做动画，其实一个导演告诉我，他做那个内容只要在某一个时间，某一个地点，某一个时刻，有用户看到，能够改动某小我的人生轨迹，对他来说就足够了。”

做为也被动画塑造过世界不雅、人生不雅的人，硬糖君觉得那不是煽情、也不是矫情，是曾发作在我们良多人身上的实情。