中新网11月25日电(中新财经 左雨晴) 跟着世界杯中阿根廷VS沙特、日本VS德国几场角逐相继爆冷，有人狂欢庆贺，也有人碰杯消愁，“啤酒+烧烤”成为球迷旁观世界杯的标配套餐。值得留意的是，本届世界杯期间，白酒也来凑热闹了。
多家白酒企业推出保藏酒
近日，一些白酒企业发布宣传活动，在世界杯宣传中刷了一波存在感。
例如，泸州老窖在多个城市推出“一路开黑盖”活动，奖品包罗免费黑盖、限量球衣、球赛周边等；今世缘推出“竞猜总冠军 赢V3免单”线下竞猜活动；洋河股份则以“CCTV顶级足球赛事合做伙伴”的名义宣传旗下产物。
此外，还有白酒企业推出了与世界杯相关的限量版保藏酒，并在白酒圈炒热了话题。
五粮液微信公家号截图
例如，五粮液推出了带有足球外型瓶盖的保藏酒，售价2800元，限量10000瓶出售。泸州老窖则推出了卡塔尔世界杯官方受权白酒——联名款国窖1573，售价2022元，全渠道限量36000瓶出售，并将宣传海报铺满各大电商官方店首页。
中新财经留意到，在泸州老窖抖音官方旗舰店，该款保藏酒预售已显示售罄，曲播间主播告诉中新财经，目前只能期待未付款订单放出。
“抢了两次才预约到，但不晓得值不值得动手。”一名消费者如斯暗示。
啤酒消费主场 白酒能出线吗？
跟着白酒出海程序的加快，通过赞助等体例在国际体育赛事中进步品牌曝光度，成为很多白酒企业的选择。2018年，一些白酒企业更是将宣传战线间接拉到世界杯主办方俄罗斯。而在疫情影响下，有白酒企业仍喊出了“不在卡塔尔，一样是主场”的标语。
但在啤酒的消费主场下，白酒企业能否在世界杯营销大战中获得“出线资格”？
泸州老窖抖音官方旗舰店，该款保藏酒预售已显示售罄。 截图自抖音
知趣征询总司理、白酒行业阐发师蔡学飞认为，与往届世界杯比拟，本届世界杯较为特殊。“本年世界杯在北半球的冬季起头停止，恰逢传统的白酒消费季；而男性做为世界杯的次要旁观群体，同时也是白酒的次要消费群体和目的营销对象，因而白酒企业也会较频繁地停止营销、投放告白。”
近年来，跟着酒类消费的文化属性走强，白酒跨界营销已不是奇怪事。而关于保藏酒能否大热，蔡学飞暗示，保藏酒次要仍是针对发烧友群体和保藏投资市场。“考虑到零售价格比力高，数量也很稀缺，那些联名酒主打的也有投资升值概念。”
“蹭”热度背后：去库存压力仍然存在
开盖赢免、有奖竞猜、推保藏酒……看似热热闹闹的白酒企业营销背后，也有去库存的懊恼。
此前，业内人士向中新财经暗示，因为前三季度整个白酒行业库存过高，白酒市场动销不敷，第四时度库存压力可能会加剧。虽然第四时度是传统的白酒消费旺季，但受疫情影响，白酒去库存压力仍然很大。
在蔡学飞看来，世界杯碰上白酒销售旺季，让白酒企业不能不抓住时机：“通过世界杯期间的告白投放带动必然品牌销售，降低库存，进步品牌曝光度，来包管企业的一般销售节拍。”
近日，贵州茅台披露了截至11月21日的茅台酒运营数据。 截图自上海证券交易所。
市场压力同样给到了白酒“一哥”贵州茅台。虽然没有参与世界杯狂欢，但在股价跌至近1500元关隘后，贵州茅台近日披露了截至11月21日的茅台酒运营数据。数据显示，本年茅台酒含税销售收入已打破千亿元大关。
在业内看来，茅台出手无疑是为了稳股价。“本年以来，茅台已经持续屡次突破老例，披露相关的运营性数据。做为行业领袖，那一行为也有提振市场和渠道自信心，不变消费者的感化。”蔡学飞暗示。(完)
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