目前，中国长视频平台以爱优腾三家平分全国，当国内市场已经开展到瓶颈之后，那三家巨头正在对准东南亚市场。
据相关数据显示，截至2022年4月，中国非游戏应用出海收入榜中爱奇艺占据第五位，出格是在泰国的市场增长速度最快。
爱奇艺（来源：视觉中国）爱奇艺在泰国大火的原因是旗下与泰国GMMOne电视台合做的电视剧《黑帮少爷爱上我》在爱奇艺国际版播出，曾一度并吞泰国和内地娱乐榜单，相关主题杂志和话题也不断热度不减。
而在早些时候，爱奇艺颁布发表2022年第一季度初次盈利，那也是爱奇艺自创建以来初次由亏转盈。同时，爱奇艺国际版也敏捷出圈，不竭在海外获得存眷，出格是在东南亚地域，爱奇艺似乎找到了合适本身开展的“绝佳时机”。
处于上升期的娱乐行业、增长型的用户市场，以及和大陆比拟不高的成本，或许是此中的谜底。东南亚总生齿数约6.5亿，然而，那片热土历来是大陆流媒体主战场之一。有数据称，东南亚在线视频市场增长份额从2015年的2%提拔至2020年的26%，并有望在将来五年内到达50%。
01、爱奇艺和腾讯在东南亚，优酷在欧美韩
据相关材料显示，国内视频平台最早出海的是乐视，其时乐视选择出海的绝佳市场也是东南亚地域。前几年，乐视不只风光无限，更是本钱喜爱的“宠儿”。早在2013年，乐视在Youtube注册官方账号，发布了旗下最火的几部电视剧，包罗《甄嬛传》、《太子妃升职记》、《芈月传》等。看到乐视出海胜利的案例后，各家视频平台也纷繁效仿乐视的做法，先后成立了海外账号，并发布已经在大陆播出过的视频内容。
乐视网（来源：官网截图）2014年起头，以True、GMM为代表的海外电视台起头大量购置中国电视剧版权，大陆台播剧在东南亚电视台播出后，一度获得了猛烈的反应。但是好景不长，因为大陆台播剧版权费太高，东南亚各电视台没能实现盈利，所以购置大陆台播剧的热情也逐步冷却了下来。
虽然台播剧没能持续炽热，但海外不雅寡对大陆网剧开启了热情的逃捧。看到市场的开展潜力后，在内地媒体的不竭报导下，各大视频平台起头把目光投向海外。
从最后的依托第三方平台，仅仅依靠低廉的播放费用，到后来的自研海外版APP，大陆流媒体厂商们逐步加深了对海外市场的掌控。2019年6月，爱奇艺推出国际版IQIYIAPP，正式向东南亚进军；同年，腾讯推出了海外版腾讯视频WeTV，剑指东南亚。自此，爱奇艺和腾讯起头在东南亚市场短兵相接，在差别范畴各自为营掠取东南亚市场。
腾讯海外版接纳的是会员造，和内地版腾讯差不多，一个月会员30元，无告白。昔时腾讯在东南亚推出海外版APP后，凭仗《陈情令》横扫泰国，获得超越1亿播放量，而肖战也成为其时泰国的超等巨星，炽热水平与昔时《来自星星的你》八两半斤。
腾讯视频（来源：官网截图）此外，腾讯还凭仗热播剧《传说风闻中的陈芊芊》、《三生三世枕上书》等剧集，持续三个月并吞泰国娱乐榜首位，在印尼、马来西亚和新加坡等地也排名靠前。2019年-2020年，腾讯海外版以用户数增加175%、旁观总时长增长300%、用户笼盖国度及区域110多个的速度增长。
除了腾讯，爱奇艺在海外的开展速度也相当快。2020年，爱奇艺凭仗《隐秘的角落》、《成化十四年》、《标致墨客》等剧在马来西亚、泰国、新加坡、柬埔寨、缅甸等整个东南亚普遍发行、彼时，爱奇艺会员数达1.017亿人，全年运营吃亏相较于2019年的32%缩减至20%。
和大陆剧造做成底细比，海外的造做成底细对更低，以泰国为例，据2021年泰国电视剧女演员身价及片酬报价，金字塔级女艺人Aumpatchrapa的电视剧单集泰剧片酬不变在20万人民币，与大陆同级别女星相差甚远。
高性价比对投资者有很强大的吸引力，那是爱奇艺和腾讯起头下场投入本土剧集的次要原因。
爱奇艺国际版（来源：官网截图）爱奇艺于2020年发布6部亚洲原创内容片单，出格是《SayingGoodbye》和《Hello,Heart》是其初次在东南亚推出当地语言原创剧。腾讯延续耽美剧赛道，以《亡者之谜》《程心程意》入局，而且有意将《张公案》《皓衣行》等剧间接在WeTV上线，那些剧因题材原因，在大陆难以过审。
和爱奇艺与腾讯比拟，优酷在大陆市场上显得不尽人意，所以在海外市场上，优酷不再和爱奇艺与腾讯硬碰硬，而是绕开了爱奇艺与腾讯盘踞的东南亚市场，转而进军欧美韩市场。
2017年，优酷推出的便宜剧《白衣逃凶》被奈飞购入而且在海外发行，电视剧在全球190多个国度和地域播出，成为首部正式在海外大范畴播出的国产网剧。2019年，《长安十二时辰》在Viki、Amazon和Youtube以付费体例在北美地域上线。
虽然优酷进军欧美韩市场效果明显，但仅限于热门影视剧及综艺，并没有到达现象级笼盖率。
比拟之下，腾讯和爱奇艺逐步在东南亚地域趋于不变，内容量量也正在有所提拔。将来将若何开展，还得看三家视频平台的战略及运营体例。
来源：视觉中国02、腾讯、爱奇艺联手也难超奈飞
2021年，东南亚，印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南的新增网民有4000万人，手机视频用户笼盖率达72%，有将近80%的网民具备线上付费习惯，且总用户以4.4亿生齿占六国总生齿数60%以上。而东南亚的数字经济市场规模已经超越1740亿美圆，有数据显示，那一数字将在2025年打破3600亿美圆。
面临网民基数不竭增大，线上付费习惯构成以及用户年轻化等优势前提，固然市场规模十分可不雅，但在东南亚掠取市场的不行爱奇艺和腾讯，还有流媒体老迈奈飞（Netflix）。
当初奈飞进入东南亚市场时，起首采纳的是降价战略迎合本地的消费情况。正因如斯，即便是在全球疫情招致市场低迷的情况下，奈飞2022年全球付费用户数仍然维持在2.22亿人以上。
2021年，由奈飞投资的韩剧《鱿鱼游戏》在全球引发现象级热潮，愈加稳固了其在韩国及东南亚市场的投入与运营。
奈飞（来源：官网截图）总体上来说，奈飞2021年的营收为296.98亿美圆，营收总额是爱奇艺同年收入的6倍，全球订阅用户是腾讯的2倍，并且它仍是长视频赛道中的更大赢家。
相对奈飞而言，腾讯和爱奇艺入局东南亚较晚，再加上还没找准绝对的运营形式，其实力和奈飞比拟还差很远，所以想要在海外站稳脚跟，还有很长的路要走。
03、中国长视频道阻且长
按照有关数据查询拜访，2022年东南亚地域在线流媒体中，更受欢迎的内容类型依次为韩剧（30%）、美剧（23%）、中剧（14%）。此中，中剧以古拆剧为出海起点，而且呈逐年上升的趋向。
2021年-2022年，现实主旋律题材电视剧不竭出海，此中《山海情》、《大江大河2》等在爱奇艺海外版播出，获得了不错的成就。和爱奇艺比拟，腾讯的主旋律出海略逊一筹，不外本年腾讯的《梦华录》上线奈飞后，也获得了不错的效果。
流媒体出海东南亚的过程与他们留在大陆，有一个严重的区别在于，对内是贸易战争式的“卷”，对外则须承担起文化形态功用。爱奇艺和腾讯正在“讲好中国故事层面”，对奈飞在东南亚的地位倡议挑战。
除此之外，爱奇艺和腾讯在融入东南亚本土文化时，需要在语言文化上寻求胜算。以爱奇艺为例，2021年8月推出了东南亚版便宜剧《灵魂摆渡·南洋传说》，接纳杜比全景声手艺和4K高清画量造做，对东南亚市场本土化开展迈出了重要的一步。
灵魂摆渡·南洋传说海报（来源：豆瓣）别的，腾讯也在加强本土化合做，包罗与马来西亚媒体MediaPrima完成独家合做，向泰国3台收买电视剧等。
腾讯和爱奇艺的贸易形式完全差别，前者更倾向于购置版权，后者更重视影视便宜。从那点能够看出，两家企业在进军东南亚市场后，仍然延续了其贸易惯性。
无论内地市场仍是海外市场，最重要的是以用户需求为准，在实现盈利的同时需要造做优良且有必然量量的内容，用户才会毫不勉强付费。
目前市场上有一个共识，无论爱奇艺仍是腾讯，在扩展营业时呈现给不雅寡的不是内卷，而是各占赛道，不竭提拔剧集量量，将全球市场扩大化开展。
晨露