百度AI数字人「希加加」代言麦当劳新品，引领场景式营销新趋向

近日，百度旗下的AI数字人「希加加」成为麦当劳产物首位虚拟保举官，登岸成都、大连的裸眼3D大屏，与大屏下方的麦当劳店铺相映成趣，全新跨维前言互动上演「吃汉堡的数字人」，敏捷吸引浩瀚路人立足围不雅，引发全网热议。

元宇宙与现实交融锚点落定，跨维前言组合打造全新线下沟通场景

在既往元宇宙贸易形式中，品牌结合形式较为局限，多以线上联动的体例进入公家视野，但此次「希加加」与麦当劳的联动来到了线下，借以裸眼3D和绝佳的前言+商铺点位打造沟通场景，带来了一场打破时空鸿沟的联动。人来人往的贸易街上，「希加加」占据优势位置，从屏幕下方的麦当劳店铺中间接”掏”出了安格斯MAX厚牛堡，实物牛堡改变数字牛堡的霎时，也对麦当劳及其新品付与了更多的科技感。

品牌代言多元测验考试，丰硕内涵引发思虑

百度AI数字人「希加加」于本年2月初次表态，她是由AI缔造的虚拟偶像，不只有具有语言、面部脸色和肢体动做表达才能，可以像人一样对话、动作，更重要的是可停止自主进修及迭代，还能够基于AI才能停止创做快速生成内容。此前「希加加」以“人类世界的AI察看者”身份先后与蜘蛛侠、三体等IP停止跨界联动，将”猎奇心”的人物特点阐扬得淋漓尽致，而那一点也正好与麦当劳对美食挖掘打破鸿沟的摸索精神不约而合。「希加加」的AI基因及裸眼3D的全新跨维前言互动拓宽了麦当劳的内涵，甘旨数字化展示同样释放出全新的贸易形式信号，除却新颖感的体验之外，也将引发关于元宇宙场景式营销的更多思虑与灵感。

数字人——品牌营销新战场

跟着希加加等虚拟数字人纷繁“下场”进入贸易化品牌结合的营销范畴，将来品牌代言的中心或将呈现从实人明星逐步转移至虚拟偶像的趋向，在此布景之下，依托虚拟偶像连系品牌IP停止的场景营销将成为庞大的商机，同样也是品牌方即将开启的新营销战场。元宇宙概念下，相较于图文内容载体，具有沉浸式、代入感的跨维视觉前言组合会变得更受欢送，虚拟偶像做为元宇宙中十分重要的一个要素，围绕着虚拟偶像可能产生的故事、应用，会是元宇宙的一个核心。关于IP运营者和品牌方来说，面向重生代人群，应用新手艺做为讲故事的体例，虚拟人也是将来IP打造和品牌营销不成轻忽的一环。

结语

百度虚拟人「希加加」与麦当劳的跨界结合是一次感官盛宴的全新测验考试，一方面为内容弄法赐与启迪，拓宽思绪，向行业展现了品牌启用虚拟代言人的全新可能；另一方面也对品牌年轻化的营销标的目的停止多维度展示，或将引领将来关于元宇宙场景式营销的新趋向。