撰 文丨张 远
编 辑丨美 圻
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
在刚刚过去的中国国际时拆周、北京时拆周上，虚拟大秀成为全场注目的焦点。百度数字人希加加身穿安踏最新发布虚拟时拆领衔走秀，不只轻松把握差别气概，将新款面料与时髦概念展示得淋漓尽致，更凭仗媲美实人的灵动演出带给不雅寡全新的不雅秀体验。
那两场倾覆性的时髦走秀，也让数字人再次成为时髦圈与科技圈热议的焦点。
为何越来越多品牌,起头喜爱数字人IP？从虚拟偶像初音将来，到跨年演唱会上的数字人邓丽君，从呈现在越来越多电商曲播间的虚拟主播，再到时髦秀场上出尽风头的希加加，数字人正在从“纸片人”进化到超写实，从二次元圈走入群众视野，数字人IP也成为各范畴品牌纷繁发力的标的目的。
一方面，跟着流量明星的纷繁塌房，实人偶像的潜在风险正成为品牌不克不及接受之重，比拟之下数字人IP则永无塌房之虞；另一方面，跟着手艺程度的不竭前进，数字人的外形精度、交互才能等都在快速进步，尤其是3D超写实数字人，不只有着更高的灵敏度与表示力，能够与用户成立深度感情毗连，应用的场景也越来越普遍。
不只如斯，跟着超写实数字人的普及，数字人IP也将拥有越来越丰厚的周边资产。以希加加为例，每一次表态，都在不竭累积服拆、发型、鞋子等形象资产，在差别的场景之中碰碰出新的火花，永久带给受寡以新颖感。如许不竭“增值”的IP形象无疑是所有品牌求之不得的。
艾媒征询数据显示，2021年中国虚拟数字人带动财产市场规模和核心市场规模别离为1074.9亿元和62.2亿元，估计2025年别离到达6402.7亿元和480.6亿元。目前，固然目前下场的玩家仍次要以头部品牌与互联网大厂为主，但虚拟偶像、虚拟主播等的贸易价值正在得到释放。
跟着越来越多企业的簇拥入局，更大都字人IP应用场景被“解锁”，那一潜力庞大的市场将很快迎来发作时刻。
破解数字人IP普及瓶颈,百度智能云做了什么然而，目前国内的数字人赛道仍然处于早期阶段，仍有诸多因素障碍更多行业、品牌拥抱数字人IP。
起首，数字人的孵化、内容消费成本昂扬，令大部门品牌望而却步。“影视级”的超写实数字人往往意味着“烧钱”，模子定造费用动辄数十万元，内容成本以每秒数万计算。其次，目前许大都字人仍然接纳“影视化”内容消费思绪，速度慢、效率低、缺乏互动性，招致粉丝极易流失；最初，数字人IP的个性化、辨识度也是决定成败的关键，那关于相关手艺提出了很高的要求。
此次在时髦秀场上大放异彩的数字人希加加，不只为我们展现了抱负的数字人IP形象，背后供给手艺、内容、平台全面支持的百度智能云曦灵，也让我们看到了数字人IP“飞入寻常苍生家”的可能性。
两场走秀中，希加加连换多套look，闪烁全场，你可能会认为如斯炫酷多变的外型肯定要长时间重金打造。然而，据百度数字人与机器人营业负责人李士岩介绍，借助于面料实时解算手艺，不只完美模仿了服拆面料在物理情况中的表示力，还通过动画数据的主动生成大幅降低了消费成本。
所有走秀服拆的消费周期由一个半月缩短到一个礼拜，消费升本也从万元级降到了千元级。而那只是百度智能云在数字人赛道降本增效的此中一步。
数字人的造做其实是一个完好的长链路，包罗形象设想、资产造做、驱动、内容生成等种种环节，而每一个环节城市涉及到差别的手艺。自2018年起头，百度就努力于低成本、高效率实现数字人的静态实在性与动态表示力，大幅降低数字人IP孵化与数字人内容消费成本。目前已经在视觉、语音、天然语言理解等各个层面都实现了打破。
在数字人IP孵化上，目前百度智能云曦灵已经实现仅需点击鼠标就能完成偶像级超写实数字人的消费，无论是建模周期还者建模量量，比拟传统体例都有了量的飞跃。
手艺、平台加持百度智能云为数字人IP“注入灵魂”关于品牌来说，孵化出数字人IP仅仅是迈出了第一步，只要长线的内容输出才气付与其以生命，实正成就一个IP。通过平台化的形式，百度智能云能够让品牌辞别内容消费的“做坊”形式，通过AI驱动，无需实人主播和中控人员，即可实现内容快速生成，极大降低运行成本。
一旦具备长线内容输出才能，数字人将会在快消、服拆等行业的营销场景中饰演核心角色。目前，百度智能云曦灵数字人曲播平台，已经能够帮忙企业在曲播营销场景中无需场地和无需专业设备，在总成本削减50%的同时，实现24小时不连续曲播，还能够实时与用户聊天，实现智能问答及互动。
低成本、高效率的孵化与内容消费，相当于为数字人IP的普及化铺设了根底设备，不只如斯，它还正在为数字人“注入灵魂”，因为只要个性化的数字人IP才具备长久的生命力。数字人IP的个性化一方面表现于外在的外型穿搭，百度智能云的服拆解算手艺让数字人的服拆能够快速生成，包管了IP形象的时髦百变。另一方面，善解人意、自觉缔造也是数字人IP个性化的一种表示。
那里就不能不提数字人“卷王”的有力合作者度晓晓，做为百度孵化的国内首个可交互虚拟偶像，做画、谱曲、做主持、写做文、陪聊天……自2020年降生以来，她就在不竭打破数字人的才能鸿沟，展现着日新月异的缔造性与交互性。那背后是百度在AIGC（人工智能自主生成内容）、大模子等核心才能上的打破，实正让数字人实现了从理解到缔造的飞跃。
百度智能云希望通过平台化的产物、AI手艺的注入，让更多的品牌都能拥有本身的希加加、度晓晓。处理企业应用数字人最核心的瓶颈，相关的手艺积累都正在沉淀成为平台化的才能，让更多的企业可以各取所需。实现“户均一个数字人”的美妙愿景。
数字人IP的贸易价值没有天花板如艾瑞征询的数据所示，目前数字人范畴的核心市场规模仍相对有限。不外，从此次希加加化身安踏秀场代言人所引发的讨论热度能够看出，在手艺与平台的加持之下，数字人的贸易价值正在获得普遍承认。
自本年2月首度表态以来，希加加已与数十家品牌停止了合做和联动，合做的客户从快消、车企到房地产等行业均实现了笼盖。如斯多品牌之所以喜爱如许一位“重生代偶像”，是因为超写实数字人的灵敏性、交互性，不只能够解锁线上、线下更多打破时空鸿沟的弄法，还能够连系品牌IP停止多场景自在营销，多维度展示品牌的年轻化姿势。
做为“第一个吃到汉堡的数字人”，希加加以麦当劳首位虚拟保举官的身份登岸成都、大连的裸眼3D大屏，与下方的麦当劳店铺相映成趣。实现了线上、线下沟通场景的完美联动，全新的跨前言互动体例除了引发路人围不雅、收集热议，也翻开了元宇宙时代场景营销的无限可能性。不只如斯，希加加还主持了首场房地产“元宇宙”发布会，成为集度000号车主。
比拟于实人IP，数字人IP的品牌联动空间只受造于想象力。希加加还以“人类世界的AI察看者”身份先后与蜘蛛侠、三体等IP停止跨界联动，每一次联动都在加深受寡关于其“猎奇心”人设的印象，也都在扩大其贸易能量力场。跟着越来越多品牌踏足元宇宙，数字人IP将会是他们展示自我形象的不贰之选。
同属百度旗下的度晓晓也不甘示弱，做为主持人参与了广汽埃安新车元宇宙发布会，让新车AION LX PLUS在“火星”着陆。她创做的AI画造成的数字藏品，缔造出24小时之内卖出8700份的不菲成就。
由此可见，越来越多品牌加持之下，数字人IP的贸易价值天花板正在被不竭被拉高，依托于成熟平台与先辈手艺的数字人IP无疑有着更大的贸易潜力。将来，不单单是希加加与度晓晓，所有依托百度智能云曦灵平台孵化的数字人IP都有望成为贸易价值榜上的佼佼者。
（文章配图部门来自收集）
（完）