背靠杭州、全球更大的hello kitty主题乐园为什么走向了下坡路？

近几年来，主题公园能够说是相当的火爆了。出格是在北京全球影城的开业下，让主题公园再次收割群众的喜欢。但并非所有的主题公园都能像迪士尼、全球影院如许，不断被群众所喜欢。

位于浙江湖州安吉县的hello kitty主题乐园，是由日本三丽鸥株式会社和浙江银润天使乐园办理有限公司合做，是日本在海外成立的首个大型hello kitty主题乐园，也是全球更大的hello kitty主题乐园。该项目也在2014年正式开门迎客，并在开业当天，就吸引了无数人的喜欢和玩耍。

Hello kitty主题公园的设想理念是温馨、梦幻、环保及富有创意。Hello kitty主题公园占空中积约为900亩，设备面积为9.5万平方米，还包罗了酒店、餐饮、娱乐等多项设备。Hello kitty主题公园不只天文位置优胜，园区入口就在杭长高速公路安吉出口东侧；还以天然协调的主题公园，将温馨、梦幻、环保及富有创意的概念贯串整个园区。而hello kitty主题公园最出彩的绿野仙踪、盛拆游览、明星家族飘飘船、梦幻时空飞船等，也都在浙江安吉纷繁上演。

Hello kitty主题公园跟着本身的流量热度和群众的逃捧，一时间盛况空前，每日到那里玩耍的人更是川流不息。但跟着时间的挪动，越来越多的主题公园呈现和开展，给hello kitty主题公园也带来了很多的挑战，出格是在北京全球影城和迪士尼顶流玲娜贝儿的呈现后，更是给hello kitty主题公园带来繁重一击，使得曾经叱咤风云、风行一时的美乐蒂和库洛米逐步成为“糊咖”。

乐园内固然还在播放着“Jingle Bells”，但是在广场以至是四周的商铺都是空荡荡的，几乎没有什么旅客，而办事人员则是在一旁发愣或者是在玩手机。不只如斯，许多的售票窗口都已封闭，外面则是立着一块牌子，上面写着“乐园一般营业，请自助扫码购票”。

乐园内非常的冷清，除了偶然有穿戴粉色工做服的工做人员走过，就只剩几个零星的旅客，并且那些旅客大大都都是当地和家离hello kitty乐园比力近的，所以才会到此地玩耍。

餐饮和周边对主题公园来说也是极其重要的一环，但是hello kitty乐园内大部门的餐厅都已经关门。而周边商铺售卖的大部门都是hello kitty，而比力受群众喜好的美乐蒂、库洛米、玉桂狗等IP都很少有，以至是没有。

另一方面，hello kitty乐园相对来说是非常迷你的，且大大都的项目都是过于低幼化，合适的群体大大都是在12岁以下的儿童；关于年轻人来说，是没有什么参与感的，体验过程中可能还会出一丝为难。更让人想不到的是，园内许多设备都已经陈旧和老土了，一些建筑都已经起头掉漆了，开园期间也搭建翻修的工程架，四周还散落着维修东西，如许实的很难吸引到顾客玩耍。

主题公园原来就难做，而hello kitty乐园在疫情和其他热门主题公园不竭兴起下，更是难上加难：低龄的游乐设备只能吸引到对IP完全不领会的儿童，而熟知三丽鸥IP、会在网上玩热梗的年轻人则是对那些设备无法产生兴趣。

再加上三丽鸥的人物形象先行、缺乏幕后故事，乐园也无法再游乐项目中完成“IP再教育”环节，必定难于将单次消费者转化为IP粉丝。

在2020年，中国主题公园研究院给出的数据暗示，中国的403家本土主题乐园里，一半盈利，1/4持平，1/4吃亏。出格是在2016年上海迪士尼开业以来，就有近百家本土主题乐园先后倒闭。虽然在如许的情况下，许多本钱仍是力争上游的想要进入主题乐园市场。因为，在主题乐园那个范畴，中国市场的潜力还没有被完全发掘出来。出格是在海外主题乐园因为疫情而陷入停滞的当下，中国有望在近几年成为全球第一大主题乐园市场。

再加上如今国内大部门主题乐园的次要收入来源仍是以门票为主，“主题公园+IP+酒店”的传统形式还有很大的开展空间。华强方特公司仅依靠“熊出没”那一个单一的IP，就已经摸索出了一条合适本身的下沉市场道路，实现盈利，从中也能够看出国内旅客关于本土IP的需求很强烈。

参考来源

毒眸：迪士尼的200公里外，Hello Kitty “无人晓得”

i黑马：主题乐园是个好生意吗？