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做者|张超 编纂|罗丽娟
北京2022冬奥会赛程已颠末半，全民对冰雪运动的热情却丝毫没有降低。
#微博实现一墩一融#、#须眉恋人节送女友一箱冰墩墩#、#冰墩墩人菜瘾大#、#谷爱凌说吃的是韭菜盒#、#谷爱凌排名#等一批围绕北京冬奥成立的话题，自开赛以来持久占据微博热搜榜，引发浩瀚网友存眷和讨论。
在那背后，相关冰雪生意都已经成为了那个冬天的“顶流”。
全天候科技发现，在淘宝奥林匹克官方旗舰店，冰墩墩扭捏手办摆件开幕纪念版月销已超10万，目前处于断货形态，即使消费者胜利付款发货周期也长达45天；其他纪念徽章、冰箱贴、毛绒玩具等北京冬奥周边也都销售一空，最快发货时长达30天，能够说是“一墩难求”。
淘宝奥林匹克官方旗舰店冰墩墩扭捏手办摆件开幕纪念版月销超10万
另一边，备受存眷的运动健儿们贸易价值也得到更大曝光。据不完全统计，仅仅在过去的一年内，邀请谷爱凌做为品牌代言人的品牌就超越20个，横跨运动、时髦、护肤、快消、汽车、家居、高奢等多个范畴，就连她幼时代言过的国产雪服品牌（2018年已完毕合做）去年“躺着”就把钱挣了，年营收到达万万级。苏翊鸣、羽生结弦等北京冬奥热门选手也手握多个品牌代言，贸易价值不菲。
北京什刹海户外冰场开放后，什刹海旅游热度敏捷登上全国热门景区第二名；多家旅游企业为迎合冰雪市场需求，纷繁推出诸多与冰雪相关的旅游产物。中青旅方面暗示，平台上出卖的北京周边各滑雪场门票以至一票难求。
那还只是冬奥拉动冰雪经济开展的冰山一角。自2015年北京胜利申办2022年冬季奥运会以来，中国冰雪经济逐步升温，冰雪运动一年比一年火爆，在本年冬天到达一个飞腾。
东莞证券研报估计，2021-2022年冰雪季我国冰雪旅游人数将到达3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望到达3233亿元。
按照民政部相关数据，截至2021年12月份，我国正式注册的各级冰雪运动社会组织共有792个，此中国度级协会8个，省级协会32个，其他冰雪运动社会组织752个，是2015年冰雪运动社会数量的2.89倍。国度统计局查询拜访数据显示，有92.64%的群众通过小我自觉的体例参与到冰雪运动之中。
很多人会有一种感触感染——半个伴侣圈都在滑雪，或者方案去滑雪。
冰雪财产到底有多火爆？那种热度事实能持续多久？
滑雪锻练变得“抢手”刘奇是一雪滑雪俱乐部的资深锻练员，拥有近六年教龄，他亲目睹证了近两年中国冰雪经济的开展变革。
每年冬天（11月中旬），刘奇会北上来到吉林的松花湖、北大壶雪场，停止长达四个多月的教学工做；比及气候回暖，他又会南下广州，转到融创雪世界完成室内教学。
凡是情况下，刘奇一次课会持续3-4小时。按照他的经历，均匀每论理学员从零根底进修到简单掌握换刃，需要10小时的课程。
“前两年学员没有那么多，从去年起头学员人数有了很大增长，本年冬天迎来发作。”刘奇告诉全天候科技，2021年在广州融创雪世界的时候，他就发现各人热情明显高涨，“雪票几乎抢不到，需要提早预订。”
即使融创雪世界的锻练数到达500-600人，部门锻练课程摆设仍然很紧凑。“我最长一次授课记录是12小时，一天摆设了4节课，连吃饭的时间都没有，几乎全在工做。”刘奇感慨道。
广州融创雪世界日常盛况（受访者供图）
那种热情持续到了冬天，等他北上到了松花湖雪场后，更是被学员各处开花的排场惊到了。
滑雪场老是少不了一种运输东西——缆车，旨在将滑雪者传送到雪场或雪道的顶部。松花湖也不破例，有着本身的缆车系统；一般情况下，一个车厢会搭载8名乘客。
刘奇回忆，前几年松花湖的缆车即使需要刷卡乘坐，旅客也不需要排很久的队，2-3分钟根本就能坐上了，每个车厢也只要4-6小我；本年完全大变样，松花湖缆车下流客列队时长最少在10分钟以上，“每个车厢都要坐满8小我，有空坐就不错了，不会等下一个（车厢）。”
松花湖雪场列队上缆车盛况（受访者供图）
2015年申奥时，中国就提出过一个目的——通过举办北京冬奥会带动三亿人上冰雪。2018年，国度体育总局为将那个目的落地，公布了《带动三亿人参与冰雪运动施行纲要(2018-2022年)》。
现在几年过去，中国鞭策冰雪运动开展的许诺也在一步步兑现。据国度统计局社情民意查询拜访中心开展的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计查询拜访陈述》显示，自2015年北京胜利申办冬奥会以来，截至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率24.56%，实现了带动三亿人参与冰雪运动的目的。
而在刘奇的滑雪圈子里，普遍传播着一句打趣话，“三亿人上冰雪，两亿人在松花湖。”不难看出，松花湖雪场的火爆水平。
吉林市冰雪经济高量量开展试验区近期也公布了一组数据：2022年春节七天假期，万科松花湖度假区接待旅客3.92万人次，同比增长72%，实现收入3328万元，同比增长166%。
在北京冬奥的带动下，过去消费者对冰雪运动领会不敷、根底设备装备不到位、冰雪体育场地较少等问题都得到了改善，越来越多人都参加到那项运动中。
刘奇透露，颠末那几年的累积，其教过的学员人数已到达上千人，单就2020年以来就传授了近500学员，此中约100人是持久固定学员，有着系统训练和高阶目的；学员的年龄层逾越度也更大，从三五岁到五六十岁不等，次要集中在25-35岁之间。
那个数字与艾媒征询的调研成果根本相当。艾媒征询发布的《2022年中国冰雪运动行业开展趋向陈述》显示，2022年中国冰雪运动群体次要以青年报酬主，此中27-39岁的冰雪运动喜好者占比为58.4%，位列各年龄层首位。
年轻人对冰雪运动的需求发作，间接鞭策了中国冰雪财产的迅猛开展。
雪服生意从小寡到群众按照《2018中国冰雪财产白皮书》，中国冰雪财产目前构成了“三大模块两大支持”的构造。此中，“三大模块”为以交通、餐饮、住宿、活动等构成的冰雪旅游板块，不雅赛办事、赛事运营等构成的冰雪赛事板块，和培训指点、平安保障等构成的冰雪运动培训板块，“两大支持”为冰雪配备及冰雪营销。
图片来源：《2018中国冰雪财产白皮书》
国产滑雪用品品牌零下二度主理人亚超，就是冰雪财产创业者之一。
做为服拆行业“老炮儿”，亚超在那个赛道摸爬滚打了十多年，曲到2014年才辞去工做，起头独立创业。
合理亚超找寻下一站标的目的时，一个机缘巧合，让他在滑雪中碰到了年仅9岁的谷爱凌。
亚超与幼时的谷爱凌在雪场（图片来源：零下二度官微）
“其时碰见一位混血小孩儿，不只能说中文、滑得好，还十分有个性，出格讨人喜好。”持久存眷滑雪范畴的亚超突然来了灵感，能够进修国外滑雪服品牌，用小伴侣做代言人推广，“那或许是个时机，让活泼心爱的小孩子带活沉闷的滑雪服市场，挺有意思。”
亚超与谷爱凌妈妈两人简单一筹议，就达成了合做，小小的谷爱凌从此成了零下二度品牌代言人。因为有着配合的兴趣喜好，她与亚超关系不断十分好，两人一路爬过山、骑过马、滑过雪。
亚超与谷爱凌配合出游（受访者供图）
为了将谷爱凌推向市场，让更多人晓得，亚超还会在每年推出“爱凌系列”雪服，“我每年城市把最年轻、更时尚、更受欢迎的格式放到那个系列。”零下二度也在如许的鞭策下，一步步生长。
曲到2018年，谷爱凌在2月和11月的国际雪联坡面障碍技巧角逐中获得不错名次，贸易价值大增，才与零下二度完毕合做。亚超则起头等待北京冬奥会带来的庞大契机和强大推力。
基于对滑雪运动地道的热爱，亚超在做品牌时，既没有漫山遍野做营销，也没有玩本钱游戏，零下二度只凭仗性价比和奇特的设想气概被滑雪圈小部门喜好者逃捧。
“去年因为孩子降临的原因，我没能拿出全数精神做品牌，但因为北京冬奥会的关系，流水仍是有不错的增长。”亚超向全天候科技透露，零下二度目前次要是在淘宝开设了线上店铺，以销售雪服为主，年流水万万摆布；线下则与一些俱乐部或是综合雪具用品机构合做售卖，2021年整体收益还不错。
亚超也明显觉得到，近两年国产雪服品牌在快速兴起。“我刚做零下二度时，国产雪服品牌几乎没有，市场根本被国外品牌占领了；但从2021年以来，至少冒出了100个国产雪服品牌，很多锻练、学员都起头推崇国产物牌。”亚超骄傲地暗示。
事实上，刘奇也发现了那个问题，从2021年起，学员们起头存眷国产物牌，滑雪场上的本土服拆和雪具越来越多，“无论格式仍是材量，国产物牌都在渐渐变好，我也在跟学员保举国产物牌。”
天眼查数据显示，目前我国有超越7600家滑雪服相关企业，2020年迎来注册顶峰，到达1653家，是胜利申办冬奥前（2014年）的3.5倍；从地区散布来看，黑龙江省和吉林省别离以近4000家和2700余家位居前二。
滑雪服相关企业注册情况（图片来源：天眼查）
而更多的国际品牌也希望挤入中国市场。据第一承平戴维斯的陈述，良多此前通过买手店或集合店呈现在中国市场的品牌，近两年开店速度明显加快，陆续进驻购物中心开出独立实体门店，例如，Burton、Rossignol。而在2021年Peak Performance和Helly Hansen别离通过与中国品牌安踏及雅戈尔合做陆续开出门店。
热度能否耐久？从1952年中国胜利举办第一届冬季运动会以来，中国的冰雪运动财产开展已经长达60年。
但在2015年以前，中国冰雪经济开展水平其实不高。究其原因，iiMedia Research（艾媒征询）调研数据显示，64.6%的受访者认为造约冰雪运动进一步普及的原因是“对冰雪运动领会不敷”，58.3%的受访者则认为“冰雪运动价格高”，“冰雪场地少，且间隔远”则是受访者提到第三多的原因。
图片来源：艾媒征询
为撑持冰雪运动的开展，各地加大了投入。
前瞻财产研究院的数据显示，2017年国内建成了26个特色冰雪小镇，冰雪小镇生态圈加速构成，到2020年冰雪小镇数量已经超越40座；冰雪小镇的经济规模占总的冰雪旅游市场比重已经超越50%。
另据国度体育总局的数据，2015年国内滑雪场数量为568家，2019年到达了770家，估计2022年将超越1000家。
线下根底设备的完整，间接带动了中国冰雪经济规模扩大。《中国冰雪旅游开展陈述（2021）》显示，2020年至2021年的冰雪季中国冰雪休闲旅游旅客到达2.3亿人次 ，冰雪休闲旅游收入超越3900亿元。
固然过去一年中国冰雪经济迎来大发作，但在北京冬奥会完毕后，冰雪经济能否持续？消费者对滑雪的热情又能持续多久？
关于那个问题，刘奇保有乐不雅立场。“借着冬奥的契机，越来越多中国消费者领会并爱上了滑雪；很多雪场也将在明后年建成开业，所以我认为那个市场会持续开展。”
从滑雪那项运动自己来看，也因情况的不确定性和手艺的挑战性，拥有庞大魅力。
“行话说，滑雪运动就是‘白色鸦片’，能让人觉得到刺激和快乐，让人上瘾。当你实正进入到那项运动之后，就会发现越来越喜好。”刘奇认为，持续的热爱和完美的前提，天然能够鞭策财产持续开展。
亚超也对此认同。他从奥运会那个平台的影响力阐发，“差别于世界杯只面向球迷群体，奥运会是全民性量的运动赛事，其带动性和鼓励性是其他垂曲赛事无可相比的。”
当滑雪喜好者走上雪场后，很容易就能被那项运动本身的魅力吸引。“那不但纯是一项体育运动、极限运动，更是一种生活体例。关于滑雪者而言，那是一种享受。”亚超认为，或许因为受气候、场地、费用等影响，滑雪门槛相对较高，但无妨碍滑雪的吸引力，无妨碍整个滑雪市场，甚至冰雪经济的持续开展。
在面临冰雪经济持续开展问题时，易不雅阐发资深阐发师姜昕蔚显得理性良多。她指出，北京冬奥会为中国带来的契机集中表示在北方地域和冰雪旅游财产，财产的拓展和区域的进一步协同是将来市场比力没有自信心的方面，那也是冰雪财产本身的缺陷和短板，整体门槛比力高。
“奥运会后，冰雪热相信会持续2-3年，但是后续的冰雪财产仍是要看在政策退潮后，若何处理冰雪消费门槛高的问题。”姜昕蔚说。
按照刘奇回忆，滑雪的锻练费近几年确实是水涨船高：2019年6月广州融创雪世界开业时，他的授课费（一对一）在1200元/3小时，一年后那个价格涨到了1500元，2021年已经到达1800元，三年足足涨了50%。“那个（涨价）和我们的教学成本挂钩。过去三年，我们锻练需要付出的场地费不断在涨，涨幅已经到达200%，远远超越授课费的涨幅。”
而据《2022年中国冰雪运动行业开展趋向陈述 》，中国冰雪运动喜好者次要是中等收入群体，有超越三成的冰雪运动喜好者收入在5000-10000元，不敷三成的人收入在10001-15000元，5000元以下收入群体占比还能超越15000元以上的群体。
图片来源：艾媒征询
若是根据之前刘奇所说，学会换刃均匀需要10小时，那就意味着仅锻练费至少也在6000元。再加上动辄上千的雪服、雪板，以及滑雪酒店住宿费，都是一笔不小的开收。
在“冷冰雪”释放“大热能”，冰雪经济被点燃之后，那项小寡、高端运动能否转化成全民、普适运动成为了市场的更大考验。