近日，锡林郭勒羊区域公用品牌入选国度常识产权局商标品牌建立优良案例。类似的农产物区域公用品牌还有良多。除了东港草莓、“赣鄱正品”，近年来还有三链同构、小花生做出大把戏的正阳花生，有文化赋能、酸财产挤出甜头的安岳柠檬。各地为何如斯存眷区域公用品牌建立？开展区域品牌又要避开哪些坑？
牵住农业品牌建立牛鼻子
农业要强，品牌必需强。党的二十大陈述提出“加快建立农业强国”。强大的品牌是农业强国的重要标记。纵不雅世界农业强国，无一破例都是品牌强国。若是没有一多量极具合作力的农业品牌，那么我国农业相对弱势格局难以改动。区域公用品牌是农业品牌中与区域整体亲近挂钩的一类，由区域内相关消费者配合利用。能够说，做强了区域公用品牌，就牵住了农业品牌建立的牛鼻子。
我国幅员辽阔，农业地区差别明显，有着区域公用品牌开展的肥饶土壤。目前，我国省级重点培育的区域公用品牌有3000多个，脱贫地域品牌农产物均匀溢价超越20%。能够说，带活一方财产，富有一方农人，闯出一片市场，区域公用品牌大有做为。虽然各地重视水平日积月累，但是多而不精、大而不彰的问题仍然存在，良多处所重创建、轻庇护，重注销、轻建立，招致区域公用品牌面对差别水平的透收。
产物强、品牌弱造约了良多处所农业的开展。加快区域公用品牌建立，有利于带动企业品牌和产物品牌，进步消费者复购率和忠实度。更重要的是，通过重塑价值链，能够促进农业向中高端迈进，农人更多分享品牌收益。正因而，农业农村部专门发布《农业品牌打造施行计划（2022—2025年）》，提出到2025年，重点培育300个精品农产物区域公用品牌，带动1000个核心企业品牌、3000个优良农产物品牌。
品牌是品量的背书，公用品牌的生命也在于品量。若是品量不不变，就难以成立安定的品牌形象与声誉。有的公用品牌之所以能火，是因为产地因素而风味奇特，可是，跟着规模扩大、销路翻开，既有萝卜快了不洗泥的现实，也有大树底下好纳凉的心理，听任品量下滑，招致品牌形象受损、庇护不力。差别于企业品牌，公用品牌并不是某家企业独享，需要浩瀚消费者一路维护、齐心建立，制止“劣币摈除良币”现象发作。
一方面，要重视区域文化资本整合，构成集聚效应。农业消费主体往往小而散，难以构成影响力，而区域品牌的汗青文化底蕴恰是有效的整合力量。近年来，区域公用品牌走出了详细产物的限造，良多地市在全域整体打造区域公用品牌，好比丽水山耕、荆州味道、潍坊农品，有的以至整省打造。那些丰硕的汗青文化与地区特色如能发掘出来、传布进来，能有效加强品牌影响力。
另一方面，要摸索品牌良性开展机造和运营形式。有关处所无妨依托行业协会或财产联盟，理清公用品牌开展标的目的和重点，摸索品牌开展机造和运营形式。要加快造定区域公用品牌农产物的消费办理和畅通尺度，严酷标准品牌尺度的利用，避免呈现品牌泛用和未受权单元滥用等问题。政府也要阐扬公共办事本能机能，从财产特点动身，加强“三品一标”认证，倒逼提拔产物量量。（乔金亮）
东港草莓借网出圈
在辽宁丹东各大火车站，到处可见旅客拎着一箱箱东港草莓筹办带给亲朋尝鲜。不管是盒马鲜生超市、山姆会员商铺，仍是东方甄选等曲播带货平台，东港草莓均遭到消费者热捧，还远销新加坡、马来西亚、俄罗斯等国度。
东港草莓在线上线下、国内国外销售全线飘红。目前，辽宁丹东东港共有10万余户农人处置草莓消费，年人均草莓收入占农人总收入的60%以上。此外，东港市有草莓专业合做社436家，家庭农场49家，尺度化、标准化消费水平较高。2022年，东港草莓占空中积到达20.1万亩，年产量31.6万吨，鲜果产值达63亿元。
东港草莓为啥如许“红”？东港是全国更大的草莓消费和出口基地之一，恰如其分的天文纬度、日夜温差、土壤构造，让那里产出的草莓果香味美、光泽丰满、动人肺腑。
近年来，东港通过构建“电商+合做社+园区+农户”开展联盟，摸索出了“品牌赋能+电商营销”的现代营销新形式。农业农村部发布的2022年农业品牌立异开展典型案例名单中，东港草莓入选品牌营销立异案例。
2月的东港仍然冰冷，但位于小甸子镇小甸子村的村兴果蔬专业合做社却是一派炽热的忙碌气象。站在温室大棚里放眼望去，长势富强的草莓叶好像绿地毯，红彤彤的草莓果实装点其间；立体栽植更是抢眼，沿着棚边构成了一道壮不雅的“草莓墙”。工人们纯熟地打包着草莓，然后快速发往北京新发地市场、沈阳八家子生果批发市场等全国各地。
“要想让小草莓拥有强大的品牌，就不克不及单打独斗，要连合在一路打造品牌。”村兴果蔬专业合做社理事长孙贵树介绍，小甸子村立异“电商+合做社+园区+农户”开展形式，草莓园区实行同一培育苗木、同一尺度种植、同一手艺指点、同一包拆销售的集约化消费办理，既进步了草莓产物量量，又扩大了消费规模，还构成了强大的品牌效应。
“地处北纬40度附近的东港草莓，要不要来一盒？果型规矩个头大，奶香味浓甜度高。我们家的草莓现摘现发，重量足够、坏果包赔。”在东港电商总部基地甲午先生品牌运营中心，主播小宇正在抖音曲播间保举草莓。
织密电商配套毗连收集，激发线上线下营销潜能，是东港草莓火爆的重要鞭策力。国内很多出名电商平台上，东港草莓经常位列小浆果热度第一名；在一些短视频平台，“东港草莓”相关账号粉丝数量以百万计。
“电商销售约占东港草莓鲜果销售总量的70%。”东港市农业农村局副局长衣晓伟暗示，东港培育玖玖农场、圣野浆果等当地电商企业，依托天猫、京东、苏宁等电商平台，鞭策东港草莓网上销售。目前，东港市注册电商企业、个别户数6600余户，各类电商网店1.5万多家。“我们也通过中央、省市媒体以及抖音、快手、小红书、腾讯、新浪、网易等新媒体平台鼎力宣传东港草莓，不竭提拔出名度和佳誉度。”
处理了线上怎么联和品牌线上怎么响的问题，也要处理品牌线下怎么闯的问题。
东港市电商协会会长吕福鹏暗示，一方面，协会组织会员参与全国性展会、全国性草莓财产会议，自建东港草莓宣传窗口，打造东港草莓品牌，树立东港草莓形象；另一方面，通过启用草莓量量平安逃溯贴、处理会员单元资金欠缺问题、开展行业内营业培训、为会员供给法令援助办事等体例办事企业开展，处理开展难题，鞭策草莓财产链安康不变开展。
东港通过构建多线共同传布形式，实现了品牌引领消费态势。现在，有颜有甜的草莓正借助现代营销新形式，变身“致富果”，从黄海北岸飞向全国各地，送达你我口中。（经济日报记者 温济聪）
锡林郭勒争做“领头羊”
立春事后，气温回暖，内蒙古锡林郭勒草原上的牧民迎来了忙碌的接春羔季，圈舍里嗷嗷待哺的小羊羔给草原带来了勃勃活力。“跟着锡林郭勒羊区域公用品牌出名度不竭提拔，锡林郭勒草原羊的价格越来越高，销路也越走越宽，我们牧民接春羔也都更有干劲了。”内蒙古锡林郭勒盟苏尼特左旗巴彦宝拉格合做社负责人萨仁满达拉说。
锡林郭勒盟打造锡林郭勒羊区域公用品牌以来，在本地政府部分的撑持和引导下，契合相关前提的牧民与锡林郭勒羊区域公用品牌的受权企业提早签定订单，为羊只佩带逃溯耳标。在屠宰季，受权企业会以高于市场价格每公斤1元摆布的胴体价格收买逃溯羊。
做为内蒙古次要天然草场之一，锡林郭勒草原上放养的羊因肉量鲜美、脂肪平衡而备受好评，肉羊财产也成为锡林郭勒盟的根底主导财产。
锡林郭勒盟品牌建立促进中心主任郭义告诉记者，多年来，锡林郭勒盟的三大肉羊品牌——苏尼特羊、乌珠穆沁羊、察哈尔羊各自开展品牌建立，固然获得了必然效果，但总体未能成立有效联络、构成良性互动，品牌力量分离、产物鸿沟不明晰、渠道建立落后。
若何破解品牌开展窘境？2019岁尾，锡林郭勒羊区域公用品牌建立启动。2020年11月，锡林郭勒羊区域公用品牌正式发布，3年来品牌运营根底日趋安定，品牌影响日益凸显。2022年11月，锡林郭勒羊区域公用品牌胜利入选农业农村部2022年农业品牌立异开展典型案例。
“为了夯实品牌量量尺度根底，我们出台了《锡林郭勒羊区域公用品牌量量尺度系统》，明白产地范畴和手艺尺度系统、品量识别系统和量量控造系统，实现对锡林郭勒羊从生长到餐桌的全过程识别。目前，锡林郭勒羊区域公用品牌接纳‘1+3+N’的母子品牌联动开展形式，即‘锡林郭勒羊+苏尼特羊/乌珠穆沁羊/察哈尔羊+企业品牌’的形式，打造单一财产区域公用品牌，确保品牌价值系统、符号系统、战略系统明晰聚焦、集中发力。”郭义介绍，截至目前，共有大庄园、额尔敦、羊羊牧业、草之味4家企业获得锡林郭勒羊品牌受权。2022年4家品牌受权企业施行草原逃溯羊21.66万只，累计加工19.4万只，加工完成率到达90%。
在呼和浩特市的额尔敦典范涮肉体育场店里，一张张夹在羊肉盘边的标签吸引了记者的留意，标签上方是锡林郭勒羊区域公用品牌标识，下方是二维码。该店店长于斌告诉记者，有标签的羊肉都来自可溯源的锡林郭勒羊，消费者可扫码寻源，“大品牌可溯源的羊肉让各人吃得更安心，天然回头客就多了。”
内蒙古额尔敦羊业股份有限公司副总裁王建臣暗示，自2020年获得锡林郭勒羊区域公用品牌利用受权以来，额尔敦京东及天猫官方旗舰店的影响力和运营业绩持续走高，额尔敦餐饮、肉业等自有品牌的含金量也随之进步。“本年春节，京东电商平台羊肉销售排名前10位的单品中，额尔敦就占了3个。”王建臣说。
苏尼特左旗满都拉图肉食物有限公司总司理李三凤介绍，“草之味”品牌已创建10多年，但是品牌开展相对迟缓。“去年成为锡林郭勒羊区域公用品牌受权企业后，公司产物的辨识度和出名度有效提拔，营业额也有较大幅度增长。”
据统计，本年以来，锡林郭勒羊区域公用品牌产物已消费2100吨，产物零售率达40%，实现综合溢价5.5%，品牌产物实现量价双增。
不外，采访过程中也有牧民告诉记者，跟着锡林郭勒羊承认度不竭进步，市场上呈现了个别“以次充好”的现象，希望有关部分能进一步加强办理。
品牌受权企业则希望相关部分在抓好品牌运营办理的同时，可以整合力量，继续加大锡林郭勒羊区域公用品牌宣传推广力度，借助各类推介平台，通过场景向消费者传布品牌价值。
郭义暗示，当前，锡林郭勒羊区域公用品牌还处于品牌草创期，品牌影响力、市场承认度还需逐渐提拔。下一步，锡林郭勒盟将继续施行品牌提拔动作，使品牌运营机造愈加成熟不变，成为内蒙古建立国度绿色消费基地的“领头羊”。（经济日报记者 余 健）
赣鄱正品打响全域品牌
2月13日，江西省赣州市上犹县11万余亩茶树争相吐翠，即将迎来首批春茶采摘期。在上犹县梅水乡园村茶场，丰满的茶叶挂满了枝头。“做为‘赣鄱正品’第一批认证品牌，我们通过生态种植、严酷监管、匠心工艺，让‘上犹绿茶’品牌在茶行业中声名远扬。”江西犹江绿月嘉木文化开展有限公司总司理陈开敏说。
江西自古就是鱼米之乡，农耕文明源远流长，孕育出赣南脐橙、万年贡米、南丰蜜橘等诸多特色农业品牌。为鞭策江西农业品牌向更高量量开展，破解“小、散、弱”困局，2021年1月，江西省全域公用品牌“赣鄱正品”正式发布，成为江西优良农产物新手刺。
两年来，“赣鄱正品”品牌系统建立逐渐完美，江西绿色有机及富硒区域公用品牌、企业品牌、产物品牌整体实力得到有效提拔，越来越多的“赣”牌农产物声名远播。2022岁尾，江西省第三批110家“赣鄱正品”认证品牌名单发布，至此，江西省通过“赣鄱正品”认证的企业数量到达260家，笼盖全省11个地市，涵盖的品牌产物超越2000多种。
“施行农业品牌战略是做强农业优势特色财产的次要途径和标的目的，我们将以‘凌代表’大米获得‘赣鄱正品’认证为契机，加快绿色、优良品牌农业开展，进步农产物附加值，鞭策农业增效、农人增收。”江西省绿能农业开展有限公司总司理宁江说。
江西赣鄱正品办理有限公司总司理于刚说，“赣鄱正品”凸起了江西省农产物明显特点——“正”，即农产物的纯正品量、农夫的淳正匠心、人文的正统文脉。其认证根据普遍参与、自愿申报、优中选优的原则，停止公开、公允、公平的申报工做。江西对入选“赣鄱正品”的品牌停止目次化办理，对品牌主体实行日常化和年度性查核。
为提拔江西农业品牌价值，“赣鄱正品”成立了“一二三四”品牌战略开展途径。一是以江西农产物品牌为核心，彰显江西农业价值；二是以区域公用品牌、企业产物品牌为主体，饱满品牌系统；三是以科学化评价、尺度化办理、系统化维护为支持，构成品牌系统的主躯干；四是以产物、渠道、传布、形式为驱动力，鞭策江西省农产物全域公用品牌、区域公用品牌、企业品牌、产物品牌配合传布。
江西省农业农村厅市场与涉外处处长黄图强介绍，2022年，江西省农业农村厅重点结合全国出名品牌办理机构持续开展省级品牌价值评价工做；结合省工业设想协会和全国出名工业设想机构，举办农产物包拆设想立异大赛，引导运营主体用创意包拆讲好赣农故事，提拔品牌价值和产物合作力；结合省市场监视办理局、省量量和尺度化研究院等部分，立异发布了农业品牌范畴的《“赣鄱正品”品牌臻等级别产物认定尺度》《“赣鄱正品”农产物品牌评价标准》《“赣鄱正品”品牌全链数字化建立标准》3项省级处所尺度，从产物标准、评价尺度、数字农业等方面，成立“赣鄱正品”品牌尺度“护城河”。
“2022年，我们以粤港澳、京津冀、长三角地域和省内次要城市、出名景区为重点市场，强化已建成的江西优良农产物（广东、北京、江西）品牌运营中心功用定位和久远开展，下一步将鞭策江西优良农产物品牌运营中心在上海市、井冈山景区和萍乡市、赣南地域（龙南市）的建立运营。”江西省农业农村厅市场与涉外处四级调研员郑军暗示，目前，“赣鄱正品”已全面融入江西优良农产物营销系统建立，正积极对接目的市场，规模效应持续放大。
黄图强介绍，本年将围绕“赣鄱正品”尺度、办理、开展、运营四大致系建立内容，持续开展2023年度“赣鄱正品”品牌认定工做，并根据“严进宽出”政策，通过动态办理，将“赣鄱正品”品牌认证数量不变在300个摆布。通过3年至5年勤奋，“赣鄱正品”将被打形成为代表江西省高端农业品牌、优良安心品量、独具特色品相和先辈手艺集成的新手刺。（经济日报记者 刘 兴）