文 | 手游那点事 | 番豆
比来几天，App Store 游戏免费排行榜第三名，都被一款Ketchapp公司出品的《亡命时速》并吞。
猎奇之余翻开游戏，体验遁藏警车逃击的弄法，看着简约又带点酷炫的界面，总有一种似曾了解的觉得。
抖音里，抖音里见过你。
抖音里“亡命时速”话题的相关视频
看来又是一款抖音带火的游戏。早在4月初，抖音的保举里就呈现过玩家自觉录造的《亡命时速》视频内容。少见的游戏题材配上玩家刁钻的操做，敏捷俘获大量抖音用户，为视频带来10万以上的点赞、过千的讨论、转发量。得益于《亡命时速》系列视频在抖音的火爆，那款游戏自己也得到超高曝光量的反哺。除开游戏公司的推广，《亡命时速》可以跻身排行榜第3离不开抖音的功绩。以至能够说，是抖音带火了那款游戏。
一、上百款游戏在抖音上“各显神通”：有的火了，有的却扑街了......
《亡命时速》确实是比来“抖音游戏”的典型，按照七麦网供给数据显示，ios免费游戏排行榜中，《亡命时速》在4月18日至25日期间的排名曲线大幅上扬，从游戏榜第291一路攀升到游戏榜第3。
同样的，抱上了抖音流量大腿的绝不单单只是《亡命时速》一款游戏。在App Store评论中频繁呈现“抖音来的”字眼的几款游戏，排名都曾呈现过飙升现象。
《老铁扎心了》在4月18日至4月19日，游戏榜排名从556上升到89。
《物理弹球》在4月的排名也履历了2次大的上升，排名从总榜691上升到总榜第7，游戏榜第4。
而一些游戏的命运似乎其实不那么好。诸如《不速之客》之类的游戏因为告白频繁到毁坏游戏体验，遭到玩家的一致报复，招致排名短暂上升后一降再降，没能留住用户。
抖音，人人争抢的流量凹地，谁都想从里头捞一波用户。但在抖音里宣传游戏的视频很多，效果却千差万别。凭什么隔邻公司只发一个视频就带来10W的下载量，我兢兢业业发一个月就只得到抖音上的3个赞？
二、抖音事实能带火什么样的游戏？
比力了《亡命时速》（游戏榜第3）、《物理弹球》（游戏榜第4）、《烧脑游戏》（游戏榜第13）那些借着抖音的东风胜利抢镜的游戏，我们发现那类游戏有几个配合点。
1.小寡的轻度游戏：能带来耳目一新的觉得
中重度游戏是硬核玩家的小菜，休闲游戏才是全国人民的水饺。休闲游戏时间成本低，一局只要三五分钟，列队、挤地铁、等红绿灯的时候就能拿出来玩两把。抖音的核心用户多为一二线城市白领、精英，刚好吻合那必然位。
小寡，区别于热门高文。热门游戏模拟者浩瀚，受寡容易产生审美委靡，若是没有专人造做精良的视频，很难从茫茫多跟风者中脱颖而出。而小寡游戏，受寡面小，容易让用户产生新颖感，创做的内容成为热门的难度要小，可能性相对更高。
2.足够简单：15秒视频能展示游戏精华
成果=欲望-摩擦。把游戏变得复杂能够进步游戏可玩性和玩家的操做空间，但游戏规则复杂化，与之对应的，游戏的操做难度会提拔，就会对一部门玩家继续玩下去的欲望产生“摩擦”。那款游戏在部门玩家心里的成果就会是：欠好玩。
被抖音带火的游戏凡是是气概老小咸宜，弄法简单易懂。不需要繁琐的申明，用户通过抖音的15秒视频就能理解游戏弄法。根本无门槛，翻开游戏，谁都能在玩一把事后就摸清晰规则大要。
3.“有毒”的游戏更有优势
光靠抖音的传布其实不可以支持一款游戏的持续开展，游戏自己还得有足够亮点沉淀用户。要可以在抖音里病毒式地传布，本身得成为病毒。
恶搞、魔性、精品是可玩性的三大关键词。
恶搞是指对已有素材的二次创做，放在游戏范畴，能够理解为“反常识”、“反人类”。突破常规的设想让过关的玩家满心欢喜却又不竭吐槽，而吐槽自己就为游戏带来了话题存眷度。那类游戏代表有《烧脑游戏》系列。
魔性是那种脑洞大到天际，游戏弄法出人意表，玩了就停不下来的游戏，代表做有胜利攻占bilibili的且在抖音照旧热度不减的《八分音符酱》。
若是不是前2类夺人眼球的类别，把游戏做成小寡精品是一个不错的选择。画面精巧让人面前一亮，每一帧都是壁纸级的画量天然能俘获成批用户。那类代表做有《纪念碑谷》。
4.硬广带不来用户，UGC传布才气有“自来水”
能被“抖友”带火的都是用户自觉传布的内容，而不是投放的告白。抖音上投放的游戏告白，大部门点赞没能破2万，转化更是不克不及包管。在告白页面呈现大量负面评论后，部门告白主间接封闭了评论功用。
抖音自带的社交属性，能够满足发布者的 拆逼 夸耀需求。玩家出于本身兴趣，将视频放在抖音上吐槽or夸耀，让产物得到更多的曝光。在自己内容不差的前提下，有趣的视频很容易激发粉丝的从寡心理，为游戏供给大量流量。从而构成用户玩游戏-抖音传布-更多用户下载游戏的良性轮回。
5.或许“BGM奇特”也是一大亮点
那里的bgm不是游戏自带的bgm，而是抖音视频里的bgm。布景音乐的重要性不问可知，尤其是在抖音平台。若是看到一个抖音视频只要画面没有音乐，我不会认为是没放bgm，我会思疑我聋了。抖音里备受推崇的是手艺门户，头部大V按照bgm的节拍踩着鼓点运镜、变更动做，剪辑成酷炫的高逼格视频。bgm不只能起到画龙点睛的感化，有时候更能变身配角，超越内容自己。差别的bgm能付与内容差别，以至是完全相反的感触感染。统一个画面，哀痛的bgm给人的感触感染是悲剧，愉快的bgm容易让人笑出声。
以《亡命时速》为例，用贱兮兮的《你打不外我吧》做bgm的视频内容，点赞、评论、转发量远高于其他做品。
相较于抖音高量量用户群体的LTV，造做优良视频产生的成本能够忽略不计。抖音那个拥有恐惧粘性的平台，必然会成为厂商争夺流量的重要战场。但在入局之前，请先想好，抖音到底合适什么游戏？你的游戏会不会在抖音上“扑街”？