谈及近段时间的国内手游市场，老是离不开SLG、二次元等热门话题。而跟着网易首款女性向手游《时空中的绘旅人》的交卷，国内玩家和同业也不能不回望那个稀有默然的新兴品类。
陪伴着女性用户规模的提拔，近两年国内女性向游戏整体呈现井喷态势。在一片向好的形势中，女性市场成为将来游戏业的支流，早已是不争的事实。据《2020游戏研发力量查询拜访（挪动游戏篇）》显示，广义女性游戏市场在2018-2023年的年均复合增长率为18.4%，估计2023年市场规模将到达958亿元。
女性向赛道成为了国内仅次于二次元、SLG的第三大热门赛道，除了叠纸游戏、友谊光阴等厂商固守赛道外，腾讯、网易、米哈游等实力公司和大厂也起头规划自研女性游戏，让女性游戏赛道火爆异常。例现在年以来就有好玩友《浮生为卿歌》、华清飞扬《掌门太忙》、米哈游《不决事务簿》、网易《时空中的绘旅人》相继发布，且腾讯即将上线《光与夜之恋》。
但令人不测的是，陪伴着步入岁暮，本年前期已发布的多款女性游戏表示却低于同业预期。几款现代气概的手游固然首发吸引了国内女性玩家的存眷，但发布后却遭遇了日渐平平的为难。反而是友谊光阴本年岁首年月发布的古风MMO手游《浮生为卿歌》，在长线买量和运营加持下反而成为本年女性向游戏更大的成功者。
当然，相较于女性范畴“老炮”的友谊光阴来说，其他几家公司固然在研发实力上毫不逊色，但也都是那些厂商的第一款女性向自研产物、均为试水做品，当下的表示情有可原。GameLook认为跟着参与女性向游戏的研发商逐渐对那个品类加深领会，后续新产物必然会进步胜利率。
而在另一方面，大厂的纷繁挤进也意味着，中小团队再想以“恋与”模板打造爆款手游，已不太现实，那么接下来的突围标的目的又该谓何？
下面GameLook将针对全球女性市场停止清点阐发，给同业们一些女性赛道突围的建议，以供参考。
全球三大手游市场女性游戏三般容貌，当地化特征日趋明显
与想象中的成果差别，GameLook拔取了美日中三个具有代表性的手游市场阐发后，发现了一个很明显的特征，即列国女性游戏都在与本地用户消费构造、本土文化等内容呈现高度的契合，呈现出了高度当地化的特征，某种意义上看，中美日三国的女性游戏相互越来越不像了。
1.美国：成人倾向明显
彼时国内游戏业的“她经济”才刚刚起飞，美国女性玩家却早已牢牢占据手游市场的话语权。据ESA（美国娱乐软件协会）发布的《2020年游戏行业根本现状》陈述显示，在美国手游市场中，整个年龄段的女性用户占大大都；此中，成年玩家占比更高。
当然，与美国手游市场休闲化特征不异，大量Slots、三消、以及《Acrylic Nails!》等超休闲游戏也遭到了女性玩家的喜欢。
同时，基于成年女性的用户群构造，美国市场也呈现了大量的女性向产物，大致能够分为以Reworks 研发的《Redecor – Home Design Makeover》、Storm8的《Home Design Makeover》、Crowdstar的《Design Home: Play + Save》为首的家居设想类游戏；以Lockwood Publishing研发的《Avakin Life – 3D Virtual World》模仿人生类MMO；以及中文在线的《Chapters: Interactive Stories》、Pixelberry Studios的《Choices: Stories You Play》为代表的互动小说类游戏。
在家居设想类手游中，玩家能够按照本身的表情打造出抱负的公寓；而《Avakin Life – 3D Virtual World》中，玩家能够选择时髦的外不雅搭配，塑造本身抱负中的形象，去结交新的伴侣；而中文在线为首的一系列互动小说类游戏，则是填补了女性抒发感情的刚需。
不难发现，那些游戏大多画风成熟化，且都以女性为主体形象、或是同女性生活息息相关。那正与欧美女性玩家相对成熟的心理诉求慎密契合，即喜好在游戏中映射自我，打造抱负的自我。
2.日本：流行文化主导
日本女性玩家群体显然与美国用户的年龄段不太一致，从日本畅销榜TOP100来看，大量的音乐类、偶像类游戏成为支流，玩家群体更趋年轻化。
受本土流行文化影响，音游广受年轻女性玩家的喜欢。而日本研发团队也大多邀请当地乐团实演，歌目选择上也更偏向于流行乐的气概，正好迎合了那群女性用户的需求。
另一方面，与欧美女性倾向于打造自我差别，日本玩家的诉求点在于培育出抱负的偶像，那也与其自己深挚的偶像文化也有关。因而，日本女性游戏中的配角也大多为日漫画风的青春美少年形象。
就连持久稳居畅销榜TOP5的《迪士尼扭曲仙境》，也是一款主打音玩耍法的女性向游戏。同时，为了迎合流行文化审美，即便背靠迪士尼IP，游戏角色也变成了日漫画风的少男少女形象。此外，乐元素的《偶像梦幻祭Music》也是靠着塑造日系美少年男团，打造流行偶像歌曲、邀请日本声优主唱，以当地化形态胜利突围。
3.中国：以古为美、多点开花
在《恋与造做人》之前，国内手游市场还未正式呈现“女性游戏”的概念，大部门女性玩家的需求未能得到满足，从而转投其他群众品类。因而，在《王者荣耀》等竞技类游戏、以及《海角明月刀手游》等MMO手游傍边，反而积累了大量女性用户。
现在，跟着女性玩家的心理诉求越来越被重视，也起头呈现更多迎合女性用户爱好的产物。基于国内女性间鼓起的宫廷热、古风热，友谊光阴的两款主打宫斗养成的手游《浮生为卿歌》、《熹妃Q传》，虽然淡化了爱情剧情也照旧获得了女性玩家的承认。
然而，古风游戏并非女性向游戏的独一解，深耕女性赛道多年，叠纸基于本身对用户的深入理解，不只推出了首款胜利的女性爱情手游《恋与造做人》；还在满足玩家自我展现诉求的根底上，打造了主打换拆弄法的《闪烁暖暖》那又一爆款。
当然，叠纸的胜利也不是进口货，而是基于流行文化、以及对玩家需求的洞悉，做出的一次次贸易化“破冰”。接下来，叠纸又将推出全新的3D爱情动做手游《恋与深空》，继续拓荒女性市场。
从三大全球女性市场的表示来看，基于差别的审美尺度、流行文化、当地文化、内容消费习惯、用户构造等因素，所呈现的市场表示也各不不异。而各自市场展示出的高度当地化特征，也意味着曾经“西学东渐”的形式将在女性赛道彻底失效。
舶来形式集体失声，理解中国玩家需求成独一打破口
好像所有的支流品类的兴起，女性向游戏的开展同样陷入了一个怪圈，即进修海外通行形式产物遭遇在中国市场不竭遇挫，好比引进日本偶像类音游、以及类似欧美的互动小说都碰到了在国内手游市场不服水土的问题，爱情类弄法则难以重现《恋与造做人》昔时的表示。
当然，国内厂商曾想进修美日成熟市场，来快速填补国内女性市场的空白，但填补空白其实不意味着海外形式即为全能解。GameLook认为，女性游戏研发商更应该思虑的是针对中国用户该怎么做，若是永久反复其别人做过的主题和流行弄法，只可能是错失将来。
于是，我们可以看到，抛开海外流行女性游戏形式、而独立思虑的叠纸在不竭胜利。从《恋与造做人》到《闪烁暖暖》，一次次突破女性游戏频频失声的窘境。而到现在的爱情动做游戏《恋与深空》，叠纸也在测验考试女性向新交融性弄法的更多可能。
当然，那不代表其他厂商应该本末倒置地自觉逃逐现代风。在GameLook看来，从更接地气的古风MMORPG切入，在核心弄法上迎合中国玩家需求，胜利突围的几率反而会更大。
另一方面，因为女性向品类开展还未成定式，基于玩家不竭进步的需求，厂商还有很大时机测验考试更多标的目的，寻找打破点抢占市场，一如曾经的二次元。
从同样年轻的二次元开展过程来看，勇于摸索才是那类产物逐步脱节小寡标签的关键。抛开国内题材的局限性，一寡研发团队在二次元范畴不竭拓荒，进一步衍生出了原创题材的“崩坏系列”、和风题材的《阴阳师》、末日保存类的《明日方舟》等诸多爆款，鞭策整个品类的兴旺开展。
同样的，基于二次元的胜利，国内研发商也在女性向游戏上有过类似的胜利测验考试，例如拟人题材的《食物语》，到达了月流水过亿的不错成就，也证了然女性市场仍然有很大的拓展空间。跟着越来越多摸索者的参加，女性游戏的单极化趋向有望被突破，从而带给品类更多的想象。
结语
虽然本年多款高等待的女性游戏首战成就不如预期，但其实不意味着女性赛道规划的末行。跟着各大研发商关于女性市场摸索的深切，将凭仗研发实力逐渐吃透那一品类，从而进一步固化细分赛道，拉高准入门槛。因而，关于中小团队来说，目前那一空白期将是发力的更好期间。若何基于用户构造、流行文化等一系列核心要素，推出差别化产物，掠取先发优势，才是其他厂商接下来需要处理的问题。