谈起现代设想，大部门人首当其冲想到德国包豪斯，毫无疑问包豪斯对现代设想的影响深远，而且至今都没有消退，以至越演越烈，但是在汗青上，现代设想开展的萌芽之地并不是20世纪初的包豪斯，而是在19世纪下半叶与它隔海相望的英国。
英国的现代设想在全球的地位不算惹人注目，反而设想理论的研究位于世界前茅，可谓是理论太多耽误了理论，但是英国有良多独立的小型设想事务所开展得很好，良多顾客都是国际级企业，并且世界更大的告白公司也在英国，可能跟其零售行业兴旺亲近相关，但不管若何，今天史太浓希望通过讲解带各人穿越时代回到19世纪，从其时的日不落帝国那片地盘，领会现代设想若何萌芽。
一切，得先从一个运动起头说起，那就是汗青上出名的「工艺美术运动」。
往期回忆：
《用一篇超全面的好文，带你领会包豪斯的宿世与此生》《用一篇超全面的好文，带你领会美国设想史的宿世此生》《日本的设想程度为什么那么高？》《用一篇超全面的好文，带你领会香港设想史的宿世此生》《用一篇超全面的好文，带你领会俄罗斯设想史的宿世此生》 文章目次水晶宫与拉斯金现代设想之父降生工艺美术运动中的平面设想总结水晶宫与拉斯金谈那个运动之前，我们先来交代一下布景，150年前的欧洲邦畿大致有法国、奥匈帝国、英国、西班牙、荷兰、波兰等国度，因为后下世界大战打来打去彼此瓜分，所以对那些国度目前的领土范畴、名称等不需要出格较实。
18世纪初期的英国还处于农业经济时代，经济开展取决于劳动力资本的占有和设置装备摆设。例如你家有100人在干活，理论上经济效益就比隔邻老王10小我干活要强许多。
然后到了18世界中叶，也就是1765年珍妮纺纱机的创造标记了第一次工业革命在英国起头，由此100年间，英国就像被开光加持，走上开展快车道，一会儿跃升为世界大国。
那个时候我们横向看看中国的情况，18世纪的中国正处在清朝统治之下，清朝汗青上最出名的康乾盛世就是在18世纪中期（乾隆早期）到达高峰，其时 GDP 占世界总量的三分之一，也很凶猛。我们能够从建筑面孔，生活场景，商铺来感触感染一下其时中国的生活程度与设想面孔。
工业革命在英国开展了100年后，正好来到英国出名的维多利亚女皇时代，维多利亚时代前接乔治时代，后启爱德华时代，被认为是英国工业革命和大英帝国的巅峰。它的时限一般定义为1851年～1901年长达50年，那个期间的英帝国走向世界之巅，领土到达3600万平方公里，给各人一个参考数据，咱们大中国目前的领土面积960万平方公里，仅仅是其时的英国领土的四分之一，而经济占了全球的70%，商业出口更是比全世界其他国度的总和还多上几倍。
所以，现代设想由此时此地发作萌芽，似乎是合情合理。
那个期间英国的设想气概就是鼎鼎大名的「维多利亚气概」，后世对那个气概停止归纳后认为，它属于一种古典艺术复辟整合的气概，因为你能够从维多利亚设想气概的产品中，看到：哥特款式、文艺复兴款式、都铎款式以至意大利气概款式。维多利亚期间通过交融现代审美圆素及利用了新建筑质料等体例，从头演绎及完美那些气概，因为糅合了浩瀚古典气概，所以在视觉上显得虚张声势，粉饰繁琐，色彩丰硕细腻，显得唯美主义。
也恰是1851年，英国为了向世界夸耀工业革命功效决定搞点工作，于是结合欧洲各大国，举办汗青上有名的伦敦世界展览会，而筹备那个展览会的又是汗青上有名的阿尔伯特亲王，下面请留意我介绍他和维多利亚女皇之间的关系。
阿尔伯特是德国萨克森-科堡-哥达公爵恩斯特一世的小儿子。比利时国王利奥波德一世是维多利亚的舅舅和阿尔伯特的叔叔。维多利亚的母亲和利奥波德一世是姐弟，所以阿尔伯特是与他的表姐维多利亚女王成婚，能否有点小烧脑，不妨，你只要晓得他们是夫妻，然后属于近亲成婚。
他们一共生育了九个孩子，因为近亲成婚的缘故，四个王子中的三个都是血友病患者，所幸的是五位公主个个安康斑斓，但也是血友病基因照顾者，关于他们更多的故事请自行搜集，因为咱们今天是来聊伦敦世界展览会的。
阿尔伯特不断对设想方面的事务十分感兴趣，所以很积极筹备此次展览会，但期间碰着一个极大的难题，就是当其它国度往英国运送大型工业设想产物时，例如火车头、蒸汽机，建筑模子等工具时，英国暂时没有如斯庞大的场地停止安顿，而且当发现那个问题时间隔对外颁布发表开展的日期只剩不到半年，按一般流程压根无法完成如许的场馆，问一寡大臣无人敢吭声，阿尔伯特心急如焚，某天他在花园里眉头紧皱思虑那个问题时，一位皇室花农的儿子不由得问亲王怎么回事，亲王跟他简单说了情况，没想到那个花农的儿子竟然说：若是亲王相信我，不如让我碰运气吧。那位花农儿子就是后来英国出名的建筑师：伯克斯顿。
基于花卉种植的手艺，伯克斯顿斗胆运用了种植花卉的温室构造原理，利用钢铁与玻璃为原料，快速适用又经济而且采光一流的体例做了那个场馆，那就是后来一开展立即震惊全世界，汗青上出名的「水晶宫」，那个建筑物也被后世视为现代设想拉开帷幕的标记性产品，也被视为「工艺美术运动」的起头。
水晶宫在1854年曾经从伦敦中心迁址南部，无法在1936年的一场大火中被付之一炬。英国前辅弼丘吉尔曾暗示它的销毁是「一个时代的末结」。
那个世界出名的展览会所展览的做品以工业产物为主，而且全数都没有一点现代设想气概的影子。那我们不是在聊现代设想的萌芽吗，对的，那个展览会的更大感化是背面刺激，因为展出的产物大部门十分粗陋，原因良多，其一是谁也没经历做工业产物，比如香港第一届特首，前无前人很难做好；其二是工业开展原来就是初期，工艺水准远远没有成熟。
设想史太浓 设想巨匠启迪录 京东 ¥55.30 去购置而在一些人看来最要命的是为工业产物强迫添加粉饰，例如把哥特式的纹样刻到铸铁的蒸汽机体上，在金属椅子上面画个油漆画，在缝纫机上面加一个丘比特外型等等，完满是不适用而且谈不上美妙的设想。
那种情况在定见上构成两面派，例如爱国者立场的人大唱颂歌，以至要写诗来歌颂，例如英国大诗人丁尼生就为那个展览会专门创做了颂诗。
而另一派天然就是攻讦者，攻讦的角度是展览会大部门产物都缺乏一种从整体动身的设想构想，形式远远大于功用，可以意识到那种问题的人其实已经具备了新设想思惟，但很可悲的是他们又大都是机械否认论者，意思就是反对工业，崇尚手工，显然违犯了社会开展规律。
那群反对者傍边有一位后来十分出名的人，最初成为「工艺美术运动」的理论指点者，他就是约翰·拉斯金。
在展览会现场，32岁的约翰拉斯金已经是英国成名做家，艺术评论家，同时也是教师及业余地量学家，成名做是1843年写做的《现代画家》，他看到水晶宫的展览后，发出感概：艺术家已经离开了日常生活，只是沉浸在古希腊及意大利的迷梦傍边，若是那些产物只能被少数人理解而离开群众，艺术没什么感化，实正的艺术必需是为人民创做，否则就是一件无聊的工具。
其实按现代的概念，我们弥补一下拉斯金那个说法，他提到的艺术严酷来说应该就是现代定义的设想，因为160年前不存在设想的说法，设想跟艺术之间的定义十分模糊。
其时会场中的拉斯金能够说是愤慨的，随后几年，他起头通过著书跟演讲来宣传他的设想美学概念，例如他提出设想的适用性目标，他认为：世界上最伟大的做品都要适用于某一特定场所，隶属某种目标。那个概念说出设想的功用性问题，属于初步的现代设想思惟。
同时拉斯金死力反对精英主义，强调设想的民主特征，强调设想为群众办事，那一点也是后来德国包豪斯十分重要的思惟内核之一，拉斯金认为以往的美术都被贵族的利己主义控造，范畴不断局限在上层社会，现在不该该再为取悦公爵太太们，而应该更多的存眷农村中的劳动听民，为他们消费一些实其实在的工具。
约翰·拉斯金1819年生于伦敦。是个独生子加富二代，因为父亲是胜利的苏格兰雪利酒商人，父母对拉斯金要求严酷，把所有的希望和抱负都依靠在约翰·拉斯金身上。他的父亲不断鼓舞他处置绘画和诗歌创做等文艺工做，而母亲却希望他能做一名牧师。年少的他一般在家庭和基督教堂进修。每年炎天随父母游览名山大川，参不雅古代建筑和名画，培育了对天然和艺术的喜好。
拉斯金在1836年进入牛津大学基督学院，1840年因病退学。尔后两年在意大利养病，同时搜集材料处置著作。其实拉斯金自己也做部门艺术创做，例如绘画，但后期专注于理论研究及普及设想思惟。但拉斯金的设想思惟十分庞杂，也有一部门对时代消极的内容存在，但我们那里根本不谈及。
现代设想之父降生生平不识莫里斯，设想十年也枉然。
就在水晶宫降生的前几年，1848年世界上也发作一件大事，就是德国的卡尔马克思先生颁发了他的重要著做《共产党宣言》，因为工业化开展过程中，形成了良多社会问题，例如穷户窟的呈现，因为机器取代了人力，大部门工人下岗了，换到我们身处的时代，隐约觉得人工智能与大数据的敏捷开展是一样的，机器人及信息化东西也将取替大量人力，例如无人汽车，无人机送货，餐馆的二维码下单及收款等，城市让一批劳动力被代替。
其时开展工业革命的欧洲国度，本钱主义起头产生及成熟化，于是就产生了两个对立阶级，就是出名的无产阶级与资产阶级，无产阶级的生活前提及工做前提跟着工业革命开展，逐渐恶化得十分恶劣，那就是其时「工艺美术运动」开展的时代布景。
我们第一部门谈及了「工艺美术运动」的理论指点者约翰拉斯金，他在1953年出书了一本册本叫《威尼斯的石头》，那本书讲述了中世纪设想精华的思惟内容，深入影响了一位年轻人，那位年轻人后来通过本身的勤奋，掀起工艺美术运动，成为了现代设想的奠定人，他就是大神威廉莫里斯先生，他同时是世界第一所设想事务所的开设人，所以他也被视为现代设想之父。
不外关于那个说法其实存在争议，因为工艺美术运动被后世认为在思惟上是倒退的，因为他们的意识形态是反工业，重塑手工艺的，主张从天然和哥德气概中找寻出路，例如「向天然进修」就是工艺美术运动的重要标语之一，而我们回忆其时的诸多做品，我们也发现大量动动物纹样的设想形式，同时那个运动其实也受东方气概的影响，出格是日本的浮世绘，我们后面会阐述那块。
1951年的伦敦世界展览会期间，威廉莫里斯也到过现场旁观，那时的他年仅17岁，他关于工业化产出的丑恶产物感应十分震惊与厌恶，按照小道动静记录，他在旁观时候曾经放声大哭。固然那种反响不免难免有夸大之嫌，但是确其实那次履历之后，莫里斯就立志起头进修设想，希望通过本身的勤奋来改变那种设想颓败的场面。
跟约翰拉斯金一样，1934年出生的威廉莫里斯也是一名富二代，有一个充足的家庭跟一位经商的父亲，所以起点高不断不是坏事，出格是起点高的同时还有一位重视教育的父亲，莫里斯的父亲对他进修情况十分关心，不断严酷要求莫里斯，所以1851年展览会后莫里斯顺利考入牛津大学建筑系。早期的设想师根本都是搞建筑为主，例如德国包豪斯的几位校长都是建筑师。
在牛津大学结业后的莫里斯去了一所专门处置哥德气概建筑设想的事务所里工做，那个期间他对哥德气概有了理论上的深入认识，但是莫里斯的心里其实对绘画及诗歌（莫里斯自己也是一位成熟的诗人，曾出书《地上乐园》等诗集）更为热衷，他觉得本身并没有对建筑的热忱，所以他呆了不敷8个月就走了，随后参与了出名的「拉斐尔前派兄弟会」。
拉斐尔前派是1848年由3名年轻的英国画家亨特、罗塞蒂和米莱斯在英国伦敦所倡议组织的一个艺术团体，目标是为了改动当时的艺术潮水，反对在米开朗基罗和拉斐尔的时代之后偏向机械论的气概主义画家。总的来说，他们的气概偏向传统写实，主张忠于天然，所以跟拉斯金及莫里斯的理念都接近，莫里斯在此期间创做了一些画做，此中比力有代表性的是《冈尼芙皇后》，画风已经明显有设想的粉饰性觉得。
参与拉斐尔前派后的莫里斯不久就马上要步入人生另一个阶段——成婚，而对象是下面那位十分擅长共同摄影师摆pose 的美女简·伯顿，深谙现代头疼脚疼肚子疼三大法例，莫里斯第一次见到她时是如许描述的：美艳动听，身段高挑，皮肤黝黑，有一种野性美，留有天然的鬈发，长着细长的脖子、大大的眼睛和性感的双唇，与其时文雅而传统的美女很不不异，有尺度的模特风采。
所以拉斐尔前派的成员之一罗塞蒂就经常以她为绘画模特停止创做，后来两人也因而闹出了很多绯闻，招致莫里斯和简伯顿的关系呈现裂痕。
别的存眷设想史太浓的伴侣晓得，我们的内容不断不乏美女身影，例如包豪斯开创人格罗皮乌斯的太太，神一样存在的阿尔马·马勒，关于她的传奇故事能够详见《用一篇超全面的好文，带你领会包豪斯的宿世与此生》。
莫里斯跟简伯顿的婚姻对整个世界的设想开展来说都是一件大事，因为他们的婚姻促使了莫里斯起头从绘画转向设想标的目的，同时被视为现代设想初步的代表性建筑「红屋」也降生，工作的颠末是如许的：
莫里斯跟简伯顿确立关系后决定在1859年喜结连理，而成家就要成家，说白了就是需要买房子，于是莫里斯起头在伦敦市区及郊区四处寻找适宜的室第，但是颠末多轮的折腾，不断没有找到本身满意的室第，以及对室第的用品也非常不满，因为其时存在的建筑跟家居用品都充溢维多利亚气概的繁琐，否则就是极度简陋。
于是莫里斯起头产生本身脱手建房子的设法，他邀请了一位叫威伯的伴侣帮手，在郊区肯特郡弄了块地，四周是果园，拥有十分开阔的视野与风光，契合莫里斯爱好接近大天然的性格，也契合新婚夫妇对浪漫的诉求，他们起头在那里做本身想要的房子。那个房子一起头的定位就长短常规的套路，例如构造长短对称的，然后外表没有掩饰，而且充实考虑了栖身的功用性，此中最凸起的特征就是房子全数利用红砖修建，既是质料，又成为粉饰动机，所以史称「红屋」，此中也利用了诸多莫里斯喜好的哥特元素雕饰细节，例如塔楼、尖拱入口等。我们来看看汗青上红屋的样子：
其实红屋最出格的部门在于，除了房子自己的建筑外，里面全数家具、灯具、地毯、粉饰品、墙纸、挂画都是莫里斯亲手设想的，就是现代俗称的硬拆与软拆，莫里斯都一手包揽，所以气概十分同一协调，并且别开生面，那种气概也被视为工艺美术运动的代表性气概。
时间已经去到1860年，红屋的落成让周边的人猎奇与惊讶，纷繁来参不雅，渐渐在英国设想界起头引发普遍的兴趣与赞誉，好的设想、讲究功用的设想天然会激发群众的热情与需求，越来越多人询问他能否也帮手设想一些家具用品，他起头萌发为各人供给设想办事如许的设法，此时的他只是跟伴侣运营画室搞创做，属于一个没有固定职业的下岗人员，于是他决定破天荒的成立一间独立设想事务所，那是世界上最早由艺术家运营的设想事务所，也就是如今所有设想公司的前身。
刚起头他是跟两位伴侣一路合伙运营，几年后囤积居奇，营业蒸蒸日上，他判断将别的两位伴侣的股份买下，在1864年改名为「莫里斯设想事务所」。其实西方大部门品牌、公司城市以灵魂人物的名称来定名，例如沃尔玛、惠普、戴尔、保时捷、迪斯尼等等，广泛各行各业，那在我看来属于部落文化，也是罗振宇说的人格体，在设想行业其实也越来越多那种现象，中国那种情况较少，但香港已经有诸多胜利的示例，例如陈幼坚设想有限公司，香港李永铨设想有限公司等， 内地深圳有韩家英、王粤飞等，老板的气量就是企业的气量，老板的气概就是做品的气概。
设想史太浓 创意国度遨游记 京东 ¥41.00 去购置莫里斯的设想事务所为顾客供给各类各样的设想办事，范畴包罗家具、地毯、毛毯、墙纸、册本、海报、建筑等，涵盖全面而完好，后期莫里斯越来越擅长运营，结合工场间接消费本身设想的产物，包罗陶瓷、玻璃、地毯等，再间接销售给客户，所以那也是一个用设想缔造财产的典型例子，值得现代设想师借鉴。
莫里斯的设想气概有别于其时的维多利亚气概，独树一帜，后来史称「工艺美术」运动气概，特征包罗了以下几点：
强调手工艺，明白反对机械化消费（那算是违犯社会开展规律的倒退不雅念）。反对虚张声势、繁琐、粉饰过度的维多利亚气概，及其它古典、传统的复兴气概（那是前进的不雅念）。倡导哥德气概，讲究简单、朴实，重视功用（那特点具备现代设想思惟）。推崇天然主义、粉饰上借鉴东方艺术，例如日本的华年鱼虫。工艺美术运动中的平面设想第二部门聊到威廉莫里斯自从跟简伯顿成婚后，亲力亲为修建一间红屋，引发了设想圈颤动，随后他成立了本身的设想事务所后，引领出「工艺美术」运动气概，从1860年到1880年到达运动顶峰，带动欧洲列国的同类设想运动，但因为本次的主题是英国设想，所以我们次要先聊英国情况，关于那场运动欧洲其它列国的情况我们将会在其它分享里讲述。
莫里斯初期次要的设想标的目的是家具、墙纸、家居用品等，墙纸设想是其更具代表性的做品之一，并且气概上出格容易识别，就是利用大量动物纹样，我们通过下面的图片来大致感触感染一下，现代的产物假设利用那种特征很容易重现莫里斯气概：
但后来英国出书界发作了一些工作，让莫里斯在平面设想范畴也起头有极大拓展，而且开展出强大的影响力，进一步深化工艺美术运动的范围。
工作的原因是19世纪以来，因为工业革命开展，引入机器操做后册本起头多量量发行出书，招致册本设想的粗造滥造情况越发严峻，起头让其时一批平面设想家感应很焦虑，情况就跟如今区块链的急速开展，产生大量粗造滥造的app、网站平台的情况相同，让做UI设想的我们也觉得狭隘不安。
所谓时势造英雄，总有一些人要被汗青选中，例如有一位出书家叫威廉帕克林，在24岁时候开设了本身的书店，专门运营善本（泛指刻印较早、传播较少的精巧古籍）和古本图书，后来他跟伴侣合伙运营出书社，自行设想与出书册本，大都与散文及诗集为主，他们对册本有十分严酷跟精细的要求，并且也利用了哥德气概连系简单明快的体例停止设想，契合工艺美术运动的特点，给出书界带来一股清流。
在那种风气影响下，渐渐的又呈现另一位人物，就是建筑家身世的阿瑟·玛克穆多，他出生于1851年，就是水晶宫面世统一年，在26岁时候他认识了43岁的莫里斯，遭到其时已经成大名的莫里斯的思惟影响，决心跟随他开展工艺美术设想变革，他专注于平面设想，而且表现在册本设想上。
1882年他成立了本身的设想公司「世纪行会」，然后在1884年出书了一本《玩具马》刊物，那是最早最系统，操纵文字体例宣传工艺美术运动主张的出书物。但十分可惜关于那方面的图片材料在互联网上已经无法找到。
那本刊物是工艺美术运动傍边平面设想的最典型做品，刊物傍边的封面及插图、排版粉饰利用了吸收日本浮世绘元素，从动物纹样傍边提炼出笼统图案，并接纳一些中世纪的粉饰动机，流利、生动，构成一种出格，能代表工艺美术运动的平面设想气概。
做那个刊物时候玛克穆多曾经屡次跟莫里斯切磋版面编排、空间规划比例，文字间距、字体气概、纸张材量等详细的设想问题，那个过程让莫里斯很兴奋，因为莫里斯对工艺美术运动气概能够应用到册本平面设想傍边感应很快乐，于是他又决定搞点工作了。
那个时候时间已经去到1888年，莫里斯的事业已经开展很胜利，说白了就是通过设想获得了财政自在，一旦财政自在就能够比力率性的做一些工作，例如将精神从家具、墙纸、工业产物方面转移到平面设想，并且原来他就是一名文学喜好者，所以他一转身就成立了小我出书社，雇佣了一批铸字工人及印刷工人，起名为克姆斯各彪炳版社。
那个出书社一成立，基于莫里斯本人的影响力马上就消费出一本胜利的册本，就是莫里斯与插丹青家克莱因合做，设想出书的英国传说故事《吼叫平原的故事》，第一次出书了200册纸张本跟6本羊皮纸本，那本书设想十分精巧，并且完全契合工艺美术运动气概，一上市就吸引了英国读者的强烈兴趣，而且将克姆斯各彪炳版社的名头一炮打响。
莫里斯那个出书社在英国的「工艺美术」运动傍边开展起到十分重要的感化，因为在莫里斯的率领下，出书社是那个运动傍边平面设想范畴最集中的表现，影响了其它出书公司，以至影响到欧美列国的印刷出书行业。
克姆斯各彪炳版社无疑是威廉莫里斯的平面设想大本营，他的大部门册本都是由那家出书社完成，不外他的设想充满了诡计恢复古典，中世纪哥特期间的气概特征，版面编排十分拥挤，良多细节也比力繁琐，而且因为对量量的逃求，所以产量低，价格高，有经济才能购置的群体不多，于是渐渐引起一些评论家的责备，可见名人干事情是要受社会监视的，例如英国有一位平面设想家刘易斯·戴依就曾经在1899年的《东方杂志》那个期刊中撰文攻讦威廉莫里斯。
他认为莫里斯后期的册本设想完成沉湎在复古主义，完全违犯了他一贯主张和倡导的设想社会化、民主化、普通化的立场与原则，让册本无法成为普及群众的读物，而沉溺堕落为少数保藏家的藏品。而此时莫里斯其实已经离世，莫里斯是在1896年因为病患逝世的，而克姆斯各彪炳版社从1891年运营到1898年，期间一共出书53种图书，总印刷量到达18000本，那个数量在英国及欧洲都是可不雅的，在莫里斯离世两年后，因为缺乏灵魂人物，出书社因为运营不善就封闭了。
后来那位攻讦莫里斯的设想巨匠戴依结合了插丹青家杰西·金及格里那维，三人合做缔造出一种以儿童为受寡的读物设想气概，设想傍边充满了无邪气概、色彩浪漫，无论字体、插图气概跟规划排版都轻松心爱，广受其时的儿童欢送。
他们的目标是希望册本设想可以实正为广阔读者办事，改动册本持久被少数人掌控的场面，也力求改动莫里斯那种比力凝重的考古味道。那三人都基于为群众的配合立场，但是各自有本身的气概，他们为世人皆知的一些英国童话故事设想册本，人物、动物、动物跟光景都栩栩如生，生动活泼，是工艺美术运动后期平面设想范畴里一个严重的开展与打破。
他们的设想间接影响了下一代的平面设想师及插画家，例如我们在包豪斯那期分享里聊到的比利时设想师亨利·凡德·威尔德。
莫里斯离世之后余威尚在，良多年轻设想师受他的影响，都成立了一些小型出书公司来摸索册本平面设想，被后世称为「私营出书运动」，此中有一个比力凸起的机构叫「手工艺行会」，指导人是出色建筑师查尔斯·阿什比，同时他也处置首饰跟银器设想，他跟三位伴侣一路，仅仅利用50英镑成立了那个行会。
手工艺行会的气概在工艺美术气概根底上再次产生了一些打破，例如把古埃及及古罗马的气概也交融平面设想，出格是字体设想上重视书法效果，他们的设想营业和造功课务都开展得很繁荣，订单接踵而来。
另一个比力凸起的「私营印刷运动」组织是多佛出书社，他们有一个很具前进性的设想思惟概念，认为平面设想的核心并不是单纯的视觉美妙，而是准确的形象信息传达，在优良的传达前提下，达成设想美妙的目标。他们的代表做是1903年的《圣经》，字体和版面编排都十分便利阅读，插图讲究，到达功用与形式的完美平衡，是工艺美术运动后期越发成熟的代表做品之一。
以约翰拉斯金的指点思惟为根底，威廉莫里斯设想为代表所倡议的英国「工艺美术」运动，固然思惟跟形式上也有倒退的部门，但仍有诸多具备现代设想的先辈思惟，例如希望设想普及群众、重视功用等，所以对西方列国的设想开展都有促进与鞭策感化，而且在汗青上被视为现代设想的初步。
总结整个分享我们大致谈了三部门内容。
现代设想的起源发作于英国，伦敦展览会水晶宫的呈现刺激了设想理论前驱约翰拉斯金对设想的思虑，并开展出具有前进及前瞻性的现代设想思惟。
设想师威廉莫里斯建造红屋那件事，拉开现代设想的序幕，并引发收工艺美术运动，该运动气概特征以莫里斯借鉴东方动物纹样的元素，形式简单明快，讲究功用等特点为代表。
工艺美术运动在平面设想上，出格是在册本上详细表现，莫里斯同样担任领军人物，并由此对欧洲列国的平面设想产生深入影响。
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