旁友们大嘎好，在我们暂停了两周的「扒一扒」话题以后，今晚末于要回来了！
啊，说到为什么要暂停…其实是因为我觉得之前做得太庄重了！一点不旷达！我们是那种讨论庄重问题的人吗？（关键仍是每天加班太晚写不动了…
讲实呐，其实你们在后台已经问了狠多牌子的问题。有些牌子连我都没有听过。。总要给我们点时间去调研下现实的情况。所以也请各人保留一点耐心。 今晚我们想说的品牌是GAP▼
狠早前说过，在全球四大快时髦品牌（ZARA／H&M / GAP / 优衣库）傍边，每一家的定位和气概其实是各有差别的。让我来手画一个草图帮忙各人理解一下▼
各人能够先看金字塔顶端的两个区块「潮水跟从」和「流行根本款」。那两个板块是ZARA和H&M的全国。要做好那两个板块你得有三板斧：抄得快，抄得准，廉价得到位▼
ZARA之所以能胜过H&M，或者说，H&M之所以不如ZARA，次要就在：你出新品没有人家快，设想又不如人家从头做得好，连量量都不还如人家。所以说H&M也输得不算冤。
而4大快时髦的另一头极端的优衣库，它是靠着最根本最日常的服拆，做高量量，做低价格，做大库存。让你来了就能买到。那种思绪最合适于目标心十分强的客人
你看为什么优衣库只要在中国卖得更好呢？因为只要在那里，满大街都是如许的客人▼
但是，留意了，但是。
无论是ZARA、H&M仍是优衣库，它们都狠清晰地晓得，在现实的日常穿戴中，没有任何一家的产物能够应付所有的情况。ZARA和H&M的衣服经不起一季折腾，优衣库你除了居家和学生时代能够套在全身穿以外，等踏入社会以后还穿戴一整套出门，就总显得过分低龄和莽撞了一点。
更切当地说，就是不得体▼
优衣库本身当然深深懂得那个事理。所以它不论是和Lemaire做联名，仍是让Kaws如许艺术家画T恤。无非是想借那个噱头，让你们多跑进店里买走一些日常能够和其他衣服混搭的实.根本款罢了▼
但比优衣库做得更早，愈加崇尚根本款的GAP，却对本身并没有清洗的认识。
GAP总觉得本身家的衣服能够搞定所有的穿戴场景。于是你看GAP的海报模特一般是如许的▼
而现实上你穿上身的时候，往往都是如许的▼
并非说GAP的产物欠好。若是只谈量量用料，GAP的产物要比ZARA和H&M仍是要好出很多的；它的问题是在于，它比优衣库愈加无聊。
最最简单的格式，最根本的牛仔裤加上印着大Logo的上衣，那就是GAP几十年来留给他人深入的印象▼
那种简单（粗暴）的产物气概，也有它胜利的汗青布景。
GAP创建在1960年代，在70年代和80年代履历过了大开展。同时代胜利的品牌，像是吃饭届的麦当劳，以及远足届的匡威。你看阿谁时代起来品牌，都带着布衣化的烙印▼
那些品牌胜利的缘故就在于，上世纪的60－70年代，恰是世界大战以后出生的年轻人没钱又没事干的黄金时代。
他们抵抗传统，抵抗豪华，抵抗精致。除了文化风潮的影响，所有的抵抗归根结底仍是没钱的关系。老子除了屌，实的什么都没有▼
然而布衣的产物，最末穿红它们的都不是布衣。穿红匡威的都是摇滚和朋克界的天皇巨星；撑红GAP的，也有像莎朗.斯通如许曾经的好莱坞性感天后▼
放到如今来看的话，像莎姨身上的那两件GAP，恐怕连GAP他妈都是认不出来的。。
曾经的GAP，在屌丝与精英的心目中，都是实正低价又实惠的全民潮水品牌。它低调不张扬，朴实又不无聊▼
GAP的落寞，素质上仍是不思朝上进步的缘故。
从2005年以来，GAP和GAP旗下的两个次要品牌（低价线的Old Navy，高价线的Banana Republic），在各个国度各个价位段上，都遭遇了强悍的合作敌手。
同样是根本款时髦牌，GAP先要和本土A&F合作。好不容易熬到A&F本身把本身做死，又要面临比A&F强悍得多的J.Crew的合作。
J.Crew要比GAP贵很多，但设想和做工却明显好出不行一个层次。使得GAP在美国本土就把本身逼入了靠终年打折才气为生的囧境▼
GAP的合作敌手J.Crew
而在欧洲市场，GAP明显没有嗅到ZARA和H&M把一线大牌盗窟化释放出的能量。
欧洲人的审美逃求究竟结果仍是要比美国人超出跨越一个层次，地道根本款的GAP和优衣库在欧洲市场几乎讨不到任何廉价。反却是ZARA和H&M那种廉价而美妙的屌丝品牌，在欧洲愈加遭到欢送▼
在东亚市场呢，GAP又遭到了亚洲霸主优衣库的阻击。
优衣库的定位比GAP要极端得多：我没有想占领你们全身的配备啊，我只是想卖你们经常要替代的那几件罢了。在那种情况下，优衣库不只做得远比GAP更明晰，卖的产物也比GAP愈加廉价▼
你看狠明显，那个时代各人对穿衣服的要求，不是你做几件根本款就能够满足得了的。
每小我都希望本身变得更好一点，更帅一点，跟其别人几纷歧样一点。看起来似乎有B格一点。那都是全世界无产阶级一般人的一般需求。而几十年稳定的「快时髦品牌」GAP，恰好是违犯那个需求的演变。
你再回想ZARA为什么要抄大牌，优衣库为什么必然要不断地跟艺术家合做呢？不恰是想用低价的产物，撑起每个布衣的体面么▼
GAP刚好错过了那个潮水的变迁。而在合作的优势下，不竭的依靠折扣销售，也让它本身的品牌变得愈加廉价。GAP许多地域的门店员工待遇，也远远比不上同样定位的合作敌手品牌。如许招致了它门店办事程度的大幅下降。
末于在四大快时髦品牌中，落到了最初一名的位置。
当然，瘦死的骆驼比马大。GAP在如今的产物线中，仍是有一些值得购置的工具▼
GAP有哪些产物值得一买？▼
1969系列牛仔产物
那是GAP赖以起身的产物系列，曾经在美国本土胜利地干翻过牛仔爸爸Levi’s
1969系列牛仔产物气概粗暴适用，但面料和做工不断十分好，价格也惊人地实惠。除了大只的曲筒牛仔裤以外，也有十分修身的款型▼
在我走访过的一些GAP喜好者中，竟然还有1969系列的古董产物保藏者。可想而知那个系列曾经有过多大的影响力▼
合适壮汉的衬衫
GAP的衬衫模特图都拍得奇丑，然鹅你本身认真挑的话，还说能挑出几件不错的货色。
好比说你在产物图上一眼望去他家衬衫都是那奶奶样▼
但假设你稍稍搭配一下，其实他家的衬衫大部门还说比力好穿的。我们能够看GAP本身家的instagram图来感触感染一下▼
你们看，都是GAP本身家拍的照片，实的狠难理解差距为什么能够那么大……
GAP的衬衫的尺码大部门都比力大只，所以关于壮汉来说，算是一个不错的选择。
一些零星的配件能够常备
GAP的一些配件。好比说男生的袜子，编织领带，领巾和帽子之类的产物，其实还算是蛮其实的选择。比如像那个季节的凉帽，GAP那顶就十分实惠百搭。我写到那里的时候本身都不由得下手买了一顶▼
别的在GAP的领带和袜子中，有时候你也能挑出一些十分骚气的选择▼
除了GAP自家的产物以外，我十分不保举买它们旗下的另一个品牌，就是Old Navy.
虽然Old Navy十分廉价，你如果海淘赶上打折季的话更是廉价得离谱。但产物的量量实的是，蹩脚。你看我狠少那么间接地用那两个字，蹩脚▼
根本上，我对GAP的分享，就是上面那些啦。
也许以如今的趋向看，逐步虚弱已经是GAP必定的命运，但在过去很长的十几年里，它究竟结果曾是美国更大的服拆和时髦集团。
你再看国内那些GAP的模拟者们，不论是美特斯邦威，仍是森马，以纯；有很多已经是上市公司，却也并没有到达过GAP曾经的水准。现在也在时代的海潮里垂垂式微。一半是因为国内的用户程度究竟结果也在提拔，一半也是因为那些公司仍是活得太懒的关系。
一个品牌若是过分「根本」，迟早仍是要被裁减。一小我若是也过分「根本」嘛…
好啦，今晚的「扒一扒」话题我们就先到那里，下次你们想聊什么品牌 能够在留言里告诉我。
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