美图秀秀的失败，输在了它的不成替代性上。
一家月活达2.3亿的公司市值是几？B站月活为2.3亿，年营收为194亿，市值接近700亿人民币；小红书月活达2亿，告白收入为几十亿元，估值到达千亿。而月活2.3亿的美图公司，年营收为16.66亿，市值不到40亿。
2016年，美图秀秀迎来高光时刻，在香港上市融资6亿美金，市值超越46亿美金，成为继腾讯之后香港更大的互联网IPO，次年3月其市值一度接近千亿港元，究竟结果百度、腾讯。
但那也是2010年代，美图最初的高光了。
美图为何混的那么惨？
一切都要怪手机“镜头大战”吗？
或者还要捎带上抖音、快手等短视频呢？
对此，《中国新闻周刊》记者孟倩和书乐停止了一番交换，贫道认为：
美图上市前正值挪动互联网盈利期，能够快速获得生长，一旦没有找到营业标的目的或者手艺含金量一般，就很容易被替代和复造。
美图也足够高光，因为其具有不成替代性。
但留意，那个“不成替代性”，指的是“美图”那种功用，而不是“美图”那个东西。
换言之，此外东西或应用若是有了“美图”功用，好比手机相机自带滤镜和剪辑效果，那么做为东西的美图秀秀，也就秀不起来了。
与此同时，美图是东西性产物，用户量比力丰硕，规模庞大，但问题在于活泼度比力低，利用频次不高，用户时长也有限。
就比如U盘，急用之后就不会再利用。
此外，智妙手机的一键美图功用处理了用户美图的需求，供给一些简单的模板和滤镜即可满足用户，大部门人不需要过多复杂的美图功用。
于是，美图秀秀的“不成替代”，就酿成了一个笑话。
业界有一种共识，即短视频给了美图秀秀一记绝杀。
就如优爱腾等长视频被杯葛了用户时长一般，短视频平台的兴起，出格是其自带的特效，对整个美图市场影响很大。
不能不说，美图秀秀不是没有发力短视频，早年推出的美拍就是将修图进阶到修视频上，李子柒的兴起，以至也能够归功于美拍。
但”不成替代“再次成为了美图的魔咒。
一方面，抖音等短视频平台自带滤镜和剪辑东西也切割了一些用户。
另一方面，短视频平台自己还供给音乐等内容元素，那些版权及相关配套才能令美图望尘莫及。
美图无法替代短视频平台的版权属性和社交属性，焉能不败。
虽然它也测验考试进入社交范畴，但被用户惯性认知为东西的美图秀秀和它的生活社区，一起头就难以逆转“格局”。
究竟结果，做为一个东西，其带给用户的体验不具备社交心智，并没有强大的营业逻辑来支持美图做东西之外的营业，积累与沉淀不敷。
怎么办，除了现阶段给美图来的很多回报的“赌博”：炒币，拥有的2.3亿的月活仿佛最初的希望。
当然，炒币确实给美图带来了必然的喘气时机。
据财报显示，截至2021年12月31日，美图已购置的以太币和比特币的公允价值别离约为1.173亿美圆及4510万美圆，去年美图累计投入1亿美圆成本。由此计算，浮盈为6240万美圆，约合人民币3.97亿元。
然而，那究竟结果是一场赌博，也是吊儿郎当，更是许多跌落的互联网大佬们不得已的选择。
实正有设法的互联网企业，不会沉浸炒币。
美图重启将来仍然只要一条路：
做为东西产物，进步利用频次，耽误留存时间，是一个突围途径。
此外，通过东西的应用“才能”和定礼服务组合在一路，也有时机发掘，但效果很难讲。
或许，在月活下降趋向难以改变的情况下，美图能够加强做为东西的定造化才能，操纵AI等手艺与企业或工做室合做，能够构成一个客单价变高的营业才能。
美图也在如斯，规划B端。
在履历了牙科、区块链、盲盒那些跨界生意之后，美图也大白照旧要深耕本身的成本行——修图手艺，而且选择向To B转型。
3月底，美图正式披露2021年全年业绩陈述。数据显示，陈述期内，美图公司VIP订阅及影像SaaS营业增长势头强劲，实现收入人民币5.195亿元，同比增长146.9%。
财报数据显示，除了其订阅形式及SAAS营业表示还算亮眼外，美图2021年实现营收16.66亿元，同比增长39.5%， 经调整净利润为8510万元。
此外，在3月8日，美图秀秀在“美出圈”美图影像节线上发布会上，一口气发布了6款影像产物，别离是Chic相机、Wink、美图秀秀MAC版、美图设想室、美图云修、美图证件照，此中有4款的产物标的目的定位是工做场景，那也证了然美图的标的目的正在从To C逐步转向To B。
当然，那条路也必定坎坷：办事企业，可能一会儿去做成千上万的海报营业，那么那种合做就会呈现议价才能，但是良多AI实力较强的公司，好比商汤等，现实上视觉效果才能可能更强，美图只能依靠修图才能来承接营业，开展空间难料。
张书乐，人民网、人民邮电报专栏做者，互联网、游戏财产资深阐发师