文 | 清欢
在刚刚过去的小长假里，以8.2亿+的票房成为史上票房更高的清明档期。此中，张子枫领衔主演的《我的姐姐》赚泪又卖座，票房高达3.78亿，是继《你好，李焕英》之后亲情类题材的又一匹黑马。
除了片子自己的精良品量与广普话题性之外，《我的姐姐》在营销层面的动做亦有必然的催化感化。
就以吻戏营销为例，在片子上映前，张子枫与梁靖康之间吻戏的花絮便已在收集上传布，引发了大量的存眷，也衍生了很多相关的话题，此中，张子枫的荧幕初吻是一大热门营销点，#张子枫梁靖康吻戏#那一话题有6.2亿阅读量、12.7万讨论量，很多网友为此感慨：“妹妹长大了。”
此外，在《我的姐姐》首映礼上，陈思诚开打趣说对片中子枫的吻戏“不满意”，因为他本来想把张子枫的吻戏留给《唐探》中刘昊然饰演的“秦风”，绝大大都网友认为陈思诚那一设法过于油腻，秦风与思诺之间更多的是在灵魂层面的交换，在那一概念抵触之下，#陈思诚原想把张子枫吻戏留给刘昊然#那一话题亦引发了较多的存眷，有6.21亿阅读量，6.2万讨论量。
从张子枫的荧幕初吻到陈思诚的相关言论，无论言论导向若何，都奉献了必然的话题热度，为影片起到了进步声量、导流的感化。将目光放至行业，当前不行于《我是姐姐》，在影视综艺傍边，亲吻那类的名排场老是可以引发一波围不雅热潮，但那实是内容营销的万金油吗？
无所不在的吻戏营销“来不及说我爱你，就用吻来腻死你。”那是多年前钟汉良、李小冉主演的《来不及说我爱你》播出时，某报社发布的影评题目。可见，在纸媒时代，吻戏便已是剧集营销的重要抓手。
跟着社交平台、短视频等深度深切人们的日常生活，吻戏营销有了更多样形态的呈现，或是GIF，或是短视频切片，或是鬼畜混剪，对准不雅寡的嗨点，停止精准营销。
近年来，各大剧综的吻戏营销话题，在形态上可是“花里胡哨”，就以近期的热门吻戏为例，在《你是我的城池堡垒》马思纯与白敬亭的沙发吻，在《一路深呼吸》里杨佑宁与戚薇的蜜桃吻、在《平行时空碰见你》里李一桐与王彦霖的牙膏吻，还有面条吻、倒立吻、蛋糕吻、喷嚏吻、浴巾吻、拉丝吻等。
在那一系列出圈的吻戏背后，往往都是剧综内容的名排场时刻。针对那些名排场的内容营销，详细打法更是把戏百出。对此，读娱君总结了常用的办法论。
一是拉满等待值的饥饿营销。
在刚刚收官的《锦心似玉》，钟汉良扮演的侯爷与谭松韵扮演的罗十一娘之间的“面子吻”，亦是播出过程中不雅寡所等待的名排场。在沉浸磕糖的同时，钟汉良过往的吻戏cut再度被提及，强化钟汉良吻戏的苏感，引导用户在微博等社交平台发布“徐令宜十一娘今天面子了吗”如许的每日一问，以养成的体例强化不雅寡的逃剧动力。
内容造做方深谙不雅寡的磕CP心理，擅长选择最得当的时机输出响应的内容。像韩剧便有第八集定律，即在第八集会呈现吻戏，像《来自星星的你》《金秘书为何要那样》等热门剧集皆是如斯。在那必然律之下，让不雅寡关于剧集中男女主的感情进度有等待感，加强不雅寡与剧集之间的粘性与话题度。
二是明星之间联动营销。
明星之间的联动营销，是强强结合的一大表示体例。在相关吻戏放出之后，四周的明星以吃瓜群寡的视角停止评价，加强不雅寡的信赖度与代入感。在《怦然再心动》最新一期播出后，#王子文吴永恩亲上了#亦登上了微博热搜，阅读4.6亿，讨论9.1万，成为当期节目标一鬼话题爆点，对此，张萌生博嗑到了：“被王子文吴永恩甜晕过去了，掐人中ing...”那一磕糖言论进一步扩大了话题的影响力。
三是花絮营销。
那一营销体例望文生义即是将吻戏做为花絮播放出来，让不雅寡在磕糖过程中领会背后的故事，进一步发酵话题。以《你是我的城池堡垒》为例，沙发吻背后的花絮放出后，网友不由慨叹，“本来那么甜的沙发吻是米医生导出来的啊”，曲呼比正片还甜。
当下，吻戏的花絮一般在线上平台播出，以此为前言，盘活站表里的话题热度，最末赋能于剧集IP自己。值得留意的是，此前《山河令》的花絮停止了付费尝试，或许将来，吻戏花絮将是内容付费的一大新增长点。
四是反向营销。
没有吻戏，亦能营销吻戏。不断没有吻戏的彭昱畅靠巴望拍吻戏来立人设而胜利出圈。在《无与伦比的发布会》《神驰的生活》等综艺节目中，彭昱畅屡次提及想演吻戏的愿望。
不外，也正因为如许，在小鲜肉恋情曝光都是“房子塌了”的大情况下，彭昱畅公布恋情得到了广阔网友的祝愿，很多粉丝还觉得彭昱畅有前程了。此番，曾在片子《快把我哥带走》中扮演其妹妹的张子枫已有吻戏，#彭昱畅什么时候能有吻戏#那一话题再度引发热议。可见，彭昱畅巴望吻戏那一话题点具有足够的长尾效应。不外，如许的反向营销具有必然的局限性和个例性，很难在艺人群体间普遍运用。
五是吻戏reaction的营销。
当前，不行是吻戏，演员看本身吻戏的反响也成为了网友们存眷的重点。在那一层面，近年与鲜肉合做不竭的秦岚是一大代表，在《平行时空碰见你》的看片会上，粉丝让秦岚评价与刘以豪接吻的感触感染，秦岚则以“有点工具”停止回应；在《理智派生活》“主演云约会”中，秦岚王鹤棣看本身的吻戏害臊到捂脸闭眼，现场气氛太甜，#秦岚王鹤棣看本身吻戏#那一话题登上了热搜。
在韩国，吻戏有第八集定律，国内则有八个机位的吻。跟着甜宠影视、爱情类综艺数量的激增，接吻的名排场其实不少见，但如许的内容始末在市场上占有一席之地，究竟结果，吻戏是鞭策人物感情的关键，差别阶段的吻戏具有差别的指向意义。
因而，围绕吻戏，内容方恰当展开兴趣化的营销有着正向感化，在盘活内容热度的同时亦极大提拔了演员的出名度，做到了流量盈利更大化，最末反哺于艺人人设的构建，或是像钟汉良那类的手艺流，或是像彭昱畅那类巴望吻戏的铁憨憨，或是秦岚上演吻戏reaction，构成了明显的记忆点。
但在享受流量盈利的同时，始末要留意其标准与下限的拿捏，若是过火营销吻戏，反倒会产生内容失焦、引发不雅寡审美委靡的负面感化。
吻戏营销背后，亦有演员之间的恶感、吐槽、对撕虽然粉丝们在台前磕糖不竭，但吻戏营销的背后亦有不当帖之处，容易引发内容方、艺人、粉丝三者之间的纷争。
或是因过度营销吻戏，引发艺人工做室、粉丝的恶感。在《平行时空碰见你》那一综艺里，侯明昊与杨超越的吻戏，吸引了很多人狂嗑明越夜CP。但在随后的三周里，节目组在宣传上密集营销吻戏，以至带上了原声吻戏如许的词条，将吻戏花絮频频剪辑送上热搜，很多网友称那对不成婚很难收场。吻戏可以让妈妈粉和爸爸粉大都有一种孩子长大了的慨叹。
虽然那一波波吻戏营销在传布端反应不错，但如许的言论导向，关于杨超越、侯明昊如许上升期的爱豆，是相对倒霉的。过度营销吻戏容易遭到反噬，消磨男\女友粉的美妙想象，从而崩溃小我粉丝的根本盘。
为此，杨超越工做室发声明称，《平行时空碰见你》的节目输出内容和被宣传的点落在“甜度爆炸”上，与最后设想略有差别，以委婉的体例拆CP，#杨超越工做室声明#那一话题有2.5亿阅读量，6.5万讨论，在饭圈内构成了必然的影响力，也得到了粉丝的撑持。可见，艺人团队、粉丝仍是相对连结理性的立场，并没有一味地迎合造做方的设法，坚守着艺人的定位与角色的需求，维护艺人的公家形象和久远开展。
关于综艺节目而言，过多的吻戏营销，容易让不雅寡偏离节目标存眷重点，节目本来的立意难以落地。尤其是在绝大大都吻戏营销，都以短视频的形式呈现，属于即刻型的内容消费，外加节目剧情自己影响力不如剧集IP长效，在用户导流上影响力有限，容易构成站外高声量、站内低热度的场面。
或是更大限度的压缩CP的限制期，前期吻戏营销时发糖、后期拆CP时冰脸。在《琉璃》线上曲播碰头会上，主演成毅、袁冰妍在现场复原吻戏名排场，但后续的收官云歌会上，成毅与袁冰妍毫无交集的破CP ，引发了网友们的量疑。从起初“大标准”的营业到收官拆CP的爆冷，能够说前期有多甜，后续就有多虐，那一行为也让很多CP粉恶感、取关成为路人。
或是在宣传期，艺人之间隔空吐槽“吻戏”吸睛。在《今夕何夕》播出后，孙怡吐槽金瀚拍吻戏前吃小龙虾，使得本身间接感触感染到了小龙虾的麻辣， 金瀚发文回应，“断章取义是最便利的事，我有什么做的欠好的处所，向孙教师报歉”，并附加了一句祝孙教师新单曲大卖，使得整个报歉的语境带有一番需要“自行感触感染”的风味。
如许一来一回间衍生了两大微博话题，都有一亿摆布的阅读量。虽然二人那番在公家面前的吐槽与回应赚够了话题，极大提拔了二人的曝光度，但一方看似有口无心的吐槽，另一方阴阳怪气的回应，二者之于公家印象能够说是大打折扣。
或是“君子报仇，十年不晚”。最为典范的是林心如与周杰之间的舌吻之争。在《还珠格格》播出多年后，林心如在台湾参与节目时，表示拍摄时尔康的饰演者周杰舌吻本身，令对方声名受损。对此，多年后，周杰发长文停止了回应，暗示“若是我实强行舌吻，她为何不妥场提出抗议，莫非工做人员和导演都是我亲戚？”而林心如工做室疑针对周杰言论回应：“操行自由人心，多说无益，但是带节拍我们不约。”
回归到当下，林心如因种种新闻招致小我形象、口碑下滑严峻，而脸色包红过本人的周杰口碑挽回很多，偶然在综艺节目中露脸，跨界干起了农业，疫情期间捐赠大米亦获得了不错的好评，二人的境遇有着极大的反差。
从古早典范剧集《还珠格格》，再到此前的热播剧集《琉璃》《今夕何夕》，前期营销戏里亲吻甜美、后续戏外拆CP如许的体例，不只会危险到剧迷的心里，对艺人自己的形象也有所损伤。在剧集播出期间甜美营销的布景下，过后艺人两边解绑CP的体例，还需要进一步摸索，将表里的危险最小化，以最面子的体例收场。
结语
《我的姐姐》以张子枫荧幕初吻之名停止话题营销，所引发的正、负面言论，是当下内容财产在宣发层面博眼球、抓流量的缩影，而在那背后已经有初陈规模、差别化的营销办法论，关于内容的宣传推广起到了正向感化，但之于艺人之间的短长关系，还需详细问题详细阐发后再做抉择。
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