冰箱线上市场：“一超两强”不变 日韩品牌溃败 新飞跻身前五

[钉科技看察] 在疫情继续、原素材涨价、深处存量市场等多重倒霉因素造约下，冰箱市场近年来下行压力渐增。《钉科技》重视到，比拟低迷的线下市场，冰箱线上市场在2021年度仍然连结着较高的增速。

根据奥维云网的数据，2021年冰箱线上市场销售额同比增长22.61%，销量同比增长9.39%，均价为2365元，同比增长255元。《钉科技》看察发现，2021年冰箱线上市场闪现三大特征：

一是，市场闪现“一超两强”的合作格局。2021年，冰箱线上市场销售额top5品牌中，唯有海尔冰箱实现了正增长，而且市场份额接近40%，几乎等于第2到第4名市场份额之和。别的，从增长趋向来看，美的、容声、西门子、美菱的销售额都有差别水平的下滑。

从销量份额来看，海尔同样表示凸起，市场份额到达31.97%，第2名美的销量份额只要海尔的50%；从增幅来看，海尔冰箱销量同比增长3.4%，是top5中里增幅更大的品牌。

总体来看，海尔在冰箱市场的地位无可匹敌，美的、容声做为第二集团的主力地位也比力不变，“一超两强”的格局相对固化。

二是，“以价换量”的战略仍然有效。在线上销量top5品牌中，呈现了新飞冰箱的身影。那家老牌冰箱企业在被康佳并购后，逐步有了起色。从线上销量来看，其市场份额在2021年到达了3.77%，跻身top5；同比上涨1.15%，在前五品牌中增速仅次于海尔。

值得重视的是，新飞冰箱均价只要861元，同比下降29元，是前十品牌中独一均价下滑的品牌。而且，如许的均价在top5品牌中垫底，在top10品牌中也仅高于志高和奥克斯。

能够看出，新飞冰箱的以价换量战略十分有效果，低价带来了销量的提振和市场存眷度的提拔，接下来新飞冰箱需要在品牌运营和中高端市场上有更多做为。

三是，外资品牌集体式微。在线上市场，外资冰箱品牌集体式微，在销售额前十品牌中，仅有西门子上榜，但其市场份额同比下滑0.58%。在销量前十品牌中，则没有一家外资品牌上榜。

值得重视的是，韩系双雄三星、LG和日系冰箱品牌在线上市场都鸣金收兵，阐明在更重视性价比的线上市场本土品牌有着压服性的优势。

综上，《钉科技》认为，冰箱线上市场正在闪现出分层化开展趋向，相关企业应进一步优化产物组合，笼盖差别群体消费者的需求。（钉科技原创，转载请务必说明出处“钉科技网”）