世界注目的里约大冒险落下帷幕，做为四年一度的全球体育盛会，2016年巴西奥运会有着浓重的桑巴舞气概；从经济学的角度看那届里约奥运会，被称为最廉价的奥运会，同时也是最性感的奥运会，也是给国人带来更多欢乐的多元奥运会。我们来清点一下那届奥运会的含金量：
女排巴西夺冠，汗青能否重现？
中国女排巴西奥运夺冠，伴侣圈被霎时刷屏，女排的那块金牌成为本届奥运会国人存眷度更高的金牌。那让人想起1981年，中国女排初次夺得世界冠军时，“学女排，见动作”、“连合起来，复兴中华”的大规模宣传……在阿谁国门初开，百废待兴的年代，上上下下猛然意识到中国与世界的庞大差距，徘徊失落之余，却带来了极大的刺激和鼓励，成为中国一代人的集体记忆。
现在中国已成为世界第二大经济体，网友调侃说，中国体育界有两收神队：一个是中国乒乓球，谁都赢不了；另一个是中国足球，也是谁都赢不了。三十年弹指一挥，一切都在变，又似乎一切都没有变：女排把不雅寡打哭，乒乓把敌手打哭，男篮被打哭，男足在家哭。30年来从未改动。
铜牌更值钱，偶像么么哒
那届里约奥运会，固然中国派出了强大的奥运军团，但金牌总量比拟之前，有大幅下滑（统计为近几届新低）。但年轻的80、90后对奥运会的存眷点起头多元化了，人们存眷的焦点起头集中在“明星运发动”身上，插科打诨间表达对偶像的喜欢。有网友戏称：当你们沉沦宁泽涛和孙杨时，我不断在爱着我家科科，如今怎么，你们要来抢我老公？请你们自重，我和孩子还在家等着张继科回来吃饭呢！
其实，那届奥运会比拟以往，还有良多其他差别。奥运选手场上卖萌，赛后求婚等都显得极富情面味。记者的一段无意采访，让身负洪荒之力的傅园慧成为全国人民逃捧的对象；逗逼不再是贬义词，相反花容失色的搞怪脸色包才是年轻人率实张扬的更好注解。固然最初仅得到一枚铜牌，但人气王傅园慧的微博粉丝却由几万人暴涨到600多万，此中蕴含的庞大贸易价值连许多金牌选手也无法相比。从那个意义上讲，傅园慧的铜牌比金牌更值钱。
金牌到底值几何？
话虽如斯，但获得奥运金牌必定是所有远发动的更大梦想。那么，奥运金牌到底值几钱呢？若是单就金牌自己价值来说，本届奥运会的金牌堪称史上最重（500克），但仅含6克黄金，其余部门则为银；按目前的贵金属价格计算，每枚金牌造价约为705美圆；比拟史上最贵的2010温哥华冬奥会（3万美圆/枚）和2008年的北京奥运会（1万多美圆/枚）能够说逊色很多。
别的，本届奥运会国度体育总局给金牌选手的奖励为20万元人民币PS阿塞拜疆（51万美圆）、印度尼西亚（38万美圆）、泰国（31.4万美圆）菲律宾（23.7万美圆）——供求关系决定商品价格，价值规律公然不假。（贸易代言或其他收益不在统计之列）当然也有人清点，举国体系体例下，中国到底投入几钱才气拿回一块金牌？而话题女“凤姐”也挑起了纳税人要逃责为什么金牌拿少了那个敏感话题，但很快就被“为国争光”的宏大叙事声浪给吞没了。既然“为国争光”，还算计什么投入产出比？
品牌年轻化：娱乐心态看奥运
2008年北京奥运会，中国队占据主场优势，以100枚奖牌，51枚金牌的总成就居列国之首。有里有面，当过老迈的人胸襟应有所差别。有人说，强大的中国已不再需要奥运竞技来向世界证明本身的实力。那或答应以从一个层面解释为什么国人对金牌的存眷度在降低。然而，还有一个更深层的原因，那就是以80、90后为代表的年轻一代，其价值不雅比拟前辈已有所改动。
做为陪伴互联网生长起来的一代群体，80、90后有其奇特的思维体例：娱乐至上，个性多元，强调自我，热衷展现和分享……苦大仇深只是上几辈人的事，轻松有趣才是权衡价值大小的重要坐标。在那个意义上，竞技体育似乎正在变成一个游戏，而里约奥委会发放了几只套套，也成为了各人热论的话题。
奥运：从金牌至上到群众经济
在互联网时代，娱乐群众、守正出奇才是品牌价值的邪道。快节拍的生活压力，让娱成功为人们当下生活的更大公约数。奥运会让中国的火罐和蚊帐一夜走红，有人随即按照“菲鱼”肩膀上的火罐印在淘宝推出“拔火罐同款纹身”。能够说，在小寡品牌、定造消费越来越流行的今天，有趣的创意才是激起品牌和消费者之间感情共识的纽带。
奥运体育历来不但竞技自己那么简单，在荣誉和感情之外，做为一种文化软实力的传布，其背后掩藏着一个国度的经济、科技实力。但究其根源，奥运大国与体育强国的区别则在于体系体例。恰是郎平带来的科学训练系统成就了今天中国女排的冠军之梦。
以往举全国之力争金夺银，确其实海传扬威时阐扬过庞大感化，但同时我们也无可承认，实正回归市场化运做（姚明、李娜只是此中为数不多的幸运儿），从下层培育群众的兴趣存眷和参与，才是将来的开展标的目的。那在国内城市每年热衷的长赛马拉松项目上已经得到闪现。由此，参照西方兴旺国度的开展经历，全民健身将会成为中国经济的下一个风口。
本文做者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌参谋、出名品牌战略专家、品牌合作力学派开创人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席参谋、华盛智业•李光斗品牌营销机构开创人。